作者：旧叔，ID：jiushujiuwen

1.

無印良品、无印良品？从过往的经验上来看，这种通过“谐音”或“相近字”来跟风知名品牌的行为是山寨、抄袭无疑了。

但这一次，持续了十几年的無印良品VS无印良品“商标大战”的结果却和我们先入为主的惯性思维不太一样。

北京“无印良品”给大家亲身示范了一次虽然似曾相识，但却刮目相看的“骚操作”。从某种程度上来说，它还打了一众给日本無印良品叫冤人的脸。

近日，北京“无印良品”和日本“無印良品”的“商标拉锯战”终于有了官方定论。

北京市高级人民法院对这场持续了十几年的“纷争”作出终审判决，判令株式会社良品计画以及无印良品(上海)商业有限公司立即停止侵犯棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为。

不仅如此，法院还要求日本无印良品方面在其天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”和中国内地的实体门店发布声明以消除“侵权”影响，还要赔偿北京无印良品方面50万元的经济损失及合理开支12.6万余元。

侵权、声明、赔偿......这宣告了日本无印良品方面全方位的落败，也激发了一些人“抢注却有理”、“山寨赢了正品”、“国内知识产权环境堪忧”的愤慨。

不可否认的是，只要提到“无印良品”，大众直接联想的当然就是日本的“無印良品”、“MUJI”，大家基本不会想到还有另外一个国产的“无印良品”品牌。事实上，源自日本的“無印良品”无论在国际和国内市场都拥有者不俗的品牌影响力。

但有没有一种可能，北京“无印良品”就是跟日本“無印良品”毫无关联，人家就是比日本“無印良品”要更早地想到这个名字、更早的注册商标？

你还别说，这真的就是法院判定日本“無印良品”败诉的根源。

对此，为日本“無印良品”叫屈者的脑回路很是清醒，他们表示，“中文语境里根本没有无印良品这样的表述，所以北京无印良品山寨无疑”。

不过认真想想，这种思维惯性完全站不住脚。

类似支付宝这样的品牌名都能被人取成自己的名字，中文语境里原创弄出一个无印良品其实也没有什么好奇怪的。

更重要的是，即便真的是为了搭知名品牌的顺风车，品牌同名也明明是一件再正常不过的事情。

全友家私和全友卫浴、诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴、欧派橱柜和欧派木门......在这其中，尽管有巧合，也有为了故意搭上对方的顺风车者，但从法律上来说，产品类别不同而品牌同名是完全允许的。

因此，我们的确是可以按照过往的思维惯性“假设”北京“无印良品”山寨了日本“無印良品”，但这完全不是给北京“无印良品”下一个山寨定论的理由。

很多人不知道的是，申请商标注册时应依照商品和服务分类表“按类”申请。这意味着在国内，就同一商标在不同类别上申请商标注册，需要按类别逐一申请。如果你只申请了一种类别，那么别人是有权利在另外的商标类别进行申请的。

因此才会出现一些企业采取“大包大揽”的全类别注册商标行为来保护自己的情况，把全部类别都注册了，就不会有部分类别被别人抢注的风险，只是要付出比较大的注册成本而已。

在此情况下，别人在你没有注册的类别注册了同样的商标，你可以“愤慨”，但没有任何权利去反对。

2.

回到本次事件上来说，这一次北京“无印良品”不仅在法律上赢得了诉讼，在“动机”上也最大程度地洗清了自己借鉴日本“無印良品”的嫌疑。

这从侧面凸显的其实是日本“無印良品”方面在一定程度上“自以为是”的心态。

在法院判决生效之后，日本“無印良品”很快按判决要求在天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”首页挂出了一则“声明”。

声明表示，“無印良品”自1980年在日本诞生以来,株式会社良品计画在包括日本在内的世界各地开设店铺，注册“無印良品”和“MUJI”商标。在中国内地范围内，株式会社良品计画几乎在所有的商品、服务类别上注册了“無印良品”商标，但是仅在布、毛巾、床罩等商品类别的一部分上，被其他公司抢注了“无印良品”商标。因此，株式会社良品计画以及无印良品（上海）商业有限公司在中国大陆范围内，针对这些商品不能使用“無印良品”商标，但于2014年及2015年错误使用了该商标。

“为消除上述行为给北京棉田纺织品有限公司等造成的影响，我司已对上述商品的商标标注情况进行了整改”。

从申明上看，满满的“不满”。

法院已经判决你侵权北京“无印良品”，你还在声明里说人是“抢注”，明明承认“错误使用了该商标”，却还是拒不道歉。

那么为什么终审法院支持北京“无印良品”，判定的是日本“無印良品”侵权且还要声明加赔偿？

根据判决书显示，北京“无印良品”早在日本“無印良品”尚未进入国内市场、尚未在国内具有影响力之时就注册了该商标，并未在主观意愿上侵犯日本“無印良品”的“在先权利”，且北京“无印良品”注册的是第24类商品中的商标，仅包含棉织品、毛巾、床单、床罩、被褥、枕套、被套等家纺用品，是该公司的主营业务，不存在投机抢注的行为，依法依规注册的国产“无印良品”，理当受到法律的保护。

