亲爱的读者朋友，告别了上半年，《知识经济》2019年第7期如约与您见面了。
2019年整个上半年，“百日行动”引发直销和保健品行业的连锁反应，让直销行业弥漫着焦虑和恐慌。
然而，正如《周易》中所讲的，“德不配位，必有灾殃”。当我们心生惶恐，并不是因为现在的直销越来越难做了，而是原来的直销太好做了，违背了一个正常商业企业应有的正常发展逻辑。
那么，在这种机会*跃进大**的时代，什么才能让我们内心安定下来？这需要我们找到直销的初心——将好的产品推广到更多有需要的消费者手中。让我们不再恐慌的办法，在于我们自己的选择和行动。
面对严格的监管和舆论的围剿，中国直销行业仍有一些“幸运儿”，做到了“计划不被打乱，价值不被扭曲，市场波澜不惊”。《知识经济》最终列出一个关于企业业绩和在华运营时间的标准，选出4家代表性的跨国直销企业，找到他们在特殊时期还能“淡定”的原因，为业界提供参考。具体请关注本期封面报道《为什么淡定——外资直销的生存密码》。
根据世界直销协会联合会的数据，中国已经成为世界第一直销市场，超过了美国。《知识经济》梳理了2018年全球直销市场的发展概况，以及中国直销的登顶之路，希望让中国直销行业和直销人们能够坚定信心，勇往直前。
此外，电商行业发展正如火如荼，从中国电商到海外电商，从社交电商到生鲜电商，这些新兴商业模式给直销带来了哪些机会和挑战？优衣库T恤遭哄抢事件背后，蕴藏着怎样的营销逻辑？康恩贝、哈药先后“涉麻”，这个让上市药企很“嗨”的工业*麻大**，到底是什么？请关注本期《知识经济》杂志的报道。
精彩内容抢先看
COVER STORY
封面报道
《为什么淡定——外资直销的生存密码》
幸福的人都是相似的，不幸的人各有各的不幸。推及目前的中国直销行业，这句话正着说和反着说都很有道理。
在2019年很多企业不敢轻举妄动之际，一些外资企业，如康宝莱、如新、美乐家和欧瑞莲，率先稳住阵脚，按部就班地开展着自己的业务。
他们为什么能在这场风波中如此淡定，还能够基本按照自己的前期战略计划执行，甚至在业绩上受到的影响也最小化？为什么这些企业会受到命运的垂青？
《知识经济》杂志曾经撰文刊发过《中国直销十强启示录》的报道，分析过业绩卓然的企业所拥有的共同特质。而此次，我们试图从“术”的层面去探讨，分析今年在行业整体低迷的状况中，四家外资跨国企业通过哪些布局，获得了相对稳定的表现。
企业战略
《安利 60年创业不止》
在全球100多个国家和地区开展业务，拥有近2万名员工、120多万营销人员，全球最大直销公司安利的每一次行动战略都成为直销行业的风向标。
安利作为一家倡导创业梦想的企业，一直在与时俱进中追梦。今年60岁的安利仍然没有停下脚步。
根据安利“2025战略”，到2025年，在安利平台上的成功创业者数量比10年前翻一倍。通过体验化、数字化、年轻化的战略革新，安利将华丽书写下一个新的60年。
《Natura收购雅芳 巴西直销出征》
2018年雅芳全球销售业绩55.7亿美元，Natura全球销售业绩36.7亿美元，如果将两者合并即92.4亿美元，将险胜榜单冠军安利。
Natura收购雅芳之后，是否意味着下一个全球直销冠军已经诞生？我们更加好奇的是，这个狂舞在南美洲的直销巨人，是否会带着它的直销激情踏入中国市场、为中国直销带来不一样的启发？
《太阳神推出“放心购”》
为了让老百姓更加放心地购买和使用产品，让经销商更加放心地销售产品，近日，太阳神特别推出了“放心购”工程，以更加开放的姿态，拥抱时代的变化，以更加规范的要求，保障消费者的权益。
作为太阳神智慧新零售的一个重点项目，“放心购”有哪些内涵？对消费者、经销商和太阳神公司有哪些利好？它对行业发展又将带来什么良性影响？
产业关注
《社交电商狂飙突进》
如今的社交电商可谓五花八门、各门各派。从“社交电商扶贫”、“年轻态社交电商”，到“全民分红型社交电商”“原味食材社交电商”，甚至还有“紧跟时代”的“5G人工智能社交新零售领先者”，社交电商的口号可以说是眼花缭乱。
另一方面，整个行业都还在摸着石头过河，因此社交电商行业虽然风起云涌，但背后也乱象丛生。
《海外电商市场图鉴》
当国际零售巨头争相进入中国市场时，入华多年的亚马逊却于2019年4月撤离中国。不少媒体用“玩不转”“水土不服”等词汇，来总结亚马逊在华的多年经营结果。
