前些日子，巴黎世家七夕广告面世，成功丑上热搜。网友们纷纷吐槽，这样丑的土味包包，还好意思拿出来销售，巴黎世家也太*辱侮**国人的智商了。
这不仅让人们想起上一次D&G辱华事件，并速速配对，划上了等号。
两年前的辱华事件还恍如昨日，就像一根*刺长**永久扎在中国人的心里,一想就疼。
这次，巴黎世家又在伤口上撒盐。试问：如此*辱侮**中国人形象和审美，你还有购买的欲望吗？
当然，时尚产业为了吸引目光，采取一些出奇的广告创意，无可厚非。
可你偏要一意孤行，一而再，再而三地触碰红线和雷区，挑战底线，网友们自然不会买账。
身为国际知名品牌，以高端大气著称的法国奢侈品的巴黎世家，转战中国市场，我就看不懂了，为什么用丑到哭的设计搅浑了大众审美观？
说到底，这源自跨国奢侈品品牌骨子里的傲慢与偏见.
他们缺少了对其他民族、人民文化的尊重、吸纳和包容，缺乏对消费市场的敬畏之心，必将付出惨重的代价！
巴黎世家土味营销翻车，土到极致就是潮？
七夕主题的宣传大片扑面而来，我们瞬间穿越到上世纪90年代的乡村影楼。
瀑布背景墙，心形大头贴，亮紫、粉红、绿色，大红大紫地凑成一盘棋，再辅之以“土味情话”式文案，妥妥地上演了一部“乡村爱情”大片。
“懂我心，你就有个时髦红色小包袱”、“我愿意，接下来的日子包你满意”、“就自恋，包容不怕黑的大女主”“爱上我，让我当红的真心包围你”……
请问大设计师，你究竟想表达什么？
品牌方却有自己的说法：以经典复古爱情故事影像作为灵感来源。
这一特别定制的中文书法涂鸦，宛如情意绵绵的手写情书，红粉黑白，真实纯粹；对于官方的“情意绵绵”“真实纯粹”，“经典复古”，你get到了吗？
在基础款的沙漏包上，画面中的两个模特，明显带着西方人对亚洲人的偏见，单眼皮，小眼睛，黑黝黝的皮肤。
女主手里捧着“他爱我”的“七夕”礼物，沦陷在男主的奢侈品中，一副见钱眼开的谄媚相。
海报的视觉效果也令人起鸡皮疙瘩，给人一种落后、俗气、土味十足的窘迫感。
“我爱你”“他爱你”“你爱他”“我爱我”的汉字，直白空洞的表达，貌似开启一场三角恋情感大戏。
黑色、白色的“七夕”表白语，粗暴地镶嵌在*粉白**红黑的沙漏包上。
网友纷纷吐槽：“七夕广告看得我想把策划的头拧下来”，“土到掉渣”、“直白得敷衍”。
“别辣眼睛了！价格还高到13900元！这些元素，难道不是来自于我们七大姑八大姨的表情包？”
无疑，这种*辱侮**审美的营销，不用高额的广告费，通过热搜就引起了民众的话题和关注热度。
对品牌来说着实火了一把，可真正伤害到的却是品牌的内核。
才华横溢的西班牙设计师Balenciaga，一旦与中国文化结合，把高端品牌变成了大街上被随意丢弃的老油画。
在中国市场却遭遇滑铁卢，这也反映出消费者日益理性和精明消费的一面。
中国资深名模胡兵也表达了看法，“有的品牌阴阳怪气中带着膈应，迷之自信中洋溢着误解”。
傲慢与偏见：是设计不走心，还是刻板印象？
无独有偶。
杜嘉班纳的品牌创始人兼创意总监 Stefano Gabbana，在社交媒体上发布主题为“起筷吃饭”的宣传片，发表辱华言论。
遭到国内大范围的舆论*制抵**，最终取消上海大秀。
筷子本是我们祖先了不起的一项发明，它绝妙地解决了人类饮食文化中的文明问题。
对我们中国人来说是精神与灵魂的象征，体现着中国情怀，但在杜嘉班纳的宣传片中竟对其戏谑为小木棍，各种嘲讽。
说一千，道一万。很多西方奢侈品牌设计带有明显的“西方中心主义”，他们站在西方立场上，把中国的形象变成他们想当然的样子。
有意贬低中国消费者和中国形象，用*化丑**的中国形象来彰显自我，维护与整合自身的秩序。
心理学上有术语，叫刻板印象，指人们对某个事物或物体形成的一种概括固定的看法，并把这种观看法推而广之。
认为这个事物或者整体都具有该特征，而忽视个体差异。
凭着自己的勤劳、勇敢和智慧，中国人迎来了世界瞩目。
然而，跨国设计师对旧中国的偏见依然深埋在他们心里，将中国文化“标签化”、“符号化”。
落后、闭塞，俗气、守旧、土气，贫穷、愚昧，经济不发达，科学技术落后……
用“标签化”制造拙劣的设计，不利于西方受众正确了解中国文化，也不利于在国际上塑造中国个性和形象。
带着刻板印象，带着对中国的偏见，开拓中国市场，还想开拓中国市场。
