曾经疯狂的代购们，在没有明确的法律制约下，疯狂揽财10年。
终于，他们的财路或被终结——经3次征求意见、4次审议、5年完善的《电商法》，于今年1月1日正式生效。
有专家断言，出境“买买买”快速赚钱时代已经终结；有机构预测，这标志着代购们到达的“职业终点”……
在《电商法》实施近1个月后，这则法律的“效力”究竟如何？
你会发现，琳琅满目的洋货依旧出现在朋友圈，广为流传的微信“封号”暂未上演，胆大的韩代们照旧往返于两国……刷屏、接单、扫货、海关“逃生”，似乎一切都未曾停止。
唯一不同的是，恐慌的言论在不断蔓延，代购们开始了“群体性焦虑”，他们在法律的边缘徘徊。
一位资深代购说道：“游戏规则在崩盘，全行业危机浮现，洗牌期已经到来。这是个人与法律的游击，更是平台与监管者的博弈。各位，且卖且珍惜！”
十年代购，野蛮生长
代购正式进入大众视野是在 2008 年。
彼时，三鹿奶粉事件让国产奶粉陷入信任危机，中国妈妈们对国外优质奶粉需求迫切，代购成为常见的购买渠道。
做代购的要求很低。只要人在国外，生意就可以开张了。事实上，即便代购本人不在国外，也可以委托出国的亲戚朋友或雇佣的买手来完成顾客的订单。
市场需求大，行业门槛低。结果显而易见，从留学生到家庭妇女，各行各业的海外华人在不断涌入这个行业。
行业的红利一度是非常可观的。由于买卖双方的信息不对称，早些年代购能拿到商品原价 100% 甚至是 200% 的利润。以韩国化妆品为例，代购赚取的差价通常包含了未缴纳的税款，商场的折扣以及返点。
在代购行业不断发展时，与之相关的华人快递、仓储、清关公司已经形成了一条完整的产业链，《 电商法 》的实施，波及的不仅是代购的生意。
从 2008 到 2018 ，经历了十年的野蛮生长后，行业里充斥着各种问题和弊端。外部监管缺失，内部假货泛滥，消费者权益无从保证，代购获得的红利也在减少。
“ 就是没有《 电商法 》，现在代购也很难做了。”
血本无归
根据中国海关对个人携带物品的规定，进境的免税额度为5000元，化妆品和价格在1万元以上的手表税率为60%，护肤品税率为30%。
小吕在手机上敲打着：面膜一片罚25元，精华液一瓶罚700元……
最终，她的行李箱货品共计被罚约9000元。“听说有人被罚了180万的手表，还给海关跪下了，还是没逃掉”。
上海海关的行为震惊了全国代购圈，这一天也被代购们称为“最惨日”。从这天起，上海的韩代们短时间内“消失”了。
一个月后，小吕的同行们再次出发，他们选择落地杭州，再乘高铁返回上海，“杭州的安检松一些”。
惩罚的力度有多大？小编简单算了笔账。
例如SK-II神仙水，国内专柜价格为1450元，吕萱的代购价格为980元。假若被海关查到，需要缴纳行政税50%，则这瓶神仙水的代购成本为1470元，加上快递费用等，价格已高于国内专柜价。
所以在多数代购眼中，一次被罚不仅仅是“损失惨重”，很可能是“血本无归”。
浪潮将至，营收*退倒**
自《电商法》实施以来，“9·28上海机场事件”开始在各地上演。
例如北京海关，将日韩航班列为排查重点，尤其加大了对红眼航班的排查力度。
再如深圳海关，在E通道加装了人脸识别系统，对旅客过关时间、次数与退港记录等信息进行比对，对于频繁出入境的游客，只被允许放行旅途必备品等。如此一来，往返大陆和香港的水客们无计可施。
代购人数及次数的减少，导致韩国、香港等化妆品的销售额锐减。
一组可以参考的数据来自莎莎国际。在去年8月《电商法》颁布后，其第三季度销售额同比下跌了2.2%，其中港澳地区零售及批发业务营业额同比下跌近3%。莎莎国际指出，下跌的原因与《电商法》密不可分，代购和水客们趋于谨慎的行为，导致香港店面销售额*退倒**。
相比起亚洲代购，欧洲代购的现状却相对明了。
一名欧洲代购者说：“《电商法》对欧洲多国的影响略小”，主要因“玩法不同”。
在法国等地，留学生作为买手参与其中，上游代购已在“老佛爷”等大型商场形成代购网络，国内接单后会雇佣留学生前往购物，并由学生通过物流寄回国内某地，再由国内人员分散快递到各处。
欧洲代购者担心的是，日益崛起的跨境电商。
需求不止，代购不死
“ 过几个月淘宝小代购会死掉一大群。”
