今天陈列在商店里琳琅满目的香水由20世纪的两股力量所推动：一派是由专业调香师们设立的香水屋，例如我们所熟知的当今的化妆品巨头娇兰（Guerlian），从其创始*皮人**埃尔·佛朗索瓦兹·帕斯科尔·娇兰（Pierre Francois Pascal Guerlain）为法国皇室服务到历任娇兰掌门人携带自己的作品问世；另一派香水也在时尚圈内风起云涌，甚至与当时的奢侈品行业一起蓬勃发展：一时之间，高级时装品牌例如香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、圣罗兰(YSL)等纷纷开辟了自己的香水线产品……
一件传世的奢侈品或者被承认具有奢侈品属性的商品，其艺术性是在纵向领域被时间所认可，在横向领域被各地域各民族所认可。从古至今，调香大师们便懂得用精心设计的玻璃制香水瓶来盛放这些令人愉快的神秘液体，犹如小型雕塑的各类香水瓶们也被注册成为各类商标，也为丰富多彩的商标体系添上具有艺术美感和空间想象力的一笔。
（著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露与香水Chanel No.5）
曾有记者采访著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露，她俏皮地回答道：
「I wear nothing but a few drops of Chanel No.5.」
（我无需任何装饰，只需要几滴香奈儿五号香水。）
玛丽莲梦露那句对Chanel No.5香水溢于言表的赞美道出了香水的魔力——犹如一件看不见摸不着的华服装点着使用者的灵魂，它独特的气味又仿佛一双隐形的手，向大众递出了一张社交名片：花香调的可爱纯真，清新调的清新轻盈，琥珀调的神秘性感，木质调的沉稳内敛……
如此具有魔力的香水，其起源也和远古人类对神明及自然的敬畏息息相关。香的英语是「per fume」 ，其拉丁语中「perfumum」意为“薰透”，其从词汇构成和含义上皆在描绘我们的祖先在狩猎时点燃有特殊香味的木材和树脂，以祈求神明的庇佑。而在上古时期 “医巫一体”，因此芳香与恶劣环境中散发出来的恶臭相对比，意味着健康的生命，香也被认为拥有医疗的功效：早在古罗马和古希腊时期，香的形式开始变得多元，例如线香、香膏、香脂等香的多种变体被用来治疗疾病或尸体防腐；而到了中世纪，香的使用虽受到了宗教因素的限制，但其美好的气味被用作是预防和治疗疾病的偏方——人们通过焚烧植物以净化空气或佩戴香料来掩盖体味。与此同时，随着科学的发展，中世纪的人们开始采用蒸馏的技术处理某些芳香植物，并将其保存在以水、油或者酒精为基础的液体里，因此逐渐形成了我们所熟知的香水。
（《香水之书》中的插图：使用香水梳妆的古代贵族）
而今天陈列在商店里琳琅满目的香水由20世纪的两股力量所推动：一派是由专业调香师们设立的香水屋，例如我们所熟知的化妆品巨头娇兰（Guerlian），其创始*皮人**埃尔·佛朗索瓦兹·帕斯科尔·娇兰（ Pierre Francois Pascal Guerlain）从为法国皇室服务到历任娇兰掌门人携带自己的传世之作问世；另一派由高级时装师们创造的香水也在时尚圈内风起云涌，甚至与当时的奢侈品行业一起蓬勃发展：一时之间，高级时装品牌例如香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）等纷纷开辟了自己的香水线产品……香水商品在今天的奢侈品和化妆品界占据十足的份额：据说，世界上每55秒就有一瓶Chanel No.5售出；“世界香水之都”的法国东南部普罗旺斯省的格拉斯（Grasse）作为香水大国法国及LVMH集团的主要天然香料产地，每年的创收额在8亿美元；各大香水公司每年也将收入的7%到12%重新投入至新产品的研发 ，以保证其品牌在香水帝国中的长盛不衰……
