近日，泡泡玛特因虚假宣传被罚20万。经了解，是由于天猫旗舰店销售商品“SKULLPANDA熊喵热潮系列潮流袜个性长袜盲盒”，实际面料成分含量并未达到其宣传标准。#头报#
泡泡玛特于2010年成立，2020年末成功上市，成为中国第一家“潮玩”概念的上市公司。曾几何时，可以毫不夸张地说： “盲盒=泡泡玛特，泡泡玛特=盲盒”。但随着越来越多的“盲盒”入局以及催生出的各种问题，泡泡玛特也很难再一枝独秀。
图源：泡泡玛特全球官方网站
今年7月末以来，受各种负面消息的影响，泡泡玛特的股价下跌至60港元左右，市值跌去大半。
泡泡玛特在完成上市后，股价一度达到107.60港币/股的高位，市值最高达到了1472亿港元。2020年财报显示，泡泡玛特总营收25.1亿，相较预计市场规模占比不足10%。
2021年，泡泡玛特旗下主要IP新品都有所涨价，照比旧系列均涨价10元，而品控却在不断下降。
盲盒隐藏款产品则根据受欢迎程度而有不同的价格，很多已经飙至百元。面对这样的变化，很多消费者都表示不能接受，直接劝退。品控方面，随着越来越多的潮玩入局，制造厂吃紧，品控下降是必然；泡泡玛特出货量相对较高，交付周期紧缩，品控也难免受到影响。
像日本动漫一样，最受年轻人欢迎的盲盒和潮玩的主战场依旧是日本。简单来说，泡泡玛特并不能满足真正的资深潮玩爱好者。长年以来，有很多中国的年轻人都会选择代购来获得自己喜欢的潮玩。
图源：泡泡玛特天猫旗舰店
日本万代南梦宫就是一个很好的样例。据了解，万代占据了日本扭蛋机市场份额的70%，铺设机器36万台，定价在10元-40元人民币；反观泡泡玛特，线下零售店仅有140家，城市运营盲盒机1000多台，定价也明显高于万代。
与此同时，万代在IP和潮玩以及IP衍生方面的能力非常成熟且强劲。每个月万代上新的速度可以达到30-40个，泡泡玛特明显落后，再者万代的一些IP都是长盛不衰的爆款，比如假面骑士、奥特曼等，这对于年轻人的吸引力是无穷的。
天猫曾发布过一份《95后玩家剁手力榜单》，中国1.5亿15岁-25岁的年轻人，手办类产品是他们最烧钱的爱好。有近20万消费者一年的盲盒花费少则几万，多则上百万。
这意味着泡泡玛特的市场潜力是无限的，但目前还需要解决现存问题。不论是对标日本的万代，还是国内的迪士尼，泡泡玛特还有很长的路要走。能否抓住年轻玩家、抓住潮玩市场要看未来会采取什么样的策略。
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