日前，由甘肃省博物馆开发的文创产品“神马来了”系列的“小绿马”火爆“出圈”。这一玩偶的爆火更带动了“绿马护体”、“一马难求”等“谐音梗”词语冲上热搜。
据介绍，“小绿马”的设计创意来源于甘肃省博物馆的镇馆之宝铜奔马，也就是为大众所熟知的“马踏飞燕”。铜奔马不仅仅是*物文**，也是中国旅游的标志。
一、“马踏飞燕”玩偶爆火却引来“盗马贼”
“马踏飞燕”玩偶，以“丑萌”的形象和有趣的“谐音梗”获得了广泛关注，而“盗马贼”也闻风而来。同平台上多家店铺盗用官方旗舰店的产品介绍图，上架售卖低价“同款马”，不仅便宜了几十块，还“现货秒发”“量大从优”。甚至还有商家注册了专门销售“小绿马”的店铺。对此，甘肃省博物馆发布了声明，称会采取法律手段维护自己的合法权益。
图片来源：甘肃省博物馆微博
博物馆文创IP所对应的是法律概念上的知识产权，尤其是知识产权中的著作权，这些仿造和销售“同款马”的商家无疑侵犯了甘肃博物馆的合法权益。
甘肃博物馆以镇馆之宝“马踏飞燕”为创意灵感，设计制作出了玩偶“小绿马”，其中耗费、凝聚了博物馆团队成员的大量精力，博物馆拥有绝对的独家版权。而此时，旗舰店里的正品“小绿马”，被无数“盗马贼”“蹭热度”，以“同款”之名获取大量市场，对甘肃省博物馆造成了直接经济损失，更打击了原创者动力。
二、文创产品蓬勃发展，版权问题不容忽视
对于此次“小绿马”出圈，很多网友直呼“官方整活，真是拿捏了”。而文创产品开发蓬勃发展的同时，版权问题也不容忽视。
近年来，掀起了不少像“马踏飞燕”玩偶一样的IP热。而热门IP往往伴随着盗版侵权问题，因为这种供不应求的市场状况非常容易让一些没有授权的商家进行仿冒制作，打着“官方正版”、“同款”的旗号，意图分一杯羹。比如此前同样爆火的“玲娜贝儿”、“冰墩墩”等IP，在网上搜索时均存在大量盗版，而这些美其名曰“同款”的产品，有部分的销售额甚至比官方旗舰店的还高出许多，这无疑给知识产权保护拧紧了发条。
保护文创产品知识产权，需要“自律”与“他律”并重。侵权商家要提高法律意识，遵守法律法规；网络平台需严格审核上线产品，一旦发现造假售假行为立即下架商品、关停相关店铺；监管部门更要严查严管，在全社会树立尊重和维护知识产权的氛围，切实保障权利人的利益。
注：文中图片来源网络
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