说起蓝牙耳机，市面上从几十元到上千元的产品都有，国外大牌产品动辄几百、上千元，价格不菲。反观国内小品牌，性能配置看着差不多，甚至更好。价格却只有国际大牌的几分之一。这中间的差价到底差在哪里呢？国际大品牌质量一定更好吗？普通消费者要如何选购蓝牙耳机才不踩坑呢？以笔者消费类音频电子产品十多年的外贸从业经验，来给大家说明一下品牌溢价到底在哪里，希望对大家选购产品有所帮助。
按国际惯例（不对，按知乎惯例）先上结论吧。购买蓝牙耳机，预算足够且对音质有追求，建议购买国际大品牌的中高端产品，不管从音质或是设计等方面，有惊喜。如果预算有限，耳朵也不是特别敏感（即所说的木耳），可以选购国产小众品牌蓝牙耳机产品，实惠不贵。最忌冲着大品牌去，然后买回低端产品！这种看似划算，其实是最吃亏的，性价比最低。
大品牌蓝牙耳机和小品牌蓝牙耳机差价在哪里呢？笔者认为主要在以下几个方面：
1. 大品牌蓝牙耳机研发周期长，投入成本高。小品牌厂家市场反应快。
大品牌大厂家新产品的研发周期一般比较长。以本人工作ODM的某品牌为例，新产品导入(NPI, new product introduction)研发周期长达一两年之久。这其中的工作包括：外观设计和开模，电子工程师画线路板，layout，软件工程师调软件稳定性，调音工程师调音频曲线，认证送检，包材制作等等。大品牌甲方会有常驻工厂的项目经理，负责盯紧进度。项目进度延迟是经常发生的，比如模具需要修改啦，软件bug一直调不好啦，调音也是很费时间，有时候反反复复调音就需要一两个月的时间。等到工程样品差不多完成了，就开始进行小批量试产（pilot run）了。小批量试产的目的是为了验证新产品的稳定性和及时发现生产状况并进行调整。大品牌厂商通常会进行最少一次的小批量试产，一般是2次（第二次发现问题并改善）。一直试产到产品稳定了，才进行大批量产。所以从立项到最终产品交到消费者手中，一趟流程下来一两年时间很常见。这就是为什么大品牌蓝牙耳机总给人性能落后的感觉（举例比如现在很多蓝牙系统都升级到5.0了，而BOSE等一线品牌还在4.1的平台上迟迟没有升级）。但胜在性能稳定，品控好。
而国内一般的小品牌厂商，由于资金所限，大多采取贴牌生产的办法。（即自己不设计外观不开模，采用公模。这可以极大减少模具的开发时间）。电子部分，外包给方案公司研发。更差一些比如山寨蓝牙耳机产品就直接购买现成的方案板子使用。有些小品牌有自己独立的研发优势，敢于采用新的方案进行开发。因此配置往往显得很高，给人以性价比很高的样子。如果是多次量产过的成熟产品，笔者认为可以买。但如果是刚推出不久的新方案产品，要考虑可能存在BUG的风险。
要注意的是，一线大牌的低端蓝牙耳机产品，大部分也是找代工厂贴牌生产。同等价位上，除了品控会好点以外，用料、音质各方面确实不如独立研发的小品牌产品。
2. 大品牌蓝牙耳机厂商物流、关税高。小品牌蓝牙耳机厂商运营成本低。
国际大品牌厂家生产的产品，往往是销往全球各地。加上各国物流费用和关税税率，定价一般不会低。即使是针对国内的市场的产品，往往也需要先出口到香港，再转一圈回到国内销售。这样一来回，无形中增加了产品的物流成本。所以这也是大牌蓝牙耳机产品溢价高的原因之一。而小品牌蓝牙耳机，国内直接生产直接销售。除了按国家规定的税点之外，物流成本就低了很多，产品溢价没那么高。
3. 大品牌蓝牙耳机厂家营销投入大，费用高。小品牌蓝牙耳机厂家营销能力不足，投入低。
大品牌蓝牙耳机厂家，每年花在营销的投入是非常惊人的。羊毛出在羊身上，这部分费用最终都是消费者买单。举一个百度头条广告关键词竞价位来说吧，搜索关键词“蓝牙耳机”出来的那些品牌，可以说都是大手笔投入。要知道这么热门的关键词竞价，有钱都不一定买得到。非常贵！产品随便就可以卖到一两千元的价格。再看国内小品牌蓝牙耳机厂家，往往是给大牌做代工的工厂起步，拥有丰富的加工经验，营销经验普遍缺乏。当然这也不是绝对，国内做得很好的一些品牌也积累了不少口碑，有自己的营销渠道了。
当然了，不管选择大品牌蓝牙耳机还是小品牌蓝牙耳机，最终还是以自身听觉体验最重要！毕竟蓝牙耳机的音质是比较主观的东西，各人有自己的听感偏好。只要产品质量过关，服务、售后政策到位，都可以在预算范围内去尝试购买。