（《盘一盘--香水瓶篇》将介绍到的香水品牌的创始人们，左列为调香师出身的皮埃尔·佛朗索瓦兹·帕斯科尔·娇兰（Pierre Francois Pascal Guerlain）（左上）和阿曼达·珀蒂让（ArmandPetitjean））；右列为时装师背景的加布里埃·香奈儿（Gabrielle Bonheur Chanel）（右上）和克里斯汀·迪奥（ChristianDior）（右下））
一件传世的奢侈品或者被承认具有奢侈品属性的商品，其艺术性是在纵向领域被时间所认可，在横向领域被各地域各民族所认可。从古至今，调香大师们便懂得用精心设计的玻璃制香水瓶来盛放这些令人愉快的神秘液体，犹如小型雕塑的各类香水瓶们也被注册成为商标，为丰富多彩的商标库添上具有艺术美感和空间想象力的一笔。本期“盘一盘香水瓶篇（上）”，我们将要盘点那些由专业调香师创立的香水屋中，被注册成商标的精美香水瓶们，一起来探究这些精美香水瓶商标及其背后的故事。
（帽子设计师罗丝·瓦洛斯设计的 Marotte 微型香水）
调香世家——娇兰/ Guerlain
娇兰（Guerlian）作为一家历史悠久的法国高端化妆品品牌，其品牌历史可以追溯到1828年。彼时年轻的药剂师皮埃尔·佛朗索瓦兹·帕斯科尔·娇兰（Pierre-Francois Pascal Guerlain）在巴黎开设了一家香水专门店，量体裁衣一般为各类人士定制配饰他们的香水或香精。娇兰先生始终秉持着“生产好的产品，永远不要在产品质量上做出任何妥协。始终坚持简单的想法，并一丝不苟地去实践。”的理念，并将这一理念注入到娇兰的基因之中。而今天的法国也流行着：“香水里，娇兰是最好的；娇兰里，香水是最好的。”的夸赞。
（皮埃尔·佛朗索瓦兹·帕斯科尔·娇兰 Pierre François Pascal Guerlain）
（位于巴黎瑞弗里大道42号的第一间娇兰香水精品店）
（精致华丽的娇兰香水屋）
1853年，娇兰先生推出首只古龙水—— “帝王之水”（Eau de Cologne Impériale），由法兰西第二帝国拿破仑三世（Napoleon III）将其作为新婚礼物献给了绝色美人欧也妮（Eugénie）皇后，其淡雅的柑橘调在宫廷中大受欢迎。
（欧也妮（Eugénie）皇后和“帝王之水”（Eau de Cologne Impériale））
“帝王之水”的瓶身镶嵌着由拿破仑三世亲手所选取的皇室盾徽：飞鹰、皇冠和权杖。瓶身又饰有69只手工打造的，象征着皇室和娇兰家族的浮雕蜂蜜；其清新柑橘调的香气，像极了彼时在欧洲大陆和茜茜公主齐名的皇室美人欧也妮皇后——散发着令人向往的迷人气息。而在它正式成为市场上流通的商品前，“帝王之水”是属于欧也妮皇后的定制香氛，象征着拿破仑三世对欧也妮皇后的独宠。也正是因为这份“独宠”，使得娇兰先生获得了法国皇室*用御**调香师的头衔，并在此后为同时期的英国维多利亚女王、西班牙伊莎贝拉二世皇后、奥地利皇后乃至俄国沙皇服务。
“百年香颂，王者挚爱”——而今天的“帝王之水”作为一款传世之作，每瓶“鎏金蜂姿瓶”都是手工纯金雕饰。这样尊贵的皇室遗产自然也被注册成为了商标，将这段皇室的爱情佳话永远 “铭记”。
（现代版的“帝王之水”（左）和“帝王之水”商标）
在娇兰先生过世后，娇兰品牌由其儿子加布里埃尔·娇兰(Gabriel Guerlain)和艾米·娇兰（Aimée Guerlain）共同掌管，至此娇兰品牌正式成为了家族企业：加布里埃尔负责品牌管理，艾米负责产品研发及调香。1889年，艾米因地位差距为其求而不得的爱人贵族小姐杰奎琳（Jacqueline）创造出第一款十分抽象的女士香水 “掌上明珠”（Jicky）：一瓶更偏向于男士香调，但其韵味令人难以琢磨的女士香水。而这瓶“掌上明珠”所蕴含的草本植物调的配方思路成为了此后娇兰品牌旗下香水的基调和灵魂。
