很难想象阿迪篮球鞋不再白菜
如果提起2020年的阿迪达斯篮球鞋，你会想到什么？ 是层出不穷的新配色？还是发售即打折？或者各种电商大促节日下的白菜折扣？
受今年疫情影响，各家运动品牌的日子都不好过，对于adidas这个我们熟知的品牌来说，很多人在这一年 撸了不少便宜 的鞋，在B站时不时就能看到200+入手 利拉德6、米切尔1 ，以及300+买到 哈登4 的各种上车秘籍。
但从品牌层面来讲，这样的 疯狂折扣 ，其实会带来类似杀敌一千，自损八百的效果，虽然这能让品牌或者 经销商 的库存压力减少，但是却会让消费群体对于品牌新出的产品，都会保持一种 持币观望 的效果。
从今年下半年开始，依次发售的 Don Issue 2、D Rose 11和Dame 7 这三款球星签名鞋上， 大中华区都成了全球首发 ，不过随着大货量的增持，加之后续配色的推出，就一一验证了 新鞋即打折 的现象。
今天是12月1号 ，2020年最后的一个月已经开始，对于各家运动品牌来说，新鞋的 发布和发售 势必会扎堆，而12月前的双十一，国外的黑五，都是各家运动品牌在产品和销售层面上的 博弈。 当然清库存依然是每个品牌在这些传统促销节日必做的事儿，但是也有 越来越多的品牌 将双十一的打折气氛，放出了新产品来吸引大家消费。
比如说今年的 adidasBasketball ，应该是双十一有史以来，他们玩过的最大一次产品发布营销企划。他们带来了不同定位的篮球鞋，也希望通过不同的产品定位来打动对应的消费者。
今年 adidasBasketball 推出了三双篮球鞋，分别是复刻归来的 T-Mac 2 和Rose 4，以及全新科技加持的 Harden Vol.5 ，以及一个和去年纪念罗斯50分盛举一样级别的 篮球鞋套装 ： 罗斯不负罗斯套装 （限量编号，特殊鞋盒装一双D Rose 1和一双D Rose 11）
过去几年来adidasBasketball的产品， “高性价比” 、 “发售即打折” 等词语就不自觉地浮现在脑海，似乎大家都秉持着 “早买早享受，晚买有折扣” 的态度去购买 adidas 的产品，他们的 篮球鞋产品 也相当符合这一状况。
但出乎意料的是 ，双十一发售的这四款篮球鞋在一个月之后都取得了不错的售罄率，同时所谓的二级市场并没有想象的那么糟糕。有些鞋款甚至还小有溢价。
这几款篮球鞋售罄的原因是什么呢？除了 双十一期间巨大的消费需求 、 货量大小 等因素之外，我认为是它们拥有 使用价值以外 的其他属性， 助长 了消费者的 购买热情 。
十年玫瑰情结，让它来回顾
adidas 旗下 最具故事性 的球星，莫过于 “玫瑰” Derrick Rose 。从 最年轻的MVP 到 遭遇重大伤病 再到 凤凰涅槃 ， Rose 有着常人难以想象的经历。而正是这些经历， 激励了无数球迷坚持在梦想的道路上前进 。
2010-11赛季荣膺“最年轻MVP”称号
多次遭遇伤病后的他砍下生涯新高的50分
有意思的是，Derrick Rose的 D Rose 系列签名鞋款 每年 销量最高 的地区都是 中国 。在中国，他拥有一群 “不在巅峰慕名而来，不在低谷离你而去” 的 忠实粉丝 ，这是其他地区无法媲美的。
Derrick Rose应该是最爱造访中国的NBA球星
双十一活动期间推出的 “罗斯不负罗斯”球鞋套装 ，由 adiZero Rose 1 "MVP Red" 与 D Rose 11 "Rise Of The Phoenix" 组成，分别代表 MVP时期 与 凤凰涅槃后 的他，套装还配以 中文 的 特殊鞋盒 ，展现出 Rose 这些年的 心路历程 的同时，还 回馈 了一波 中国粉丝 。
套装中代表他MVP时期的 D Rose 1 ，想必是球迷们爱上 Rose 的开始；套装中代表他凤凰涅槃的 D Rose 11 ，想必是球迷们一直热爱 Rose 的见证。加上特殊鞋盒中十年前后的 Rose 的对话的加持，把这一套装收入囊中，相当于回顾、总结那段热血的“追星”岁月。
正如上文提到的，“罗斯不负罗斯”套装的意义更多的在于其精神价值，这一套装的情怀属性，在某些程度上胜过了许多 D Rose 系列的新老鞋款。再加上特殊鞋盒以及带有限量编号的加持，可谓是助燃了 Rose 球迷把它收入囊中的热情。玫瑰情结+中国限定，使这个价值¥2198的篮球鞋受到追捧。
不仅卖情怀，它们还玩增配
提到 D Rose 系列 与 T-MAC 系列 ，可能会让不少人联想到他们的 青春岁月 。双十一复刻的 D Rose 4 "Boardwalk" 和 T-MAC 2 "Scoring Champ" 让这些“青结工”们 得偿所愿 。