让中国老百姓掏钱消费，简直就像扇了你一巴掌，然后还要你掏钱买单一样。我们不会答应！
思想上的偏见必然导致行动上的不公正。
其实，一些国家对中国的偏见根深蒂固，早见怪不怪了。大
事几乎不会正面报道，或者用标题新闻寥寥数语，一笔带过。
可一旦遇到负面新闻，必定会抓住中国的小辫子不放，添油加醋，唯恐天下不乱。
2010年，“中国已成为中国第二大经济体”的新闻一报道。
当天就被美国国会发酵成：“中国人舍不得花钱，都把钱存银行，银行来买美国国债，进而控制美国外交政策”。
造谣杜撰、以点带面、移花接木，夸大其辞，歪曲真相……不是吗？
表面看无伤大雅，长此以往，就成了可怕的精神*品毒**。
会*化丑**中国体制和国民性，我们的民族自信和文化自信被摧毁，为国家造成硬伤。
放下傲慢与偏见，以文化取胜
近些年，中国人快速递增的购买力，让外国大牌削尖了脑袋也要来迎合中国消费者的喜好，“中国风”也成了全球时尚元素。
品牌设计体现出来的本土理念，已成为造型设计成败的关键因素，其中文化内涵尤为重要。
然而，巴黎世家的七夕沙漏系列的设计既没有形成本土风格的特征，更不具有中国文化底蕴。
国际著名汽车设计大师乔治亚罗也说过，“设计的内涵就是文化。”
可是，很多国际品牌在本土化过程中，抽离了自身品牌的精髓，有意注入目标市场的元素。
可他们不能深入了解文化载体、装饰物以及消费群体，导致设计的产品没有灵魂，形神分离，不能耐人寻味。
简单、粗暴地拼凑、堆砌中国元素，乍一看是时尚，却经不起推敲，不中不西，不土不洋。
这样的产品无形中拉低了产品的文化价值，对中国风格的理解和定性引起中国消费者的不适，结果是水土不服，偃旗息鼓，事与愿违。
维秘理解的中国元素，模特披一条长龙出来，或是一身青花瓷，花朵图腾。
Dior狗年双肩包及手包的设计，将汉字“狗”作为内标，彰显狗年的与众不同。Burberry福字围巾,在经典格纹围巾上，纹绣一个大红色的“福”字。
当然，因为文化的隔阂，这些讨巧虽然肤浅，设计师心中的中国元素虽然不算是真正的中国味道，没有抓住中国文化的核心部分，但至少也没什么错……
不同文化之间的跨越，非一朝一夕之功。要做到真正的融合，需要下大力气。
水土不服的病，得治！
只有实现本土化才能真正实现全球化。
明明是国际高档高端品牌，在国内销量渠道通畅，可是为什么一走出国门，却成了低端敷衍的代名词，甚至触碰了国家文化的禁忌，引起了大众审美的群嘲？
设计师究竟要怎样理解文化和历史遗产？这成了横亘于每一个跨文化设计师眼前的重要课题。
品牌设计要求设计者不仅有一定的文字功底与艺术修养，熟悉产品特性与品质，还要通晓各国各地区的风俗习惯、历史沿革以及目标市场用户的心理特征。
我国的某品牌手机进驻非洲市场，成为非洲通讯市场的排头兵，就下足了文化的功夫。
其首席营销官刘俊杰将公司的成功归功于其本地化战略。
紧紧抓住消费者的痛点，打造多卡多待手机，成功打开非洲市场。
开发适合黑人的拍照功能，为黑色皮肤量身打造了美颜和滤镜功能，满足了消费者需求。
超长手机续航，极好地应对了当地高峰时段限电关闸的国情，深受非洲人喜爱。
大音量扬声器，满足了能歌善舞的特点；防灰尘的显示屏，适应了气候干燥导致灰尘大的环境……
2018年,中国某手机以非洲市场占有率第一、全球手机市场占有率第四的业绩。
成为中国企业“走出去”的先驱标杆，赢得非洲市场消费者的青睐。
用心的设计就是走心的设计。与目标市场结合，对民众的文化背景、消费习惯和消费心理了如指掌，你的品牌就是放之四海而皆准的国际大品牌。
看完巴黎世家的新闻后，我想到了另外一个问题，我们人与人之间，不也正是这样吗？
“汝之蜜糖，吾之*霜砒**”、萝卜白菜，各有所爱。同样，你以为的好，却未必是我所需。
与人相处，不要用自己的想法禁锢别人，也不要用自己的想当然去揣度别人的世界。真正尊重对方，别人喜欢的，那才是真的好。
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【文| 鹿鸣】
【编辑| 丹尼尔李】
【排版 | 毛毛雨】
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