（ “掌上明珠”（Jicky）原瓶（左）和新瓶广告（右））
（已停产的旧版“掌上明珠”香水瓶和被登记在WIPO Madrid系统中的“掌上明珠”香水瓶商标）
娇兰的第三代掌门人雅各布·娇兰（Jacques Guerlain）则是一位香水界的奇才和近代调香师的鼻祖，他在从叔叔艾米手中接下家族品牌的管理权后，开始在业界大放异彩。
（香水奇才雅各布·娇兰（Jacques Guerlain））
雅各布十分热爱各种形式的艺术，他也热衷于从文学艺术中吸取灵感调制香水。他设计的具有造型感的香水瓶，将香水商品从单一的嗅觉体验到丰富的视觉体验。同时期在一战结束后，整个欧罗巴大陆深受神秘的东方文化的影响，因此他的香水具有十足的写意性和朦胧美，颇具东方情调：例如 “一千零一夜”（Shalimar）源自印度王沙·贾汗（Shahbuddin Mohammed Shah Jahan）和穆斯林波斯公主泰姬·玛哈拉（mumtaz mahal）的“泰姬陵”爱情故事中花园的名字，而 “蝴蝶夫人”（Mitsouko）则来源于我们所熟知的日本畅销悲剧爱情小说《蝴蝶夫人》……
（ “一千零一夜”（Shalimar）香水及其广告（上及左下）和登记在WIPO Madrid系统中的“一千零一夜”香水瓶商标（右下））
（旧版 “一千零一夜”香水瓶（左）和登记在WIPO Madrid系统中的香水瓶商标（右））
（ “蝴蝶夫人”（Mitsouko）香水及其的广告（上及左下）和登记在WIPO Madrid系统中的“蝴蝶夫人”香水瓶商标（右下））
（雅克布献给其好友，《小王子》的作者兼飞行员的安托万·德·圣-埃克絮佩里（ Antoine de Saint-Exupéry）的香水“午夜飞行”（Vol de Nuit）（上）和登记在WIPO Madrid系统中的“午夜飞行”香水包装及香水瓶商标（下））
时间来到60年代，雅克布的孙子让·保罗·娇兰（Jean-Paul Guerlain）成为了这个家族的*四代第**掌门人，他常常将女性作为其灵感缪斯：
「女人经常会成为调香师们的灵感来源，你会为你心爱的女人创作香水，她会是世界上最美丽的女人。当她来见你的时候，如果她会脱去衣裳，卸去脸上的妆容，还剩下什么呢？还剩下优雅的嗓音和香水的味道。一个女人也许白天并不美丽，但在晚上会因为香水而独具魅力。」
（*四代第**娇兰掌门人让·保罗·娇兰（Jean-Paul Guerlain））
这样一位深情的调香师将刻在骨子里的家族基因再次注入自己的作品中，让·保罗也为其毕生挚爱的女人调制出一款檀香香水 “轮回”（Samsara），以纪念他们的之间的爱情。
（各式的 “轮回”（Samsara）香水(上）和被登记在WIPO Madrid系统中的 “轮回”香水瓶商标（下））
（2003年推出的 “爱慕”（With Love）和被登记在WIPO Madrid系统中的 “爱慕”香水瓶商标）
（2004年推出的 “珍贵之心”（Precious Heart）和被登记在WIPO Madrid系统中的 “珍贵之心”香水瓶商标）
（2006年推出的 “68号” （Cologne du 68）香水和被注册的香水瓶商标。
该瓶香水一方面代表娇兰位于巴黎的精品店的地址：香榭丽舍大道68号（68 Avenue des Champs-Elysées）；另一方面，代表着是娇兰官方完整列出了这款香水中的68种香料成分。）
2008年娇兰品牌承袭至今的第五代，首次由非家族成员蒂埃里·瓦瑟（Thierry Wasser）担任首席调香师。瓦瑟在一次中国之旅中，对一名身穿小黑裙的中国女子一见钟情，因此他将这份美好的回忆化作 “小黑裙”（La Petite Robe Noire）香水，以歌颂优雅而俏皮的女性的魅力。小黑裙香水也沿用了娇兰经典的 “蓝调时光”（L’Heure Bleue）的“倒心瓶”，并将各式各样的小黑裙注册成商标，印在瓶身上以区分“小黑裙”香水系列的不同产品。