而与此对应的是，在淘宝、京东、拼多多的带领下，越来越多国内电商平台加快了在海外的电商布局。那么，海外电商市场究竟如何呢？互联网和零售巨头想要征战海外市场，如何做到“入乡随俗”？
《工业*麻大**有多“嗨”》
如果你对*麻大**的认知还停留在*品毒**的阶段，就有点错过2019年上半年的“股市神话”了。
2019年2月19日晚，康恩贝宣布其在云南的三家下属子公司共获得2.4万亩工业*麻大**种植许可，并已经按照规定与有关单位签署种子供应协议。同时，康恩贝已经设立工业*麻大**事业部。2月21日早盘，康恩贝股价“一字”涨停。
康恩贝、哈药先后“涉麻”，这个让上市药企很“嗨”的工业*麻大**，到底是什么？
《化妆品注销背后》
2019年5月，由国家药监局推出的国内首个官方化妆品监管App正式上线。消费者可以通过这款App查询化妆品信息。比如，那些“网红化妆品”是否合格，是否有在国家食品药品监管备案，甚至是否已被注销？
而那些已注销的化妆品，为什么会被注销？市面上还有销售吗？《知识经济》聚焦142款已注销的特殊用途化妆品，以窥化妆品行业及企业发展动向，供消费者参考。
《联名营销二三事》
2019年6月3日，优衣库发布了新款的联名UT系列，虽说这早已是每年的惯例，不过这次与KAWS的联名却意外引发人们的抢购狂潮——当日凌晨在线上发售的部分商品被瞬间抢购一空，而线下实体店更是上演了“排长队、钻门缝”的一出好戏。
联名营销真有这么大的魔力吗？联名爆款产生的逻辑又是什么？
《意想不到的电视购物》
那些情绪高昂、声嘶力竭、甚至手舞足蹈像赶鸭子一样推荐你抢着买东西的电视购物节目，对于当下的年轻人来说，只是停留在童年的记忆里或者B站的鬼畜视频中，是不折不扣的落后产物。
尽管如此，当你看电视换台时，总还能不经意间看见一些电视购物频道或节目，他们依然拥有自己的一片小天地，有着自己固定的卖点和消费人群。那么这那看似“老套”的电视购物是靠什么在竞争激烈的零售市场中立足？未来又将会走向何方呢？
记者观察
《迷雾中的浪莎》
5月9日，浪莎针织有限公司因涉嫌传销，被法院裁定冻结浪莎公司和翁关荣在金融机构的关联资金账户。
如今的浪莎，不仅直销牌照遥遥无期，还因涉传被封账户，而浪莎的转型道路也颇多坎坷，这家拥有“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”的企业将何去何从？
《“出事”的网红云商》
5月30日起，公安联合行动对网红云商创始人吴海涛及全国约10个运营中心负责人实施抓捕。
6月12日至14日，《知识经济》致电网红云商官方客服及主要负责人时，发现创始人吴海涛及相关负责人的电话及官方客服均处于无法拨通或关机状态。
同时，记者发现，网红云商App已经无法打开，许多网红云商的代理反映，网红云商商城的分红也迟迟未到账。
一切信息都指向同一个结果——网红云商“出事”了。
《真珠美学 陷退店危机》
近日，真珠美学（Pearlosophy）的代理商陆女士向本刊爆料称，自己花了6.8万加盟真珠美学的代理，又花了20多万家加盟真珠美学的皮肤管理中心，加上装修和租金，前后共花了80万，但店铺开业不到半年因亏损严重无奈选择退店。同时退店的，还有跟她同期加盟的多位加盟商。
《知识经济》调查后发现，真珠美学不只是加盟店铺出现问题，市场模式和产品效果也深受质疑。
研究中心
《2018年全球直销行业概览》
“2018年全球直销行业销售额达1929亿美元，增长率为1.2%。”2019年6月3日，世界直销协会联合会（WFDSA）基于其60多个来自全球的直销协会成员的数据，发布了2018年全球直销行业市场报告。
2018年全球直销各大市场业绩如何？中国是如何走上登顶之路的？全球四类热销产品是哪些？近2亿直销从业者背后的趋势又是什么？
《全球直销十年之变》
不断变化的消费者期望、更加严格的法律法规、持续增长的数字化需求和不断出现的新竞争对手，迫使直销公司不得不从内部和外部重新审视自己——我们是谁、我们在做什么、我们希望如何前行。
面对这些挑战，直销公司可以选择曲线回避，也可以主动出击，因为直销公司通常更具创新精神和大胆意识。在21世纪马上要进入第三个十年之际，本文立足美国直销市场，总结过去的十年中，全球直销行业发生了哪些变化。
《大数据看传销 整治永远在路上》
大数据告诉你，2018年重点整治城市打传“成绩单”，以及近九年传销案件最多的十大省（市、自治区）名单。