香奈儿中国市场降价也许是个信号 大包小包海外代购现象将终结?
“有货也好，没货也罢，不亲眼去瞧瞧，总是不甘心呐。”上周日得闲，在园区湖东经营着一家美容护肤院的朱女士果断自驾去上海，目标为最近奢侈品界的风云话题“小香包”。
香奈儿破天荒头一遭在国内降价，一降就是20%。在品牌界和消费者中掀起轩然大波。很多打算请人欧洲代购的立马就出手了，让畅销款卖断了货;而同类品牌则睁大“眼睛”，紧盯香奈儿这几天的动向。业内预测，奢侈品界的“龙头老大”都降了，别的品牌跟进是迟早的事，而曾经叱咤风云的海代达人，一下蒙了，眨眼间职业前景变得迷茫。
□记者冯佳/文蒋世颖/摄
欧洲涨价国内降价价差缩小到1000多元
“香奈儿这次降价毫无征兆，却又有一步到位的果断。”苏城一位百货界业内人士在得到香奈儿官网消息后，第一时间就做了研究：最高一款包包自降8000元，而欧洲市场却上涨20%，两地之间的价差一下从近万元缩小到1000多元，必然引起市场和同类品牌的哗然。
之后铺天盖地的网上消息印证了他的看法，香奈儿在杭州、上海等地专柜引发抢购潮，从来高大上门可罗雀的香奈儿专营店如同菜市场，需排队进店不说，畅销款和个别经典色系连连断货;而在品牌这一头，反应最早的是钟表界的豪雅表，几乎与香奈儿前脚后脚率先在香港“试水”降价，降价后，泰格豪雅原价16700港币的表款降到10050港币，原价23000港币的降到16750元，39300港币的降到30150港币。
“牛气”不再有“底气”
同类品牌铁定跟进
对于降价，香奈儿给出了非常具有说服力的原因：近来因欧元贬值，更拉大了各国之间原有的价格差距。所有进口商品的价格都取决于汇率浮动和定价因素，包含税收、进口费用、运输成本，以及不同的市场经济环境……每一个国家都不同。
这个理由让同为欧洲奢侈品翘楚的爱马仕、BV、LV、PRADA情何以堪?应该“说奢侈品界香奈儿、DIOR是最具江湖地位的。”一位奢侈品品牌公司公关部负责人说，放眼全球，这两大品牌既没有丝毫折扣，也不进奥特莱斯，“不打折”甚至已成为品牌的一大招牌。你想想看，如今香“奈儿都有大动作，别的牌子还能顶住压力吗?要知道，这个价格打下来，与比它低一层次的品牌价格已经接近了。”她说，引起连锁反应不仅从理论上来说是必然，从实际市场角度判断，更是迟早的事。
其实，早在香奈儿之前，相对稍低一档的TODS、BURBERRY、CELINE、菲拉格慕等国内外较知名的一线大牌不仅一年两次的折扣季已成惯例，从2014年开始，折扣的力度已在加码。“我觉得以前进这些店都只能随便看看，领领时尚行情，而如今不仅新品价格并不算高，如果遇上折扣一打下来，比香港还要低一些。”时尚购物族LILY说，有一款TODS 的包包甚至在泰华打6折时的价格比她之前在欧洲看到的还低，据她介绍，LV 的部分款式价差也在缩小中，如果之前是四五千元的价差，如今有些已到3000元左右。
据了解，2014年，中国奢侈品消费首次出现负增长，这让大多奢侈品品牌都调整了战略，更为谨慎地开店，更为努力地经营老店。“现在不是说市场一片红火，放掉几笔生意无所谓，而是每笔都必争。”一位业内人士认为，不用太久，等到2015年秋冬新品上市时，品牌全面调整中国区的定价体系就将有表现，品牌将全盘考虑货币汇率、市场接受度和同类品牌竞争关系等要素，苏州消费者走进这些品牌专厅将能明显享受到降价带来的一股清新风。