（娇兰“小黑裙”香水及被注册的各式各样“小黑裙”商标）
作为现代香水界的鼻祖，娇兰一直被视为是香水的代名词和法国国家香水的骄傲，法国人对香水最高的评价便是：“噢，这很娇兰！”作为拥有两个多世纪历史的全球香水市场的领导者，该品牌始终探索着气味和表现形式的创意组合，并将品牌基因中的创新和卓越发挥到极致，予以消费者最立体和多元的享受。
玫瑰传奇——兰蔻 /Lancôme
兰蔻/Lancôme作为又一诞生于法国的全球化妆品品牌，其LOGO和产品总伴随着玫瑰的影子。玫瑰的娇美和芳香，正如兰蔻品牌所传达的优雅、细腻和气质的品牌形象，因而当之无愧的成为“为女性朋友们送上最美好的礼物”的首选。兰蔻的品牌创始人阿曼达·珀蒂让（Armand Petitjean）曾师从香水大师Coty品牌创始人弗朗索瓦·科蒂（Francois Coty），在“香水界黄埔军校”的经历让他因此深谙调香之道。他热爱玫瑰，并认为女人和玫瑰一样千姿百态而各蕴其美，于是他将自己创立的品牌用他曾经途经的一个开满野玫瑰的古堡（Le Château de Lancosme）命名，便有了我们所熟知的兰蔻。
（兰蔻的品牌创始人阿曼达·珀蒂让（Armand Petitjean））
我们还能从兰蔻品牌早期的LOGO中瞥见这个品牌和香水的渊源：早期的兰蔻LOGO（见下图）由玫瑰、天使和荷花组成。其中玫瑰代表的是香水，天使代表的是彩妆、莲花代表的是护肤品。而对于这几者之间的地位，他表示：“香水是品牌的声誉，是西服衣襟上的那朵鲜花，而美妆产品是我们每日的面包”。阿曼达将自己所“器重”的品牌声誉保留至今，因此玫瑰图样成为兰蔻LOGO的核心，也是兰蔻品牌的灵魂。
（早期兰蔻品牌的LOGO）
作为一个拥有十足商业头脑的商人，阿曼达在品牌创立之初便想要立足国际市场，而一个国际的化妆品品牌必须要和世界各地的女性有所连接，于是他为五大洲的女性们分别研发了五款香水：“温柔之夜”（Tendre Nuits）、（Conquête）、 “果园”（Bocages）、 “热带”（Tropiques）、 “基普雷奥斯”（Kypre）。在1935年的布鲁塞尔世界博览会，兰蔻凭借这简洁优雅的五瓶香水惊艳了世界，“闻香识女人”，而闻“兰蔻香”识得“兰蔻”为何方传奇。
（“温柔之夜”（Tendre Nuits）、（Conquête）、 “果园”（Bocages）、 “热带”（Tropiques）、 “基普雷奥斯”（Kypre））
而玫瑰的基因一直在阿曼达的调香核心里，例如随后推出的“皮革玫瑰”（Révolte）、 “浪漫魔力”（Magie）、 “千金财富”（Trésor）等，其中“千金财富”以其独特的奢华钻石版的瓶身，和玫瑰的主基调一起描绘一副独自在中世纪凡尔赛宫哀叹的绝代艳后玛丽·安托瓦内特（Marie Antoinette），这瓶承载着 “洛可可般甜腻的*梦春**”的水晶容器也被注册成为了商标，予以缅怀她的曾经：
（旧版“千金财富”（Trésor）广告（左）和“千金财富”商标）
为了品牌的发展，年事已高的阿曼达决定将品牌出售给彼时欧莱雅集团进行管理，此后兰蔻品牌也曾推出俄罗斯风情香水“幻境”(Climat)和配有高尔夫球的男式香水“胜利之杯”（Trophee） ，而这些带有别致装饰的香水瓶也被注册成了商标：
（旧版“幻境”(Climat)广告（左）和“幻境”商标）
（旧版“胜利之杯”（Trophee）广告（左）和“胜利之杯”商标）
而兰蔻的第一笔海外订单则来自中国。在新中国成立前，灯红酒绿的上海时髦女郎以使用法国香水为荣，她们所喜欢的“法国香水”，便是兰蔻。而今天仍旧活跃在市场上的兰蔻香水“奇迹香水”（Miracle），如同我们对兰蔻品牌的评价一样——用永恒的玫瑰的花香为万千女性拂去黎明前的黑暗，带来如旭日东升般的奇迹。
