Bravo AD移动营销周报11.13—11.19｜喝彩出品

Bravo AD 移动营销周报（11.13—11.19）

（一）新近热点

1、苹果：劣质第三方电源适配器导致 iPhone 6s 自动关机

苹果初步的调查显示，iPhone 6 和 iPhone 6s 系列自动关机是因为使用了质量很差的第三方电源适配器。质量较差的电源适配器会伤害手机充电芯片，结果会导致电池不能向 iOS 提供准确的数据。目前，检测出问题的 iPhone 都使用了非苹果官方的电源适配器。调查还发现，只更换电池并不能解决问题，因为电池芯片仍然没有修复。唯一的解决办法是更换 iPhone 主板，或者更换第三方充电芯片。

2、中国联通公布10月运营数据：4G用户净增509万

中国联通公布2016年10月运营数据，其移动出账用户净增50.7万户，累计达到26258.1万户；4G用户净增508.9万户，累计达到9399.5万户；固网宽带用户净增42.2万户，累计达到7547.2万户；本地电话用户净减57.2万户，累计为68322.5万户。

3、OPPO出海专利之困 业内质疑“低配高价”难冲高端

OPPO和vivo在印度陷入专利官司，杜比将其告上印度法院，指控两家公司在印度市场出售未支付专利费的手机。对于低配高价，OPPO人士称，每个人都有不同的看法，OPPO作为一个大众品牌，考虑的是给目标的年轻用户带来什么价值。

4、奥巴马对社交网络假新闻表态：我们必须打击

美国总统奥巴马也加入了日益激烈的假新闻辩论，“请不要忘记，我们所处的时代有太多虚假信息，这些信息都包装得很好，当你通过Facebook主页或者电视看到这些内容时，它们看起来跟其他消息完全一样。”

（二）广告媒体

1、亚马逊即将在全球推出流媒体视频服务

据华尔街日报援引知情人士消息称，亚马逊即将在全球推出流媒体视频服务，目标直指竞争对手Netflix Inc.上述知情人士称，这家电商巨头可能会将视频服务扩大到约200个国家。亚马逊Prime Video目前仅在美国、英国、德国、奥地利和日本提供服务，计划将在印度推出服务。亚马逊视频目前只在12个提供会员递送服务的国家有售。

2、AOL重组为两大业务部门，全球裁员500人

AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗宣布，将在全球范围内裁员5%，但并未公布具体的裁员人数。有业内人士称，将有500名员工受此次裁员影响。知情人士称，至少有55名广告技术部门（平台）员工被裁减，而剩余大部分被裁员工来自非平台部门，如产品和传媒部门。同时，公司将重组为传媒和平台两大业务部门。其中，传媒部门业务包括《赫芬顿邮报》、Engadget、TechCrunch、搜索和通信服务，而平台部门业务主要包括广告技术服务。

3、《Pokemon Go》或推Switch特别版 2017年年底发售

据外媒称，将会有一款《Pokemon Go》系列游戏登陆任天堂Switch，该游戏将基于《精灵宝可梦：太阳/月亮》制作，并且该游戏“正顺利制作中”，计划于2017年正式发售。根据该消息源的透露，新游戏目前阶段代号为《Pokemon Stars》，将会出现全新的Pokemon并和《Pokemon Yellow》相关，后者为《Pokemon Blue and Red》的主线扩展。Switch上的特别版《Pokemon Go》原本是和3DS版共同开发，但会拥有更多3DS版本所没有的新内容，这也是第一款能够在家用主机上游玩的Pokemon 游戏。原本是和3DS版共同开发，但会拥有更多3DS版本所没有的新内容，这也是第一款能够在家用主机上游玩的Pokemon 游戏。

4、Snapchat允许用户在geofilter中使用Bitmoji表情头像

Snapchat提供的geofilter功能已经能够支持Bitmoji表情头像，这一设计成果于四个月前被Snap公司正式收购。现在用户在为各类重要事件及活动创建geofilter时，将能够随时使用Bitmoji提升表达效果，并可以实现“friendmoji”表情共享功能（即同时代表两人的emoji表情）。不久之前，有报道称Snap公司正在秘密申请上市。据信该公司计划在股票市场上筹得40亿美元，而其市场估值则高达350亿美元。

5、Oculus将开放VR绘图工具Quill

Oculus于今日宣布他们将在12月6日发售Touch动作手柄时免费开放绘画应用Quill。该手柄售价199美元，可以让头戴显示器Oculus Rift的使用者们亲手感知VR魅力，这将是VR艺术创作的重要一环。Quill拥有先进的涂鸦编辑工具及画面分层工具，能将新代Touch动作手柄的作用发挥至极致。与谷歌的Tilt Brush相比，Quill能帮助用户创造出3D油画般风格更独特的艺术作品。