Tracy McGrady 飘逸的球风 、 姚麦组合 的情结，以及当年深入人心的 T-MAC 系列广告 ，都让 T-MAC 系列的鞋款获得 极高的热度 。在2000年初始，魔术和火箭效力的时光，让T-Mac在中国圈粉无数，那个年代里，拥有一双T-Mac的球鞋，是很多打篮球男孩的梦想，当你穿着T-Mac 2或者其它正代，在球场上做出干拔跳投得分的动作，都会成为球场上的亮点。
在 D Rose 4 多款配色的复刻计划曝光后， 热度最高 的配色正是这款 "Boardwalk" 。后跟处与外底相连的三道杠、鞋身的 切割式设计、南海岸配色， D Rose 4 "Boardwalk" 又是多少人心中的 “神鞋” 。
优秀的设计 再加上 两位球星巅峰时期的“吸粉”能力 ，让两双签名鞋成功入围 adidasBasketball 巅峰时期的 代表作品 。
如今复刻这两款老鞋，无非就是用自家的 王牌产品 唤起 老鞋迷 以及 两位球星的球迷 的购买欲。但是论 球星的球迷基数 ， Derrick Rose 和 Tracy McGrady 都与 Kobe 、 LeBron 等 Nike 旗下球星有着一定差距 。因此 adidas 必须突出其 比较优势 ，才能吸引 球迷以外 的消费者，令自己在与 Nike 的 复刻对决 中 不落下风 。
不同于 Nike 饱受争议 的 Protro 复刻形式，adidas 实实在在 地为这两双经典鞋款 升级配置 ，为它们注入了 经受过实战考验且口碑不错 的 Bounce 缓震科技 ，以 适应当下的比赛节奏 。这样 旧瓶装新酒式 的科技升级设计，还能吸引一些 实战*党** 进行消费。
情怀 与 创新的复刻形式相碰撞 ，抓住了 老鞋迷 、 球迷 以及 实战*党** 的眼球，使得需求量增加，再加上发售量较小，所以产生了 溢价 的情况。
不少 复刻版本 的产品都会有一个 鞋迷们不希望看到 的问题，就是 没有原汁原味 地把 元年的一些细节 带回来，这两款鞋也出现了类似的问题。
有不少朋友在入手后吐槽复刻版本的 T-MAC 2 鞋型变了 、复刻版本的 D Rose 4 "Boardwalk" 没有了元年的铁牌 以及 后跟的反光效果 ，甚至鞋楦也做了变化，这在一定程度上 没有达到鞋迷们的期望值 。
还原 老产品中 有意思的细节 无需花费太多成本，且能为产品、品牌方 赢得口碑 ， 低成本高回报 的事， 何乐而不为呢？
全新科技与顶级配置齐上阵
当大家以为 adidas 的篮球鞋科技 江郎才尽 之时， “来自未来” 的 Harden Vol.5 登场了。
Harden Vol.5 搭载了全新科技 Futurenatural ，使 鞋面与外底融为一体 ，增强了鞋款的 一体性 。中底还采用了 Boost插片+内嵌Lightstrike 的组合，实现了两样 adidas 的 顶级缓震科技 的 叠加应用 。
这双集 全新科技 和 顶级配置 为一体的 Harden Vol.5 ，可谓是 adidas 当今 最顶级的篮球鞋 。把最好的配置放在如今旗下最大牌的球星签名鞋上，也算是 adidas 给 James Harden 的 一种尊重 。
虽然科技的堆叠给球鞋 增加了一定的重量 ，影响了一些追求轻盈的朋友的实战体验，但 全新科技的面世 与 顶级科技的叠加应用 给消费者感受到了 诚意 ，从而为 Harden 系列与 adidasBasketball 挽回口碑 ， 刺激了不少消费需求 。目前线上无论是天猫还是adidas官网、APP都已经找不到首发配色 Harden Vol.5 的踪影，甚至上周末adidas三里屯品牌中心，也是早早售罄。
如果你觉得它的配置够诚意了，但 颜值 不够吸引你，那么本周末的 “调色盘”战术 可能会让你改变主意。
“破晓白光”
“暗夜杀手”
"Icy Pink"配色
本周末Harden Vol.5 将会在 INNERSECT 开设未来主场，并设立 未来工坊、创技试炼场、未来对话 三大主题，带来#未来才懂我#的体验环节，并将会在现场发布全新配色 “破晓白光” 与 “暗夜杀手” ，而*男猛**最爱的 "Icy Pink" 配色将会在即将举办的 INNERSECT 中 限量发售 （其中包括一双 Harden 亲签鞋款）
通过今天的这篇文章，虽然不能说算作是adidas2020年品牌的总结，但是过去一个月的这几款产品，让我们看到了adidasBasketball的软实力与硬实力。讲故事、卖情怀、篮球鞋科技，其实adidas一个不缺。但必须承认的是， adidas的营销策略上是不是能够更为有一些深度的方式，毕竟篮球鞋也是有他背后的文化。
酒香不怕巷子深，纵使缺乏营销手段的利用，好的产品总会被消费者看见的，相信本周末的INNERSECT就是一个让大家拭目以待的好机会。