来源 | 有意思报告（猫猫兔） ID：youyisi_cn
今年是双11十周年
十年盛况唯有这句可形容。
不买不是中国人
今天呢
团团就跟大家来聊聊消费这个话题
那么你又知不知道这10年
中国人都买了些什么？
接下来，团团将给你带来
中国人10年（2009~2018）
消费与生活方式图鉴
去年双十一，你买保健品了吗？
179吨枸杞和20万瓶霸王防脱，一天就卖了。这是2017年双十一那天的天猫数据。
人们买的东西正是他们的焦虑，是的，这一年，第一批90后头秃了、胃垮了、牙掉了…
人们越来越愿意为“爱自己”花钱，花的钱也越来越多——有数据显示，2017年双11，近半消费者花了1000元，这个数字在大城市更是翻倍增长。
2017年，也是全网双十一的新高度：一天，全网销售额超2000亿元。
2000亿意味着什么？它是2017年，莆田市的全年GDP总额。如果给你个人，从你出生开始每天都中500万大奖。一天不间断，直到你中奖到110岁，差不多是2000亿。
而掀起这场风暴的阿里，当日交易达1682亿万。与此同时，中国商业又一个关键词也在去年被频频提起：拼多多。
3元的抹胸，7.7元10条的*裤内**，8.8元的加绒打*裤底**，44元的冬季羽绒服…廉价的商品筑成市值300亿美元的“帝国”。人们惊讶，又睥睨——实际上，就在10年前，这一幕也在双11上演。
2009年，双11元年。
在一线城市工作的黛西，2009年那会儿刚上大学。那年双11，黛西用生活费买了人生第一件萝莉风连衣裙。
跟学校边上精品店不下百元的裙子相比，29.9元包邮的价格仿佛打开了新世界的大门。
经过9天的漫长等待，黛西终于收到不远万里从浙江发过来的买家秀版实物。
黛西激动地拆开包裹，展现在眼前的是一团散发着酸味儿的软趴趴的布，穿在身上又紧又没型，像根火腿肠。
黛西一咬牙点了确认收货。
那一年，跟黛西一样网购“能将就”的人很多。
在“一元秒杀，全场五折”的slogan吸引下，大家抱着“都这么便宜了，还要啥自行车”的心态买回一堆只穿一两次或直接压箱底的便宜货。
2009年，都市女孩还在追捧only、veromoda，而这些“大牌”是属于商场的。新款什么时候出，定什么价，什么时候8.8折，什么时候五折，爆款是哪些，冷门款是哪些，全由商场说了算。
人们为什么在网上买衣服？价格。很多商品，价格就是实体店的零头。 如此优势，在金融风暴的大背景下加速催生了网购市场的繁荣。
天猫数据显示，2009年双11，仅27个品牌参加，销售额5200万元；而仅仅2年后，这一数字是52亿，翻了100倍。
2013年双11，苏明宇刚工作。那会儿宿舍里有对象的哥们儿晚上都很早就回来了，因为他们要抢一票大的——小米手机。
从光棍节到购物节，身为黄金单身汪的苏明宇感受颇深。
以前一到11.11就不敢出门，躲避来自整个世界的恶意。自从有了双11，大家都忙着抢购，就没人记得虐狗了。
苏明宇至今都忘不了那天晚上的场景，为了网速快点，他俩特意去了网吧。蹲守在电脑前，盯着屏幕右下角的时间，等着数字变成 00:00。
2012是一个关键的年份，消费者网购从简单粗暴的“ 图便宜 ” 变成了“认品牌”，优衣库、杰克琼斯、小米、海尔等大品牌加入双11活动。
同时，随着智能手机的普及，手机购物开始流行。
无线淘宝2012年支付宝交易额同比增长率高达600%，呈爆炸式增长，手机淘宝用户超过3亿。2014年双11成交额达到571亿元，无线成交占比42.6%。
自此，网购再也不受时间地点束缚，哪怕一边蹲坑也能一边给“马爸爸”打钱。
受网购影响实现井喷式发展的还有移动支付。
2013年，中国移动支付用户达到6000万次，支付金额达1.3亿。这只是一个开始。2013年6月，被称为“屌丝理财神器”的支付宝余额宝上线，线上金融真正崛起。
2015年双11，王萍一天花了俩月工资，海淘。
尿不湿、奶粉、奶瓶、吸奶器…娃的东西几乎全是进口的。那年王萍刚怀第一胎，跟大多数新手妈妈一样，什么都想给娃最好的。
“一点都不心疼，花了钱，但买到了好东西。值！”
2015年，被称为“海淘元年”。
天猫数据显示，仅2015年双11 零点一分四十五秒，天猫“双11”跨境交易额超过2014年“双11”全天跨境交易额。
热衷于海淘的人群以“白骨精”（白领、骨干、精英）为主，80后订单数占比高达59.0%。其中，26.6%为母婴产品，15.7%为化妆品。
海淘意识的产生对城市精英来说是一次巨大的消费升级。既保证海外直邮的品质，又尽量降低购买价格。既生活得光鲜亮丽，又保留对价格的敏感性，才是品质生活。
