据海关数据统计显示，今年1-10月婴配粉进口总量约为20.8万吨，同比下降25.2%。
从2015年起，婴配粉的进口量连续5年保持上升趋势，看上去成绩不错，然而从图中就可以清晰看到，18年、19年的增长势头已经显露疲态。
从08年之后，进口婴配粉在国内市场就是年年畅销，进口量节节攀升。当20年出现婴配粉进口量出现首次下降时，业内还有相当一部人认为是疫情导致的“罕见”现象。
今年呢？按照目前的趋势，21年全年的婴配粉进口量很有可能不及2017年，退回四年前。进口婴配粉总量下降，在今年，已经不是稀罕事。进口婴配粉哪里出了问题？
外部环境在变化
首先，疫情的阴霾尚未散去。
婴配粉不同于其他乳制品，任何一点风吹草动，都能引起宝妈们对安全的担忧。进入2021年，海外疫情状况不明朗，部分消费者的担忧尚未散去。
另外相关数据显示，2021年上半年新生人口数量同比下降17.5。新生人口总数再次下跌。需求减少了，奶粉市场整体受到冲击，进口婴配粉也不能幸免。
奶粉行业不好过。窜货乱价成为业内的“高频词汇”，在不稳定的价盘体系下，奶粉的利润空间紧缩。在市场总需求下降的同时，毛利也在下降。不少终端母婴店表示，今年最头疼的问题就是奶粉的毛利低。减量又减利。今年的奶粉行业可谓是雪上加霜。不止进口奶粉难，整个行业都不容易。
竞争对手冲击
国产品牌影响力上升也对进口奶粉产生了不小的冲击。“新三大国粉”飞鹤、君乐宝、伊利的消费者认知度不断提高。这些崛起于三四线城市的品牌，如今在一二线城市依旧有着不俗的表现。
2020年，飞鹤取得了中国婴幼儿配方奶粉市场销售额第一的成绩，同时君乐宝按罐数计算销量第一。
不仅如此，在定位高端的有机奶粉赛道，国产品牌依旧表现出色。在国内有机市场，率先突破10亿规模的品牌也分别为飞鹤臻稚与君乐宝优萃。
国产品牌已经成为进口品牌无法忽略的强劲对手。曾经只卖进口品牌的进口店，如今也摆上了国产品牌。
从自身找问题
“没有不行的品类，只有不行的品牌”。曾经的进口奶粉用“躺着赚钱”形容也不过分，奶粉摆到货架上顾客就会买账。甚至还会想法设法通过海淘代购、托朋友找关系，想法设法从国外购买奶粉。
总体而言，国内市场仍是一个渠道为王的市场。而几个大的进口品牌的打法在很长一段时间里是注重C端，做高空的广告投放。而这一策略也恰恰给了国产品牌从三四线城市的母婴渠道崛起的机会。
还有一个重要因素就是权力下放。这也是一个老问题了。进口品牌的总部在国外，对国内市场不够了解，又没有给予大区足够的权力，致使决策链条变长。奶粉行业好做的时候，这些问题并不凸显，而近两年母婴行业大环境发生了很多变化，决策链条较长，反应较慢的问题就使得某些进口品牌无法及时应对国内市场环境的变化。
临近年关，疫情依旧存在相当的不确定性。婴配粉进口量今年下跌，明年情况未必就能好转。在如今多变的市场环境中，进口奶粉品牌会采取怎样的打法策略，我们拭目以待。