女报记者 赵世彩
打开“贝玲妃”的官网，在彩妆新品中，每种产品都出现了“full size”与“mini size”两个规格，“从唇膏、睫毛膏、腮红，甚至是脸部打底，都有了迷你版。”彩妆达人孙艺宁发现。
此前，“迷你版”彩妆大都作为赠品或者小样的形式出现。不过，最近，这成为彩妆产品的一种新趋势：把小一号的彩妆作为新产品上架。产品的品类也从口红拓展到腮红、眼影、眉笔等整条彩妆线。
新晋“人气王”
“备有普通规格与迷你规格”成为在2019年伊始，彩妆品牌们上架宣传时使用的一种新宣传语。
“一般而言，在女性的概念中，彩妆不会在外形大小上做文章，比如迪奥的口红，只会在颜色上每季发生变化，即使外形有改变，也不过是由方管到圆管，由圆管到方管。”孙艺宁说。
今年却不然，很多彩妆新品在常规尺寸外，推出了迷你版，也就是说，口红只有原来的一半大，腮红也变为了原来的二分之一。
迷你版的流行，先从最火的彩妆单品口红开始试水。“迷你口红套装现在这么流行了吗?我都禁不住剁手了几套。”很多人发现，品牌玛丽黛佳推出迷你装，接着发现像M·A·C、欧莱雅等品牌，都推出了迷你彩妆。每个品牌也都各有特色，比如M·A·C的口红迷你装将chili、diva、ruby woo等经典色号搭配在内，欧莱雅则是将其经典的鎏金系列口红加入其中，比较适合混搭。
两年前，迷你口红曾作为一种尝试，在彩妆界流行过一段时间，不过，后来由于迷你版彩妆生产成本高于普通装的问题，一度让小包装的彩妆成为小众，即便有，更多还只是局限在品牌的节日限定系列。但如今，迷你口红礼盒已成各品牌的新品开始主打。
“迷你”系列的范围，也从口红蔓延到眼影、腮红、眼线等整条彩妆线。例如，以眼影为经典的彩妆品牌Urban Decay(衰败城市)，在12色眼影盘被网友吐槽“太大不便携”后，在2018年末推出了迷你版，将12色缩小为6色。根据网友测评：“迷你版产品中，品牌眼影的灵魂元素——红棕色也得到保留，显色度依旧逆天，可谓居家、出差必备仙器。”目前，迷你版眼影盘成为Urban Decay品牌的新晋“人气王”。
Benefit(贝玲妃)也早已借机推出了迷你版礼盒。从官网上来看，迷你系列包含了粉底、腮红、高光等品牌多个经典单品。“迷你系列颜值高是一方面，更重要的是品类多，非常适合旅行或者短期出差携带。”一位业内人士分析道。
同时，由于迷你版彩妆体积小，更易组合的特点，今年，还有一个新概念上架：多功能彩妆综合盘。“具体说来，就是一盒涵盖了眉粉、眼影、腮红、高光甚至口红等，也就是我们所说的‘一盘即所有’，但产品总重量不过几克。”根据济南彩妆品牌销售商宋晓的介绍，目前，韩国品牌自然乐园已经在做这一系列产品，且不久后即将在韩国先行上市。
“花心”的需求
生产成本高，为何又在今年，10余个彩妆品牌一起将“小一号”的彩妆产品作为主打推上市场?
有需求，才有市场。消费者对“小一号”彩妆的需求是一直存在的。人们对迷你彩妆的呼声以及线下中样、小样、试用装的火爆，都说明了这一点。
早在两三年前，本土彩妆品牌玛丽黛佳就开始推出迷你彩妆礼盒。“2016年双十一期间，该产品第一次推出，5万套产品在双十一期间全部售罄。”此后，玛丽黛佳开始上市多款迷你口红套装，在线上线下同时开售。
另一本土彩妆品牌凯芙兰的相关负责人介绍，他们推出的口红迷你套装“线上线下的销量都非常好”。“一盒套装可以有7个颜色，差不多是一支正常包装口红的价格，小小一支携带方便。”该产品也备受线下渠道消费者青睐，因为顾客喜欢买口红礼盒装作为礼物送人，“礼盒装大气、漂亮且实用”。
不仅如此，伴随更年轻消费者群体的兴起，更有此类需求。根据彩妆大数据的统计，一方面，“花心”和“善变”是95、00后的年轻人群的鲜明特征，所以，新鲜有尝试性的迷你版彩妆受到年轻人青睐;另一方面，类似眼影、腮红、口红等彩妆产品，大部分消费者都做不到可以真正用完，对于年轻消费者而言，小包装可能更为实惠和实用。
从行业变化趋势来看。“最早成为彩妆风口的口红已经过了发展的顶峰期，目前进入了细分和流行速度变快的新阶段。”科玛公司市场部经理邹晓尉介绍。
“经过不同色号和场景式教育，女性消费者对口红的颜色以及剂型需求在不断增多，迷你口红套盒便成了顺势而生的单品。”邹晓尉表示，因为迷你口红套装既能满足消费者对多色号、多款型的选择，又能满足她们“节约口袋里的钱”的需求，是“两全其美之选”。