渺渺正在向客户推荐一款德国口红，当有人在群里问《 电商法 》对代购的影响时，她想了想，打出了这句话。
在代购圈里，客源少，采购量少的小代购原本就生存在金字塔底部。
他们的客源少，采购量小，不足以对接厂商以低于市场的价格大量进货，本来在价格和货源上都不占优势。如果按照《 电商法 》的规定去*证办**交税，成本提高后商品价格也要提高，如果顾客不能接受的话，就很难有出路了。
和那些小打小闹的代购不同，渺渺的代购店铺有 2 万多粉丝。去年黑五折扣季，碰上某个美妆品牌官网全场五折时，渺渺迅速下单了六千多根口红囤货。
尽管以后商品交税后成本和价格都可能会提高，但渺渺只在品牌折扣期大量采购的做法保证了一定的利润空间。
“ 我们在成本上是有优势的，我相信大部分顾客愿意留下来。” 对于店铺以后的发展，渺渺还是较为乐观的。
小代购林晓最近更加警惕，她将每天在朋友圈发布的广告从 12 条减少到了 4 条，并叮嘱老顾客付款时一定要用支付宝。
林晓没有开网店，生意都在微信列表里。得知深圳代购圈 “ 一姐 ” 的微信号被封时，她有些惊慌，开实体店的念头也打消了。
其实对代购形势一头雾水的，不只是急着囤货的买家，还有代购们自己。
“ 13 号飞日本，有需要的找我。” 尽管察觉到目前的大环境气氛微妙，但肖涵并不想取消 1 月出国采购的行程。
微信对话框里的订单不断增多，这让她有些兴奋，忘掉了脑海里一闪而过的对海关的担忧。
“ 订单这么多，你不去也有别人去的。去碰碰运气，总比坐这儿瞎等强。” 说话间肖涵又拿起一件羽绒服塞进了箱子。
代购会消亡吗？
这个问题无论是抛给渺渺、小吕还是林晓，回答都是否定的。
如果说新规发布的当天一定程度引起了代购们的恐慌，那么到目前为止，更多的代购觉察着这可能是行业的最后一波红利。
有需求就会有市场，只是目前的市场正亟需规范，具体的监管措施和众多细则不甚明了。
需求摆在那里，头部代购还来不及整合市场，多跑一趟多赚一趟。这也就不难理解不少代购即使货物被拦几率增大，仍然照飞不误的原因。
“ 谨言慎行罢了，枪打出头鸟。”
（ 风头过了，小吕一天还是能发 68 条朋友圈 ）
平台博弈
的确，个人代购逐步走向末路，平台化的跨境电商开始崛起。随着市场监管体系和法律的不断完善，野蛮生长的代购行业也将走向合规化。
而作为中国最大的两大电商平台阿里巴巴和京东，亦在《电商法》上展开了博弈。
电商分析人士告诉新浪科技，《电商法》对阿里的影响要大于京东。该人士指出，阿里和京东的商业模式不同，京东属于B2C模式，商家在线下有工商登记的实体店铺，在线上的营收会被纳入税收体系，所以法律对其影响较小。
反观阿里的淘宝，主要采取C2C模式，有部分卖家以自然人网店的名义不纳税，所以法律对这类群体的影响较大。
一则报告同样反映出问题的严重性。
根据中央财经大学税收筹划与法律研究中心发布的电商税收研究报告显示，天猫、京东商城、苏宁易购等10余家第三方平台的B2C电商均已进行税务登记并实施正常纳税。
只有个别商户，会通过不开发票或虚开假发票进行避税。相比之下，在C2C电商中，个人开的网店不缴税或少缴税的情况比较普遍，在2012年至2016年期间，少缴的税收额呈现逐年增长趋势。
报告课题组按照所在行业平均税负，测算了全国C2C电商少缴的两个主要税种即增值税、个人所得税的数额：与实体店相比，C2C电商2015年少缴税在436.6亿—614.33亿元之间；2016年少缴税在531.53亿元—747.92亿元之间。
而据媒体报道，有接近立法的专家曾表示，《电商法》中部分细则为“模糊化处理”，这可以看作是一种妥协，得益于电商平台对监管层的游说和平台之间的博弈，未来仍有较大变数。
结语
无论如何，“野蛮生长”的行业终被纳入监管，冲击着数以万计的代购饭碗。
多位分析人士认为，《电商法》的实施并非代购的终结，代购并不违法，*税偷***税漏**的行为才违法。《电商法》是将代购从法律边缘拉回正轨。同时，跨境电商的崛起规范了整个行业，但其很大程度上依赖于国家政策的支持。
春节过后，观望了两个多月的小吕决定再次赴韩，“走钢丝”的生活还要延续，直到行业规范化、制度化的到来。
玺承综合来源：新浪科技（ID：techsina）