（三）技术创新

1、百度地图推出步行AR导航

刚上线的百度地图9.5.5版中，增添了AR技术。打开百度地图，在搜索栏输入目的地，进入步行导航界面后，用户即可在原有的“跟我走”导引左侧看到新增的“AR导航”。点击“AR导航”，百度地图将自动打开用户手机中的相机功能，快速呈现全实景路线。此外，其步行AR导航界面还包含了罗盘、路线、转向标、途经点和终点气泡、滚轴诱导提示、路线全览等元素。

2、Facebook收购面部识别技术公司 强化AR与VR

Facebook日前宣布，已收购面部识别技术初创公司FacioMetrics。该公司由卡内基梅隆大学一名学生创立，主要用机器学习算法让智能手机实时分析人类面部。目前，该公司提供的工具能够记录、检测、扫描脸部，了解人类面部的行为和年龄。

3、华为5G实现下行35Gbps带宽测试，超越爱立信

根据国外媒体报道，澳大利亚运营商Optus日前宣布，已经与华为合作完成了5G网络测试。单用户下行速率超过35Gbps。超越九月份同为澳大利亚运营商的Telstra与爱立信合作测试所达到的10Gbps峰值。Optus指出，这次测试的主要目的是探索毫米波频率（高于30GHz）的频谱效率，也被认作是实现5G网络潜力的关键。此次测试也是Optus母公司Singtel和华为之间的5G协作备忘录的一部分，并利用了诸如毫米波和极化编码等技术。

4、谷歌Play商店小规模试点4K影视内容供应

现在谷歌Play Store商城也开始在部分影视内容上提供4K超清（UHD）版本，目前仅有少量电影如《第五元素》和《极乐空间》支持，通过Play Store和Play Movies and TV应用均能够选购或租赁4K版本的影视内容。外媒发现4K超高清版本的影视内容租赁价格一般为7.99美元，标清版2.99美元，高清版3.99美元；而全额购买4K超高清版本的影视内容价格一般为24.99美元-29.99美元，标清版本售价12.99美元。可以看出4K版本的售价还是较贵的，另外，目前似乎不支持将标清或者高清版升级至超高清版本，应该是谷歌目前正在初期测试部署阶段。

5、SpaceX公司计划推出太空互联网服务

据外媒报道，SpaceX公司已向美国政府申请批准发射提供全球互联网访问服务的卫星。在提交给美国联邦通讯委员会（FFC）的一份文件中，SpaceX公司详细阐述了它计划打造一个包含4425颗卫星的网络。这是少数几家准备在未来几年内部署卫星互联网服务的公司之一。

6、AR对战游戏机器人Mekamon上市，首批限量500个

早在年初的2016国际消费类电子产品展览会（CES）上，来自英国的公司Reach Robotics就曾展示过一款基于增强现实的游戏对战机器人MekaMon，如今该机器人已经实现商业化生产并将于2017年1月正式发货。MekaMon游戏机器人单个定价为329美元（约合人民币2266元），将利用手机或平板电脑对机器人进行操作。电子设备上的游戏应用程序将基于现实场景虚拟出一个战场，机器人将在虚拟战场中获得攻击能力，游戏双方可通过操作机器人进行移动、发射炮弹和激光枪，将对手机器人“击倒”，从而取得胜利。首批“限量版”MekaMon游戏机器人的数量仅有500个，现已在其官网开放预订。

（四）资本市场

1、美图或将12月初登陆港交所 募资8亿美元

据新浪科技获悉的最新消息，美图公司赴港交所IPO已通过上市聆讯，美图或将于12月初在香港IPO，下周即开始公开路演，美图将完成最多8亿美元的集资。此前8月22日晚间，香港证券交易所昨晚披露了美图公司的招股书。

2、BuzzFeed再获两亿美元投资

美国新闻聚合网站BuzzFeed在最新的G轮融资中，筹集到两亿美元。不过，据风投数据公司CB Insights披露的文件显示，BuzzFeed此轮融资的估值仍是15亿美元，与去年相同。美国科技网站Recode此前曾报道称，BuzzFeed最新一轮融资的投资方为NBCUniversal，这也是该公司对BuzzFeed进行的第二轮投资，总投资额达到了4亿美元。今年夏季，BuzzFeed一分为二，主要分拆为消息和娱乐两大业务，当然，娱乐主要以视频业务为主。据《纽约时报》的消息，视频现已成为BuzzFeed的主要增长点，预计该业务今年的营收将占BuzzFeed公司总营收的一半左右，明后两年的营收则将占到BuzzFeed总营收的75%以上。

