◆高连兴
日本品牌登陆中国电商平台，这不是一件新鲜事。但是，以日本地方为主题，在中国电商平台开设网店，却似乎闻所未闻。就在近日，日媒报道，为了向中国市场销售产品等，日本爱媛县政府在中国大型电商平台“天猫”上开设了一家名为“爱媛・乐活”的网店，旨在为追求高水准生活方式的中国消费者提供优质产品。
笔者通过天猫国际登陆“爱媛・乐活”网店，看到目前该网店销售的产品，均为爱媛县本地特产，以当地盛名的珍珠产品为主打，包括珍珠吊坠、珍珠胸针、珍珠手链，其他产品还有毛巾、浴巾等。
尤其让人眼前一亮的，是这家网店对于爱媛县内的旅游景点以及美食介绍的部分，与传统商业品牌网店的风格截然不同。由此可见，日本爱媛县政府在中国电商平台开设网店的目的，不仅仅只是为了卖货，而是希望通过这种更加快捷的互联网模式推介地方风情，借爱媛县特产的魅力，吸引中国游客未来到爱媛县观光旅游与消费，刺激当地的经济发展。
爱媛县在天猫平台开设网店，这是日本地方政府针对中国市场做出的一次特别尝试，是具有开创意义的探索。在当前数字化、互联网化的时代背景下，这种模式非常符合大趋势，尤其是对于在线购物、移动支付早已成为主流的中国。通过电商平台，爱媛县可以更加便捷地将本地的产品和服务推广给更多的消费者，扩大影响力和知名度，继而再将爱媛县更具魅力的一面带给中国消费者。通过购物，中国消费者了解到爱媛县的特色，那么未来赴日旅游时，也许就会将爱媛县作为“打卡地”之一。
笔者相信，随着这家网店的销量不断提升，未来店铺内还会增加如“旅游优惠券”“爱媛购物折扣券”等线下实体消费商品，进一步吸引中国游客的到来。
事实上，中国游客赴日旅游，主要线路往往集中于东京、大阪、京都、奈良、北海道这些知名地区，很容易忽视爱媛县等省市。但是，这些省市无论风光还是特产，都不逊色于那些知名城市，只是因为推广力度不足造成对中国游客的吸引力不够。
日本深知中国游客的数量与消费力，各地政府也希望能够吸引中国游客前来。而这种借助电商平台进行地区推广的模式，可以帮助日本地方经济发展，提高企业竞争力，同时也为中国消费者提供了更多赴日旅游的选择。
更重要的是，爱媛县这种积极的探索，有助于增进中日两国之间的文化交流，让中国网民更加深入了解日本的点点滴滴，为两国之间的友好关系打下基础。这对于增强中日两国之间的互利合作和了解，具有长远的意义。所以，日本一些冷门地区，不妨学习爱媛县的做法，借助中国电商平台，先让中国消费者看到当地的特产与特色商品，再推介当地的自然风光、人文景色等，这会比传统广告更加吸引人，更容易获得中国消费者的青睐。