（“奇迹香水”（Miracle）（左）和“奇迹香水”商标（右）)
翘楚先锋——香奈儿/ Chanel
“闻香识女人”——男性调香师希望通过香水来赞美女人时，而女性则希望自己就是香水本身。香奈儿（Chanel）品牌创始人香奈儿女士 (Gabrielle Bonheur Chanel) 早就懂得女性的心理，1921年诞生的Chanel No.5是真正意义上的“一瓶闻起来像女人的香水”：简洁利落的玻璃香水瓶，如同身世成谜的香奈儿女士在修道院里度过的黯淡童年；一张黑白方签配以简洁的文字，仿佛在告诉世人：这是由香奈儿女士创造出的五号香水，她生来普通，但却以自己的名声惊艳世人。从花田里簇拥的小花到镁光灯下由乙醛封存的高级香精，从一名孤儿到受人仰望的时尚圈女王，途径的林林总总的风景难以言语，却被前沙皇*用御**调香师恩尼斯·鲍（Ernest Beaux）创新地用80多种花卉浓缩在这小小的玻璃瓶里。一千个人心中有一千个哈姆雷特，如此复杂的香味才能让每一位有所经历的女性才能从喷头里喷射出的细雾香精里闻出专属自己的曾经。
（由香奈儿女士亲自演绎的第一张Chanel No.5广告）
当时的调香师们热衷于通过单一香型的香水演绎鲜花，用矫饰的香水瓶盛放香水。而香奈儿女士却鼓励恩尼斯大胆创新，最终她在恩尼斯所调制的数款香精中选中标记为五号（No.5）的液体冠以自己的名字，并以法国芳登广场（注：香奈儿女士曾居住在法国芳登广场的丽兹酒店并于芳登广场开设珠宝创意工作室和工坊，因此和香奈儿女士有着深厚的缘份）的方正几何切割图形为灵感，打造出如同钻石版的香水瓶。
（Chanel No.5 香水广告（左）和被注册成商标的由双“5”演绎的双C Logo（右），“5”也和香奈儿女士有着不解之缘）
（法国芳登广场俯瞰图，如今的知名奢侈品工坊聚集区）
（被登记在WIPO Madrid中的各类Chanel No.5香水瓶，其简洁的钻石切割感别具一格。）
Chanel No.5香水的推出不仅轰动了整个巴黎上层社会，在二战的硝烟散去后，返乡的美国大兵热衷于将Chanel No.5香水作为礼物带给自己的另一半。而这瓶法式精致与浪漫，传播到了大洋彼岸的美国，香奈儿品牌也由此名声大噪。
（二战结束后即将返乡的美国大兵簇拥在康朋街香奈儿精品店前）
Chanel No.5 的传奇并未就此落幕，其诞生百年来创下了现代香水界的多个第一：它被纽约MOMA现代美术馆作为永久珍藏；美国著名现代艺术家安迪·沃霍尔（Andy Warhol）以它为灵感创作了一系列丝印版画；它成为广告界的宠儿，超级碗上的广告出现它的身影，世界级明星簇拥它而出镜，甚至与它在月球上共舞……
（2021年，Chanel No.5诞生百年，香奈儿公司为其制作全新广告回顾和纪念它与香奈儿女士的所代表的翘楚与先锋。）
与花共舞——迪奥 /Parfums Christian Dior
说到迪奥品牌和香水的缘分，我们不得不提及他的母亲玛德琳·迪奥（Madeleine Dior）。迪奥先生（Christian Dior）诞生于法国诺曼底的企业主家庭，他们在法国格兰维尔小镇拥有一座面朝大海的花园。他的母亲是一位园艺师，她在迪奥先生出生之时为其种植了满墙的玫瑰，以纪念他的诞生。母亲的私家花园远近闻名，迪奥先生的童年也在烂漫的花海中无忧无虑地度过。他的艺术创造力和审美品味也在母亲和大自然的影响下悄然埋下了种子，此后鲜花便成为了他和迪奥品牌的灵感缪斯。迪奥先生欣赏和热爱花卉，而花卉亦如女性一般。
（童年时期的迪奥先生和母亲的私家花园）
