市场转好，货快没了？这是耐克、阿迪达斯、苹果等品牌现在面临的困境，一切都因为越南工厂的工人大逃亡。感恩季、圣诞季还没到，产品供应就告急了。
最近，越南胡志明市与周围地区的防疫封城措施被解除。举措一出，工人们担心疫情重新扩散，200万人纷纷逃离疫情严重的南部工业区，回到农村。
后果是啥？大量工厂停产，很多品牌开始断供，包括球鞋、运动服装及苹果之类的科技公司。最严重的后果是，苹果刚刚推出的iPhone13可能中断生产，因为其零部件很多在越南组装。
对耐克、阿迪来说，真的是祸不单行。今年，很多欧美品牌在东亚的销量大幅下降，这既是天灾，也是*祸人**。
天灾指的是疫情，这是短期原因。因为疫情，越南等国工厂缩小了生产规模、生产时间，货物供应不上，新款更新都受到严重影响。最后导致市场占有率下降，其他品牌的空间上升。
*祸人**指的是转移代工厂，这是长期的结果。当初很多欧美品牌为了成本及其他原因，将工厂迁到越南及东南亚其他国家。表面上看，人力成本下降了很多，但是其他问题也出现了。
包括供应链严重不足，没有完善的配套。一位荷兰商人就曾经慨叹，我如果在原来的工厂，我想买的一切辅料，都可以轻易找到很多供应商，要什么有什么，但是在这里，找配套太难了。
也包括人员的懒散，亚热带的人们，更注重休息，也有些懒散，对于原来工厂工人的高效和勤奋，降下来的成本，反而也在低效中消耗很多。
几年下来，最明显的结果是，东亚市场的人们发现，这些品牌的质量开始难以保证了，东南亚制造还真的经不起检验。
于是，越来越多本土品牌开始兴起，新一代更注重体验的消费者，开始抛弃这些架子大、价格贵、舒适度低的老面孔。直播间中，受欢迎的也往往是本土设计的品牌，这些，在几年前，都是不可想象的。
越南工人逃离工厂，表面看来，只是产量的问题，只是耐克、阿迪达斯、苹果噩梦的开始，但是如果这些傲慢的大牌不注意长期的危机，那注定，这场噩梦，将会非常漫长。