海淘催生的不仅是一种新的生活方式，还有一群以此发家致富的人——代购。随着一架架飞机起落，人们手提肩扛，一个包，一块表、一瓶面霜、一管牙膏，组成了“没有生产，只有流通”的万亿级市场。
说白了，就是人民有钱了！
2015年，中国城镇居民人均可支配收入首次突破3万，公民出境旅游突破1亿人次大关。
对于精英来说，以前到曼谷芭提雅看看人妖表演，到东大门血拼买买买就很嗨；后来，到日本雪山对面泡温（泡）泉（澡），夏威夷的人潮里游泳才有品位；
2017年开始，去这些地方都不好意思发朋友圈，看极光才能站在旅行鄙视链的顶端。
数据显示，海外游，从2014年起成为城市精英的度假首选。2015年双11，某平台旅行单日成交额超15亿元。其中出境游预订超80万件，酒店预订超86万间夜，国际机票售出超出30万张。
2018年，月薪1万+的白领苏菲孙准备最大的一笔花费就是旅行：去瑞典看极光，预算5万元。“全年996，看极光真成了‘疲惫生活里的英雄梦想’。”
跟苏菲孙一样有“梦想”的精英不占少数。天猫数据显示，2018年，北极光相关商品较2017年供给增长了280%。1000多人计划在2018春节档出发去南极，还有2人将飞上亚太空。
出境游市场的火爆折射出国人需求层次和价值观的变化。
以前，我们认为旅游是虚的，我们宁愿花3万买一个名牌包，也不愿花那么多钱去旅游。
如今，旅游消费作为高层次消费，正成为国人日常生活的一部分。宏观数据显示，中国出境旅游人数、境外旅游消费已连续多年居世界第一——我们挑战极限运动、挣脱年龄束缚、充分享受精神生活。
……
然而今年，有点不一样。
好像一夜之间，大家突然发现，自己的消费能力没有想象中那样强劲。有数据显示，2014年我国人均消费支出实际增长7.5%，2017年，这一指标下降为5.4%。
消费者开始拒绝剁手，理性购物。
从名创优品到网易严选，高收入不等于高品质生活，自律意识、身材管理、回归自然、崇尚简约舒适…促成一种新的“品质经济”。根据消费者心理变化，有电商喊出“认真购物，买点好的”的口号。这么多年，国人总算想明白一件事：精打细算才是过日子的最佳方式：
从低价诱惑——品牌效应——一掷千金——回归理性，回想十年双11，就是一部21世纪中国人消费进化史。
而你，就在其中。
上周精彩回顾
1、10月30日上午，中国少年先锋队佛山市第六次代表大会和佛山市学生联合会第四次代表大会召开。市委常委、组织部部长杨朝晖，团省委副书记唐锐及团市委书记王树斌等领导出席大会开幕式，与现场546名正式、特邀与列席代表共同见证大会的胜利召开。
2、10月30日至11月2日，团南海区委副书记江启祥率区、镇团委专职干部一行20人赴厦门市开展南海区青年创新创业考察工作，与当地优秀青年创客代表、优秀青年企业家交流，学习青年创新创业社会组织建设经验。
3、10月31日上午，团市委书记、志愿者工作部部长王树斌同志前往第27届中国金鸡百花电影节开、闭幕式场馆和接待酒店进行岗前现场踩点，切实做好电影节期间的志愿服务工作。
4、10月31日，广州青年企业家协会第十届第一次会员大会闭幕式及理事会就职典礼举行，佛山市青年商会应邀出席大会。佛山市青年商会秘书长李永浩代表佛山市青年商会与广州青企协签订《助力深化粤港澳合作推进大湾区建设友好战略合作协议书》。
5、10月31日，团高明区委联合区人才办举办高明区“菁智30”人才沙龙第十四期活动，本期主题为“破解高明区家庭医生人才建设的困局”，邀请家庭医生队伍青年人才、医院代表、政府部门代表等社会各界代表参与讨论。
6、10月31日,团禅城区委联合区委组织部、区教育局组织华材职业技术学校100名青年团员参加“红色熏陶+实践拓展”活动，参观佛山好人馆与罗登贤烈士纪念馆，进行拓展训练，以*党**建带团建，以团建带群建，进一步突出*党**团组织的思想引领作用。
7、11月2日，团三水区委书记徐仲辉率区装修行业协会两家爱心企业深入南山镇两户贫困长者家中进行“微装修”，帮助长者改善居住环境，排除安全隐患，建立有效补充政府公共服务、依靠社会力量的良性帮扶机制。
8、11月2日，顺德区委*战统**部（区外事侨务局）团支部、顺德区检察院团支部、顺德区卫生监督所团支部、顺德区妇幼保健院团支部、顺德区中医院团支部、顺德区中心血站团支部开展“青基工程”专题系列培训班，约45名团员青年参加培训。
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