是不是有理有据、无话可说？

的确，抢注商标的行为非常让人反感，但我们也要承认的是，国内商标法也明确规定了“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。

事实上，北京“无印良品”商标的注册时间是在2001年，彼时日本无印良品并未进入国内市场，在国内的大众知名度为零。直到2005年，日本无印良品才在上海开设了中国大陆的第一家门店。

至于一些人拿国产“乔丹”商标侵权案做出的类比，其实这两个案件存在本质上的不同。

上世纪八十年代，国内对NBA与乔丹的宣传就已经展开，乔丹已然在国内拥有很高的知名度。于是90年代成立的国产乔丹自然就存在侵害别人“在先权利”的问题。更何况，乔丹作为一个家喻户晓的姓名，其本身还有姓名权。

从动机上看，北京“无印良品”只注册了第24类商品中的商标，而且是人家主营类别；从结果上看，北京“无印良品”也侵犯不到当时在国内完全没有影响力的日本“無印良品”的权益。

相反的，倒是北京“无印良品”在合理、合法的情况下遭受了不少“山寨”的恶名，这实在是有些“冤枉”。

我们可以合理揣测的一点就是，日本“無印良品”自己也知道自身在法律层面站不住脚。其持续十几年屡败屡战的“维权”之路就表明了，日本“無印良品”从来就未获得过支持。

日本“無印良品”坚持不断起诉无非是想坐实北京“无印良品”的山寨之名罢了，就像这一次，即便是终审判决，网上依然有大量支持日本“無印良品”的声音，日本“無印良品”的声明也显得“不卑不亢”。

日本“無印良品”要搞清楚的是，你是终审败诉、侵犯别人商标权的那一方，是谁给你的勇气？

更何况，国产无印良品在自己的领域并非籍籍无名。根据判决书显示，国产无印良品品牌曾经获得过中家纺最具原创设计奖、毛巾产品曾获中国国际纺织品博览会巾帕类金奖等荣誉；企业也曾获得中国家纺最具时尚创意奖、中国家纺最具科技创新奖、全国质量诚信承诺优秀企业等荣誉。

反观日本“無印良品”，你虽然有名，但“屁股”却不是那么干净。

近年以来，日本“無印良品”已经陷入了大量的产品质量危机。今年1月，无印良品旗下一款饼干产品在香港被检测出具有基因毒性和致癌性的物质；2月，存在潜在致癌物超标问题的“天然水”产品被召回；7月，北京通报家具质量抽检结果，11件不合格产品中无印良品占6件；9月，无印良品官微微博“法租界”措辞陷入舆论声讨。

讽刺的是，在日语语境中，“无印良品”的意思是“无品牌标志的好产品”，但日本“無印良品”却为了“品牌”陷入长达十几年的“碰瓷”中。

好产品还致癌？

3.

看到这里，想必大家已经明白在这件事情过后，日本“無印良品”还叫无印良品，只是在北京“无印良品”注册商标所核定的商品类别，仅包含棉织品、毛巾、床单、床罩、被褥、枕套、被套等家纺用品中不能再使用“无印良品”的商标了。

这一次日本“無印良品”之所以被判定侵权，很大一部分原因也在于，日本“無印良品”此前在毛毯、床罩等商品上标注了“无印良品”的字样。这些商品销售于2014年到2015年间，在最高法作出终审判决之后，日本无印良品“明知故犯”，被法院认定为具有恶意。

之后，日本“無印良品”仅在这些商品范围内不能再使用“无印良品”，其他大多数的产品线与店面门头、线上线下宣传等均不受任何影响。

也就是说，这一次的败诉对于日本“無印良品”几乎没有任何实质影响。

但在近年来频发的产品质量问题之下，日本“無印良品”在国内的品牌口碑注定会面临危险。

不仅仅是无印良品，与它齐名的优衣库近年在国内的风评也有大幅下滑的态势。

原因无它，基本的产品质量、品牌定位出了问题而已。

你自然可以顶着日货的好口碑继续收割好感，但如果你没有尊重消费者应该享受的权利，消费者当然也可以随时抛弃你。这一点上来说，不论是产品还是知识产权领域，标准都一样。

“外来和尚好念经”的固有思维绑架下，尽管无印良品们往往拥有着潜在的“特权”，但具体到每一件事情上来说，你与国货的判断标准没有任何不同。

这一次，是日本無印良品“山寨”了国产无印良品无疑。即便你过往取得过无数荣誉，这一事实也不会改变。而这件事情与过去无印良品推出的存在致癌物超标问题的商品一样，将一直钉在品牌的“耻辱柱”上。

互联网、科技、商业与传播领域的不明觉厉，都有穿透过去与未来的逻辑相关