调整税率、引导成本控制国内政策面致力拉回消费者
不仅仅是品牌商会采取行动，政策面也会有此动向。在刚刚结束的*会两**上，有一则统计显示：我国境外消费超1万亿，这个巨大无比的数据，引起了商务部的警醒，商务部部长高虎城向媒体公开表态：欲用一些措施引导国外采购回流。
“价格悬殊导致境外采购、境外消费迅速增加有多种原因。”高虎城分析，一是在税费上较高的税率，特别是某些产品的消费税。二是国内的流通成本过高、环节过多，市场仍然存在在物流方面和管理方面进一步减少成本的空间。三是国外品牌商对华的定价政策。“我们下一步所采取的措施引导国外采购的回流，也将从这三个方面着力。”高虎城说，他注意到，如今国外购物呈现出单一化和模仿式的消费。“若价差进一步缩小的话，境外消费也会像前些年的你有、我有、人人有的排浪式、模仿性消费逐步转向理性，回到正常的消费状态。”
事实上，在一些地方，如今已有了成功的试水经验。2月15日，中国(上海)自由贸易试验区平行进口汽车展示交易中心揭牌，自贸区平行进口汽车正式开卖。这意味着，长期处于灰色地带的平行进口汽车(俗称“水货车”)，将在上海自贸区率先实现正规化。以宝马X5为例，中规版价格已经下探到70万左右一辆，价格跟美规版、中东版不相上下。“有一些有钱人会去那里兜兜转转，买了在苏州也可以上牌。”一位对车子很在行的市民陈先生说，更火爆的是上海自贸区和海南岛免税店的各种常用消费品引发热抢。海鲜、知名护肤品、进口水果、进口牛奶……上海自贸区的进口商品直销中心和海南岛免税店常常接踵摩肩，排队付款。
“当同类商品与欧美地区价差越来越趋同，那么刺激国内消费的目的就实现了。”一位苏城百货店老总如是说。
记者手记
“海代”终将成为回忆
法国老佛爷的LV多款被清空、香港知名奶粉货品告罄、美国百货商城海蓝之谜的面霜卖完……常常看到这样的消息见之报端。而在机场则是大包小包好几辆推车都无法装下的各种消费品……
一边是欧美价格低到发指，一边是国内奢侈品牌高调宣称“晚买不如早买，年年固定涨”。高高的价差让大家有了思维定势，在国内买是傻冒，不如叫人海外代购，于是催生出了这个职业，随后又进一步自然而然生出了延伸品“海淘”，打开淘宝网，输入海淘，词条多得几天都翻不完。
“什么时候才能享受到又好又便宜的进口商品?”国内消费者常常发出疑问。香奈儿的这次颠覆性的大降价似乎有了时间表。从这次降价就可发现端倪：其实，高高的价差，税收只是一方面，更大的在于品牌策略，不然香奈儿何以一降就是8000元呢。
对于品牌商而言，中国市场越来越重要，开的店也越来越多。中国消费者舍近求远，最终吃亏的还是品牌商：生意清淡搭上房租、人员工资、水电费不说，海淘买个假货回来，伤害的终究是自己的信誉。
在采访中，记忆最深的是，曾经不可一世的大牌在逐渐改调子，原来连兰蔻都会说：“我们从不打折”，而如今铺天盖地的“买送”活动充分证明，吸引消费者购买才是王道，没有赢得市场再好再清高的牌子也做不起来。
“哭啊，我还让人去香港带了一只。”一位朋友在微信圈里抱怨说，为啥早点不通知她香奈儿降价的消息。她很担心在香港会不会买贵了。而一位“职业海代”则愁云不展：价差如此小，生意可还怎么做?是的，对于买香奈儿的人来说，1400元的价差的确可以忽略不计。
苏城一位大型手表经销商则断言：海代”终将成为回忆……“
(责编：丁静芳)