“8月1日至8月4日，即刻点击线上限时精品店，购买Lady Dior Small手袋七夕限定款。”隶属LVMH路易威登集团旗下的法国奢侈品牌Christian Dior在其官方微信公众号平台开通了线上购买服务，还real耿直的建议“在购买时使用支付宝付款”。
去年Dior就曾宣布与纽约零售商Bergdorf Goodman合作，这也是Dior首次在网上以官方身份卖鞋子，同时还参与了去年的“黑色星期五”打折购物节。不过当时为了维持品牌的奢侈形象，Dior并没有将一些招牌款放在平台上售卖。
实际上Dior不是第一家开通线上购买服务的奢侈品牌：去年，Chanel选择与英国电商Net-a-porter合作，为旗下高级珠宝系列Coco Crush开设了销售专区，并在6小时后售罄；Versace也在和德国电子商务公司Netrada等电商平台合作；巴宝莉在天猫就能扫货；Cartier卡地亚也在中国正式开通电商平台。
对于高端奢侈品来说，进驻电商，其实一开始是拒绝的。无奈奢侈品牌的线下门店销售状况实在惨淡，再加上用户日渐偏向在线交易的消费习惯，电商化是奢侈品巨头为了进军中国市场不得不走的一条路。奢侈品牌电商化有一个明显趋势是：从眼镜、珠宝等周边系列开始，在尝到甜头后，会逐步放开核心目录产品。
例如Dior，相较于Chanel使用珠宝试水电商的谨慎态度不同，Dior这次放出的第一件商品就是经典的Lady Dior系列，并且是4格手袋，除了包带上的配饰可自行搭配之外，Dior还巧妙的选择了“七夕限量”的title；标价28000人民币，购买渠道通畅，用户可以使用微信支付，轻松完成交易，快递收货。
LVMH集团美国区香水和化妆品总裁兼CEO、Christian Dior成衣总裁Pamela Baxter此前在接受媒体采访时曾表示：“我们是一个非常高端的奢侈品牌，我们的价格非常昂贵，用户关系体验仍是我们首要的战略”，但从Dior时装部门最新报告来看，公司第四财季部门营业收入下跌2.9%，营利润大跌30.2%，这样的现状迫使Dior不得不快速转变战略。
有国外调查机构的数据显示，线上线下联动将会为奢侈品行业增加30%的销售额，并且还将不断增长。而随着中国奢侈品消费需求的日益增大，以及趋于成熟的海淘代购市场，对于奢侈品品牌来说，当增加实体店不再是唯一选择的时候，满足不同用户的需求才是王道。