口红对女生到底有多重要？
6月18日零点，天猫理想生活狂欢节开卖仅26分钟，1000万支口红就被抢光。
其实，在当今社会，两三百元的口红相对于动辄上万的包包、服饰，可以说是一种廉价的奢侈品，再加上一众网红、明星通过微博、直播等互联网社交软件的“推波助澜”，新一代80后、90后，越来越多的中产消费者“被种草”，形成了一种有趣的口红热卖经济现象。
今年2月底，据天猫美妆发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示，风头正劲的口红在2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍。
越来越多的年轻消费者，乃至00后，越发地关注到自身的消费需求，这与今年5月天猫升级口号“理想生活上天猫”的关键词之一——“人设自由”不谋而合，天猫要通过大数据引领新的潮流消费趋势。
对品牌方来说，拥有大数据、用户等资源优势的天猫，正是开启新零售的不二平台之选。数据显示，截止2017年2月，全球3000多家美妆品牌已入驻天猫，其中来自LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅、 宝洁、资生堂、爱茉莉、LG生活健康、联合利华等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻。
至此，消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌已悉数入驻天猫。其中天猫618期间，这些集团的18个美妆头部品牌还将推出近百款新品独供天猫。
天猫美妆总经理古迈表示：“中国的消费者本就应该用最好的价格买到最多最好的商品，不止天猫618，任何时候美妆品牌奉献给消费者的权益都要比线下门店丰富。”
以今年5月入驻天猫的MAC（魅可）为例，与天猫共同创造了一个名叫“选色卡”的功能，可以完美还原和展示唇膏的颜色和质地，让消费者获得良好的购物体验。最终MAC单支价格170元的唇膏，在一天内销售超过6万6千支。
正是如此，天猫依靠个性化推荐等大数据技术改变了品牌与用户的交互，打造全新消费场景，让用户和品牌走得越来越近。
难怪，天猫618 零点开始：
剁手*党**们5分钟买了200吨奶粉；
7分钟买了2000万片纸尿裤；
14分钟买了32万斤泰国榴莲；
……
7分钟，天猫国际成交破亿；
10分钟，服饰成交突破10亿大关；
快消行业开场后半小时内同比增长378%，其中天猫超市同比增长高达13倍；
……
数据如此火爆，以口红为代表的整个中国新零售市场，正通过天猫处在一个上升阶段。电器手机、服装饰品、母婴等消费品类，成为了消费升级中，天猫平台涌现的一个又一个标杆。
作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫越来越强大的商业力量，未来到2036年，惠及全球超20亿消费者不成问题！