6月27日夜，朋友圈里有一位媒体老师如是说：
“虚拟歌手居然能红成这样，这个时代看不懂了。”
（东风日产＊洛天依）
这位虚拟歌手，她叫“洛天依”。
关于洛天依，其他信息敬请问度娘。
洛天依在年轻一代的心目中，火，很火！
6月27日，由东风日产和百度音乐联合打造的“突破次元·理想音乐第三季发布会暨次元狂欢音乐节”在北京航空航天大学举行，为了一步跨进年轻人的心里，特别邀请“洛天依”作为主场嘉宾。
结果，出现了这张经典的画面，有人欢呼雀跃，有人一脸懵懂。随后，陆续有媒体在报道中体现：90后已high翻，而中老年人一脸懵逼。
（发布会现场观众图）
一、 年轻化成为品牌核心战略
近两年，“年轻化”已经成为一个汽车品牌活动提倡的高频词汇。为抢夺年轻人市场，厂家纷纷披上了“年轻化”的外衣，而那颗心是否真的年轻？还真不好说！毕竟，年轻人的世界，不是你想懂就能懂的！
不例外，东风日产也登上了这列抢夺年轻人市场的列车，并且振臂高呼：
年青的心态、
年青的技术、
年青的体验。
这是东风日产YOUNG NISSAN的三大战略。
似乎是为了呼应“发帖不及*帖删**之势”的时代发展步伐，东风日产以“迅雷不及掩耳之势”升级自己的战略方向：
从2015年YOUNG NISSAN 1.0的“年青·转变”，
到2016年YOUNG NISSAN 2.0的“年青·升级”，
再到，今年YOUNG NISSAN 3.0的“年青·进化”。
终于，东风日产成功的塑造出一个“黑体、大写、加粗、重括号”的年轻品牌形象。
二、年轻化以产品为体现
品牌形象的树立，离不开血肉的填充，东风日产首先从“产品”入手——
2月24日，2017款全新楼兰焕新上市。
（全新楼兰）
其中，特别新增一款2.5L机械增压HEV混动四驱尊尚版，售价29.78万元, 这是目前为止，中大型SUV市场上唯一一款30万元以内同时兼具四驱、机械增压、混合动力的SUV。
4月6日，全新奇骏上市。
新车还新增极光蓝、炫风橙、琥珀金、宝石红四种车身色，换装全新样式的轮圈造型，在原有5座车型的基础上，增加了7座布局。
（全新奇骏红色款）
当然，还有4月19日上海车展正式亮相，现在已经开启预售，并且将于7月18日正式上市的全新KICKS劲客。
（全新KICKS劲客预售价格10-14万元）
这款专为90后消费者带来的小型都市SUV新标杆，使用了悬浮式车顶，部分车型还提供双色车身设计，尾灯造型个性十足，整体风格符合年轻消费者的审美。
三、年轻化以销量为印证
划重点的地方来了！！！
检验产品好不好，销量算是一项必不可少的参数。
据东风日产公布的销量数据显示：
6月份，NISSAN品牌终端零售87154辆（含*口车进**），同比增长7.7%；批发88531辆（含*口车进**），同比增长1%。
上半年，东风日产终端销售477917辆（含*口车进**），同比增长6.1%，批发销售474978辆（含*口车进**），同比增长11.4%。
其中，东风日产 SUV终端销量163388辆，同比增长5.2% 。逍客及新奇骏月均销量过万。
“家轿之王”轩逸月均3万台，半年接近18万的好成绩。6月，更以38145辆的成绩赢得轿车市场销量冠军。
上半年成绩喜人，下半年后劲十足。
随着越野王子途乐和小钢炮劲客的正式上市，东风日产将形成合资车企中最强SUV阵容，品类全、体系广、你想要的我都有，如此强大，怎么能不让对手的肝儿颤上一颤？
（东风日产SUV阵容）
此外，为丰富消费者的选择，东风日产计划5年导入10款以上包括纯电动车在内的新产品。
在这里不得不推荐一款车型，坐在同一张桌子上码稿子的4位女生，一致表示心水，不管是车身颜色、车型大小，还是车型动力系统，统统适合女孩子。
