美的东西千篇一律，“丑”东西却万里挑一。在追逐时尚的潮流里，越来越多五花八门的“丑东西”成为当代年轻人的心头爱。
01
年度“五丑”诞生，引发上头狂欢
据悉，今年是淘宝“丑东西”大赛的第三个年头，前两届大赛的走红，让丑东西大赛积累了一批忠实粉丝。自2月14日淘宝2023年度“丑东西”大赛启动以来，引发全网热议。
在微博、豆瓣、B站、淘宝淘友圈等征集专区，网友们乐此不疲的分享自己存了一整年的丑宝贝，也有淘宝创意商家、甘肃博物馆等主动报名“献丑”。
图源：淘宝微博
经层层选拔，共有40件丑东西强势入围。
最终，脑花帽、公主羽绒服、人脸粘土手机壳、甘肃省博物馆的绿马头套和青蛙人偶服成功脱颖而出，成为“年度丑东西”。
淘宝此次“丑东西大赛“持续半个月，从征集到评选，看似荒诞，但按部就班地复刻了每一个正式评选的环节。每个环节，都传递了淘宝“认真选丑”的态度。
值得一提的是，为了延展出此次活动更大的传播价值，淘宝还打造了一场丑东西颁奖盛典，见证“年度五丑”的诞生，吸引近百万网友在线围观。
02
不了解年轻人，就看不懂淘宝丑东西大赛
丑的破圈并非偶然。近几年，无论是短视频内容还是影视综内容，所谓“丑”的含量都大大提高，属于丑的舆论环境逐渐放宽。
直面丑、讨论丑、购买丑，正在成为一部分人的选择。
值得一提的是，和淘宝丑东西大赛一路成长起来的豆瓣丑东西保护协会小组，也由最初的不到10万组员猛涨到如今的24万。
每天都有组员在里面分享和交流自己看到的千奇百怪的“丑东西”。在这里，没有最丑，只有更丑。能被津津乐道的丑东西们，究竟有什么吸引力？
个性
在多元化的今天，年轻人不再喜欢只用美与丑来定义事物，他们想要打破传统，摆脱既有的规定。
丑的背后，还涵盖了好玩、猎奇和与众不同，这也正贴合了当代年轻人追求真实与个性的心理、自由包容的审美观念和敢于调侃的生活态度。
社交属性
丑的东西往往独具特色，显得与众不同，很有记忆点和可传播性。和朋友分享自己中意的丑东西，也演变成一种社交新礼仪。
在社交平台上，不少短视频博主掌握了“流量密码”，#绿头鱼#、#青蛙卖崽#等系列视频*放播**量居高不下，喜剧效果拉满。
图源抖音
情绪价值
“辣眼睛”是丑东西的外壳，“有趣和好笑”才是它的真实内核。这些“丑东西”，成为日常生活中的“调味剂”。
过去一年，上淘宝主动搜索“丑东西”的人数增长了900%，如果你感到生活单调、无聊，不妨到淘宝上看看，那些洗尽铅华的“丑”，往往具有治愈人心的力量。
在流量为王的当下，“丑”已经不再是贬义词。“丑”到被群嘲恰恰是流量聚集的时候，精明的品牌已经将这些热点流量转化为实打实的销量了。
03
反向营销：换个思路打动消费者
从2020年举办第一届“丑东西”大赛以来，淘宝始终强调的评比原则是：
我们不要哗众取宠的丑，不要低俗辣眼睛的丑。丑有自己的个性，尽管可能过于前卫而显得特别；丑彰显了一种态度：自由洒脱，无拘无束；丑带来一定的启迪，哪怕只是一次开怀大笑。
显然，淘宝是懂年轻人的。尊重不拘一格的创意，守护每一种形态的美，致敬天马行空的想象力与创造力。
通过一场丑东西大赛，将“丑东西”有趣、好玩的high点作为传播的关键， 实现裂变与传播分享 ，帮助淘宝有效与用户沟通，促进用户对其好感度的提升。
比起品牌单向的持续发声，淘宝通过一个趣味IP反向营销， 去激发年轻人的内容共创力更有感染力 ，向大众展现淘宝有个性、有态度、有网感趣味形象，也为行业提供了优秀的营销范本。
回到丑的本身，丑能出圈，但不代表没有底线。有价值的反向营销，不是哗众取宠，也非低俗无底线，而是 穿越刻板印象的阻隔，与用户的良性互动 。
甘肃省博物馆的“丑”文创——绿马头套，颠覆了*物文**本身的沧桑感和厚重感， 产生了强烈的反差意味 ，但并未离开*物文**本身的底蕴和内涵，是在尊重*物文**原型特点的基础上，围绕着铜奔马讲述了一个又一个的故事。
不仅拉近了与观众之间的距离，也让博物馆*物文**灵动起来。
对于品牌和企业来说，借丑营销，拿丑出圈，获得收益的同时，也要明确自己的责任。最终要看背后传达的价值观是否 正向 、 积极 、 有探讨空间 。
对此，淘宝2023年度“丑东西”大赛你怎么看？