快乐的时光总是短暂，不幸的是战争来袭，原本宁静的欧洲大陆饱受二战的摧残。一方面迪奥先生积极地在物资贫瘠的法国时尚圈里工作，而另一方面迪奥先生最亲密的妹妹卡特琳娜·迪奥（Catherine Dior)勇敢地加入抵抗组织中。可能是曾经拥有过美好而温暖的童年，即使在恐怖、压抑、痛哭的战争环境中，迪奥先生仍旧心向光明：迪奥先生于1947年发布的简约而极富剪裁的“New Look”述说着他对在保家卫国事业中献身却又遍体鳞伤的妹妹的同情，他希望用这“坚硬的结构保护住柔软纤细的女性躯体”。除了时装的表达，迪奥先生也在寻求更为直接的方式扫去战争的阴霾，鼓励像妹妹一样在战争中默默无闻而又勇敢奉献的女性重拾对生活的热忱。
于是他选用了自己和妹妹最喜欢的普罗旺斯茉莉和玫瑰，以及在他心中代表幸运的铃兰，调配成一瓶浪漫而又温暖的香水，将这香氛化作兄长般的温暖，如同温暖的臂弯鼓励着像妹妹一样的女性。而这款香水的命名也犹如命中注定一般——就在迪奥先生正在为这瓶香水的命名而发愁时，卡特琳娜恰好走进了房间，于是在场的工作人员惊呼：“天哪！瞧，迪奥小姐！”于是这款饱含爱意的香水便被命名为我们所熟知的“Miss Dior”。不仅如此“Miss Dior”和其香水瓶一起被注册成为了商标，使得这份独特的设计通过商标制度得以永旭。
（最早的带有千鸟格元素的Miss Dior香水（左）和今天Miss Dior香水广告中我们仍能发现大量热情洋溢的花卉元素（右））
（1965年 Miss Dior香水瓶（左）和被登记在WIPO Madrid中香水瓶商标）
（20世纪旧版 Miss Dior香水瓶及包装（左）和被登记在WIPO Madrid中的商标们（右））
（在WIPO Madrid中登记的Miss Dior（烫金版）香水瓶）
另一种迪奥先生所钟情的花是铃兰，他除了要求资深的花匠为其打造一个温室专门种植铃兰外，迪奥先生还随身佩戴着象征幸运的铃兰。
(位于蒙田大道30号的迪奥总店外巨型铃兰装饰)
迪奥先生想要捕捉和传递这份绿意，而铃兰确实也为他带来了幸运——他遇见了同样在苦苦研制铃兰香水的极简先锋调香大师 Edmond Roudnitska，两人一拍即合，于是Dior的第二只香水Diorissimo“迪奥之韵”诞生。正如这只香水的中文译名名“最迪奥的”所指示的那样，迪奥先生也曾说，这只铃兰香水代表着他的灵魂。
（Diorissimo“迪奥之韵”的广告）
迪奥先生曾如此表达在他心中服装和香水以及迪奥香水在迪奥品牌中的定位：
“我把自己看成香水设计师，就像我是服装设计师一样。”
“如果我是香水设计师，那么一打开香水瓶就能感受到迪奥服装的气氛，每个穿了迪奥服装的女人也会在她经过后留下令人难忘的余香。”
迪奥品牌旗下的香水在迪奥先生离世后，继续将这一理念继续践行，希望使用者只要打开香水瓶盖，便能通过香味在其营造出摇曳的华丽裙摆的画面。于是20世纪80年代，Poison“毒药”系列推出，这一极具冲击力的名字，它再一次的像是Miss Dior一样鼓励着当时的女性勇敢起来。而这一次它所展现的是一群独立女性，希望她们大胆地向世界展现自己的致命魅力，犹如“毒药”一般让人难以抗拒。“毒药”系列目前共推出过五种系列，分别是Poison“紫毒”、Tendre Poison“绿毒”、Hypnotic Poison“蛊媚奇葩——红毒”、Pure Poison“冰火奇葩——白毒”和Midnight Poison“午夜奇葩——蓝毒”。“毒药”系列诞生的20年间，仿佛见证着现代女性的美的多样：她可以奔放热情，她可以温柔浪漫，她可以激情诱惑，她可以纯真感性，她可以神秘销魂……
（ Poison Eau de Cologne“紫毒”（左）和登记在WIPO Madrid中的香水瓶商标（右））
（Pure Poison “白毒”（左）和登记在WIPO Madrid中的香水瓶商标（右））
（Midnight“午夜奇葩——蓝毒”（左）和登记在WIPO Madrid中的香水瓶商标（右））
如果说”毒药”系列是上个世纪末期女性正视自己的魅力并学着由内而外的释放和表达，那么千禧年后的女性开始寻求自我魅力的和自我欣赏最美好的自己——J'adore“真我”香水应运而生，是现代女性对自我的热情告白。
