想买货真价实的外国货，直接在国外网站海淘英语不好，代购费时又麻烦，还有别的招吗？
有，“真海淘”。何谓“真海淘”？其实就是跨境电商。“真海淘”是亚马逊中国最近对其跨境电商业务的一个称呼。
半年多以来，国内各网购平台在跨境电商领域各自出招，打得不可开交。
5月18日，阿里巴巴集团与韩国政府正式启动全球电商行业首个国家馆——“韩国馆”，该馆集成了阿里巴巴集团旗下天猫、菜鸟网络、支付宝、去啊等多个核心业务。
阿里巴巴集团董事局主席马云表示：“韩国馆是阿里巴巴集团与韩国政府携手启动的第一个国家馆，中国消费者将通过天猫更方便快捷购买到韩国商品。今后，阿里将与各国政府合作开启更多‘国家馆’，帮助海外优质品牌，及更多中小企业进入中国市场，服务中国消费者。”
半年多时间，在跨境电商领域，亚马逊和阿里巴巴两巨头表现的最为抢眼，两家先是争锋“双十一”，接着引入“黑色星期五”，围观者正在猜测下一个看点时，亚马逊突然进驻天猫，不少人惊愕地合不拢嘴。
生意场上，没有永远的朋友，亦没有永远的敌人，双方的合作并不奇怪，况且之前双方高层也都有过善意的表态。
马云说，“我们到美国去，不是找亚马逊斗，找eBay斗。” 亚马逊中国总裁葛道远则表示，亚马逊的长期想法是，中国大公司、小公司都有机会把产品和服务，提供给世界的用户。“我们和每个公司都合作。我们认为支付宝很好，是一个创新。如果中国消费者接受，我们也接受这种支付方式。”
如今，经过半年多的争锋，消费者越来越成熟，企业间的较量也进入了下一个维度。
今年第一季度，AC尼尔森在全国近10个城市的一项深入调查显示，对于跨境购物，消费者最关心两件事：一是产品的品质，尤其是是否为正品；二是跨境物流体验。
在当前的跨境电商模式中，不同平台都存在短板：如阿里巴巴有天猫国际、淘宝海外、速卖通等差异化平台，相互交叉补充，但海外供应链是一个限制，海外物流也有挑战；平台型、垂直类网站则存在商品品质品类有限、转运繁琐、物流难追踪等问题；亚马逊则存在用户基数较小、物流成本高的问题。
不过，在新的较量中，亚马逊表现出了中国对手少有的优势。目前，亚马逊跨境电商主要有“海外购”“海外直采”和“自贸区合作”三种模式。
“海外购”是指，消费者登录亚马逊中国网站即可访问亚马逊“海外购”商店，购买美国亚马逊的商品。“海外购”是全中文化界面，其所有商品与亚马逊美国网站实时同质同价。一般来讲，“海外购”商店商品的标准快递时间为2~3周，最快3个工作日可送达中国消费者手中。
目前“海外购”商店超过200万原装海外选品，预计今年6月底将覆盖亚马逊美国能够直邮中国的全部25个品类。
“海外直采”是亚马逊中国海外直采团队在其全球其他市场的协助下，到商品的原产地与品牌方直接采购并原装进口，备货在亚马逊中国的运营中心。目前，亚马逊在全球共拥有96大运营中心，可跨国配送至185个国家和地区。
我曾到访过其天津运营中心，这是其在亚洲最大的运营中心之一。该运营中心面积为9.6万平方米，相当于13个标准足球场，商品种类达到百万种。
所有访问者进出仓库都要经过安检，着装方面亦很严格：如不能佩戴项链、戒指等首饰，不能穿露跟鞋、露脚趾或露脚面的鞋，也不能穿裙子、短裤以及包括坡跟鞋在内的高跟鞋（跟高超过3.75cm）进入。
库房中比较有意思的是运货机器人，设定好以后，它会沿着固定路线装卸货物，人站在它前方时，则会停下来。
所谓“自贸区合作”，是亚马逊以自贸区为入口，引进亚马逊完整的全球产品线，并针对中国市场开展进口业务。目前，亚马逊与上海、厦门自贸区展开了合作，在与厦门的合作中，上线了“中国台湾馆”，推出了约500个来自台湾的特色品牌和5000多种高质量选品。
基于以上三种模式，亚马逊具备了产品丰富可靠、跨境物流便利、售后有保证等优势。
不过，随着阿里巴巴境外国家馆的增多，其短板也将逐步被补齐。
可以确定的是，“真海淘”仍将是亚马逊与阿里巴巴之间的一场较量，但鹿死谁手尚未可知。
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