3、Salesforce第三财季业绩：营收同比增长25%

Salesforce今天公布的第三财季业绩，该公司当季实现营收21.4亿美元，实现每股收益0.24美元。华尔街分析师预计当季营收为21.2亿美元，每股收益为0.21美元。该股在周四常规交易中已经上涨2%，盘后交易再涨6%。在发布第三财季财报时，该公司还将全年预期上调至5000万美元。为了完成这一目标，该公司已经展开了收购。Salesforce今年分别斥资28亿美元和7.5亿美元收购了Demandware和Quip。

4、Facebook宣布回购60亿美元股份 首席会计官辞职

Facebook周五宣布，将从2017年第一季度开始回购60亿美元的*级A**股。受此消息影响，在周五美国股市的盘后交中，Facebook股价上涨1.1%。截至周五收盘，Facebook市值约为3370亿美元。

（五）数据报告

1、腾讯智库：不足2%的社交媒体用户分享过品牌或零售商的打折促销信息

2016年中国社交媒体广告支出将再创新高，有预测显示今年中国社交媒体广告支出将达到32.1亿美元。但是，根据对中国社交媒体用户行为的调查，很多用户并不喜欢在社交平台分享品牌内容，这就给社交媒体广告效果带来了质疑。

另一方面，中国社交媒体用户确实喜欢在社交平台分享内容。2016年第三季度腾讯智库对中国社交媒体用户的调查显示，超过75%的受访者在调查期间分享过社交平台上的内容。

但 是这些内容并不是品牌的营销内容。腾讯的调查显示，不足2%的受访者在社交平台上分享过品牌或零售商的打折、促销信息。

2、Road to VR：超过50%的VR企业对明年营收仍没有信心

从Oculus Rift到Snapchat太阳镜，沉浸式媒介越来越受消费者的关注。但是，最大的问题是：虚拟现实和增强现实如何盈利呢？根据2016年7月的调查，不足半数VR专业人士预计未来12个月内会有收益。

3、Blancco：全球范围内iPhone的故障率为62% 比Android手机更不可靠

Blancco科技集团在近日的实际调查中却得出了相反的结论–在今年第3季度苹果手机出现了更大的故障率。报告中指出全球范围内iPhone的故障率为62%，而Android手机表现比较优秀为47%。

4、IC Insights：2016年全球智能手机出货量14.9亿部 年增幅4%

根据IC Insights，2016年全球智能手机出货量将增长4%，达到14.9亿部；而2015年出货量是14.3亿部，增幅是13%。预计2017年，全球智能手机出货量将达到15.65亿部，增幅5%。预计一直到2020年智能手机出货量增长率都将保持1位数。

2013年第一季度，智能手机出货量占手机出货量份额首次超过50%。但是，2016年第一季度智能手机出货量降至3.4亿部，但是仍然占手机出货量的80%。2016年第四季度，智能手机出货量预计在4.37亿部，占手机出货量的84%。 预计到2020年，智能手机将占手机出货量的97%。

（六）趋势观察

1、一张图带你读懂第三届世界互联网大会

2、Ipsos：网络视频广告对亚太地区富裕人口的营销效果更好

2016年6月Ipsos调查了亚太地区收入最高的消费群体的媒体访问习惯。调查显示，该地区10个国家的富裕人群中超过62%曾在YouTube等视频分享网站上看过视频广告，仅次于社交媒体。

该地区消费者喜欢网络视频并不是什么新鲜事，2015年11月Nielsen曾对马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、印度和越南16岁以上的网民进行过一项调查，调查发现75%以上的受访者每周都会收看网络视频。

虽然Nielsen的调查并不是基于收入水平的，但是它显示出亚太地区的消费者对网络视频有多么喜爱。

3、索尼：2016年PlayStation VR游戏排行榜 Job Simulator排名最高

以下是完整PS VR榜单

美国（United States）：

1. Job Simulator

2. Batman: Arkham VR

3. Until Dawn: Rush of Blood

4. PlayStation VR Worlds

5. Here They Lie

6. Keep Talking and Nobody Explodes

7. EVE: Valkyrie

8. Gunjack

9. Harmonix Music VR

10. Sports Bar VR

欧洲（Europe）：

1. Batman: Arkham VR

2. PlayStation VR Worlds

3. Until Dawn: Rush of Blood

4. Here They Lie

5. Tumble VR

6. Job Simulator

7. Gunjack

8. Driveclub VR

9. EVE: Valkyrie

10. Sports Bar VR

11. Keep Talking and Nobody Explodes

12. The Assembly

13. Wayward Sky

14. Headmaster

15. Tethered

16. RIGS Mechanized Combat League

17. Pixel Gear

18. Harmonix Music VR

19. Battlezone

20. Carnival Games VR

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