（J'adore“真我”香水广告）
20世纪末女性主义的崛起，调香大师Calice Becker也通过香水表达出这一观念，她希望香水不仅仅是男士送给心仪女士的礼物，而女性更应将香水作为悦己之物。于是她将迪奥先生和迪奥第三代掌门人约翰·加利亚诺（John Galliano）每次在高定坊中在看见喜欢的作品时总是发出“Oh J'adore（我真的喜欢）”的感慨作为香水的名称。瓶身的设计师Hervé van der Straeten从迪奥先生的“New Look”连衣裙的曲线造型，和迪奥先生的母亲玛德琳·迪奥所钟爱的珍珠叠戴造型及约翰·加利亚诺在1998年春夏系列中展示的马赛风格的金项圈汲取灵感，打造出曼妙高贵的香水瓶身。
（从“New Look”到J'adore“真我”香水瓶）
（迪奥1998春夏系列金色项圈造型（左）如同迪奥女郎般优雅曼妙的真我香水（中）和登记在WIPO Madrid中的香水瓶商标（右）对比）
从 “J'adore”——“好喜欢”衍生出来了一种自然而然的喜悦感，而这种油然而生的喜悦和怦然心动的感受也被融进制香师Francois Demachy 融入Joy“悦之欢”香水里。Joy“悦之欢”通过利落的瓶身和柑橘和花香的杂糅在定义一种抽象的幸福感受，是光与影交织下被心底的温柔所簇拥。这好似Dior先生穿越百年来到现代女性身边，通过花香的力量鼓励和赞美每一位迪奥女性——优雅、独立且内心丰盈。
（Dior Joy“悦之欢”（左）和登记在WIPO Madrid中的Dior Joy“悦之欢”香水瓶（右））
结语：
纵观现代香水的发展，一类是由娇兰家族等职业调香师创立的香水屋，专注于为上层社会服务，而另一类则源自今日我们所熟知的奢侈品品牌的高级时装师们，于20世纪20年代将香水作为自己时尚理念的衍生表达，而后独立衍生成为了品牌旗下的美妆部门甚至美妆品牌。高级时装师的香水，一方面着重于嗅觉和视觉的双重体验，让香水和成衣皮具等传统奢侈品门类在顾客心中拥有同样的分量；另一方面香水作为大众化妆品的一类，其价格较于硬奢产品而言更为可得，因此也间接为品牌扩宽了市场。
不论是调香师的香水屋还是高级时装师们的香水品牌，美的感受从小众到集体，从平面到立体，从五官到神经，从此岸到彼岸……香水瓶的商标也通过在二维平面里展现着三维世界中不断演变的奇幻作品，这独此一份的美好和珍贵，值得以此非艺术而又严肃的制度铭记。
-以上图片来源于网络
-商标来源于WIPO Madrid System
参考文章：
Guerlain品牌官网
Lancôme品牌官网
《香水之书》[法]让娜·多雷
《香水的历史：从“神圣之物”，到单纯的享乐主义》新京报书评周刊
《香水那些事儿丨法国香水的起源和历史》关凡琦香水
《香水那些事儿丨现代香水的诞生》关凡琦香水
《你了解香水的历史演变么？》媮籽酱
《娇兰香水的历史：最历史悠久的香水家族》香水研究院
《承礼·品牌故事| 源于皇室 经典传唱，香水界的华美传奇——法国娇兰》承礼之家
《细述兰蔻80年发展历史，曾经是逆袭好莱坞的法国创业品牌！》华丽志
《兰蔻：布鲁塞尔世博会上的惊艳》凤凰网论坛
Chanel品牌官网
Christian Dior品牌官网
《5号香水 百年传奇》- INSIDE CHANEL 第32章 香奈儿Chanel
《聆听5号香水的传奇故事》世界时装之苑ELLE
《迪奥小姐：时尚王国背后的先锋女性》[英]贾斯迪妮·皮卡蒂
《这抹金色，让全世界女人着迷26年》腾讯时尚
《JOY by Dior香水：Parfums Christian Dior的全新香水体验》 LVMH路威酩轩集团
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来源：奢知汇
编辑：Sharon