请移步“玛驰”自行查阅。先放几张图感受一下，这色号，妥妥的斩男色！
（“玛驰”官网截图）
四、年轻化以技术为驱动
产品优秀，怎么可能只从“色”上下手，东风日产“黑科技”加持，塑造强大的产品基因。“智能驾驶、智能动力、智能互联” 三大层面的多项核心技术已经导入中国市场。
（日产智行科技）
惊不惊喜？意不意外？
随着4月6日全新奇骏的上市，NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统已全面覆盖所有主力在售车型。未来几年，中国市场将率先分阶段导入ProPILOT自动驾驶技术。
东风日产引入的油电混合动力、智能机械增压系统等技术，已经在全新楼兰上实现配备。
未来几年，东风日产将在重点车型导入新一代智能互联系统，全面实现汽车的互联化升级。
关于日产智行科技我们将在后续的一篇报道中详述，敬请关注。
五、年轻化以沟通而获知和体验
然而，如今再也不是“酒香不怕巷子深”的年代，出了这道门，想闻见味道，真是有点儿难！
东风日产为了让大家“看到、摸到、感受到”咱自家这质量杠杠的“陈年老酿“， 也是下了一番功夫。
首先，通过传播事件化、体验数字化，与体育、音乐、文化、综艺等多领域热门IP跨界合作，利用线上线下场景化营销与年轻人沟通，让大家“看到”。
联姻NBA和欧冠，在体育界撕开一道口子；
天籁牵手高晓松《晓说》，楼兰赞助《网易态度公开课》，在文化界留下身影；
（3月11日，“九球天后”潘晓婷在杭州开讲，率先拉开新一季东风日产楼兰《网易态度公开课》的帷幕，本季节目共有5期，嘉宾分别为：潘晓婷、李斌、胡兵、齐秦、刘一帆）
（3月27日，东风日产天籁携手优酷网打造的互联网第一脱口秀品牌《晓说2017》发布）
SUV家族携手《越野千里》等大综艺IP植入，在娱乐界抢占一席之地。
（6月6日，全新奇骏携手徐海乔上演征服未知极南之旅《像诗一样旅行》活动结束）
其次，借助虚拟现实技术，积极打造沉浸式产品数字体验平台，让大家“摸到”。
东风日产在全国主要城市选取50家核心专营店，搭建日产智行科技体验馆——“NISSAN银河战舰”，消费者可以通过VR视频与动感平台的联动，体验IDS CONCEPT概念车及诸多NISSAN黑科技。
（“NISSAN银河战舰”）
4月28日，随着苏州国际博览中心车展的开幕，东风日产倾力为奇骏量身打造的汽车动态体验平台——“奇骏魔盘”正式开启。此外，东风日产将在全国1600余站启动巡展，通过品牌互动标杆化、车型体验场景化、体验设备轻量化，全面展示日产全球领先的技术成果。
（奇骏魔盘）
最后，为了让大家真实的“感受到”产品的魅力，东风日产以客户满意为核心，全面进入客户年2.0时代，包括车巴巴、二手车、易租车、360°保险管家、汽车金融、OKcare店及第二品牌件推出等多领域创新出击，满足消费需求。
另外，为全面提升客户体验，东风日产推行全球新标准店——第二代零售店铺环境设施标准NREDI (NISSAN Retail Environment Design Initiative)2.1，计划在2022年前实现全部专营店的新标准升级，并且达到全国城市100%覆盖率。也进一步彰显了东风日产YOUNG NISSAN3.0的决心。
也是正是因为这一系列的举措，东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示，“东风日产对2017年全年108万销量目标的达成，充满信心！”
《车主必读》长期关注优秀的公司的战略发展与运行，后续将有多篇报道进一步跟踪和分析东风日产的进展，敬请关注！
（《车主必读》记者 范渊博、朱宣睿）
