Morocco
北非花园 摩洛哥
非洲目前拥有超过14亿的庞大人口数量，网络增长率超40%，电商发展潜力巨大。据麦肯锡报告预测，到2025年，电子商务在非洲主要市场零售总额中将会占据10%的比例，将达到3000亿美元。
摩洛哥位于北非，地中海和大西洋沿岸，人口以阿拉伯人为主，总人口超过了3600万，且年轻人占大多数。由于靠近欧洲，许多摩洛哥人会选择去欧洲打工，因此侨汇成为该国重要收入来源。
本文将简单向大家介绍一些关于摩洛哥市场的概况，包括摩洛哥的电商发展现状、市场的机遇与挑战、选品方向等。
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摩洛哥的电商发展背景及现状
摩洛哥位于主要国际贸易路线十字路口的地缘战略位置，它联系着美国、欧洲、非洲和中东地区。据联合国贸发会议发布的2022(B2C)电子商务指数排名,摩洛哥在非洲排第3位。
摩洛哥电子商务领域现仍由摩洛哥信用卡主导，其交易额高达98.2%，交易量占92.6%。但摩洛哥移动互联网接入的年增长率为35.1%，已经达到2124万户。截至2017年第三季度末，摩洛哥互联网用户基数已经有2256万，年增长率为33.34%，互联网普及率为64.74%。
除此之外，摩洛哥的工业极不发达，工业品和消费品几乎全部依赖进口。很多批发商从中国等制造国家进口商品之后，放到网络上销售。机械设备、能源和消费品为摩洛哥三大主要进口产品。
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摩洛哥市场的机遇
1.互联网普及率较高，网上消费者人数多
摩洛哥拥有3600万的人口，据2022年的数据显示，它的互联网年增长率为33.34%，普及率为64.74%，移动互联网用户占总人口的23%，智能手机渗透率33%。摩洛哥是非洲大陆上互联网普及率最高的国家，同时也是拥有最多的网上消费者人数的国家，且远高于非洲平均水平。
2.总体经济情况稳定，中产阶级增加消费
摩洛哥的总体经济情况比较稳定，国际货币基金组织预测，2022年摩洛哥国内生产总值将增长3.2%。并且，逐渐完善的商业环境和基础设施基础、当地货币的逐步自由化以及对出口导向型产业的投资增加将会推动摩洛哥中产阶级的增加。
3.基础设施稳定增长，物流服务有所提高
摩洛哥的基础设施在未来几年将保持稳定的适度增长，轨道交通和可再生能源项目将得到不同渠道的支持。摩洛哥的基础设施增长虽然不如一些地区同行那么显著，但将更具可持续性和可操作性，随着政府继续支持外国投资和基础设施建设，基础设施项目机会将持续增多。近年来，摩洛哥的物流服务质量有了显著提高，在惠誉物流风险指数中，摩洛哥的运输网络在中东和北非地区排名第四。
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摩洛哥市场的挑战
1.基础设施目前还较为落后
非洲世界经济论坛发布的《2022非洲竞争力报告》里指出，基础设施仍是非洲发展的主要瓶颈。基础设施不完善，物流供应链也难以搭建，限制了电商的壮大，这也直接导致了物流服务基础差，货物运达时效性较差。
摩洛哥的基础设施情况相对较好，也在持续稳定地增长，但目前相对其他先进的国家来说，其基础设施还是比较落后的。
2.支付行业不够发达
摩洛哥的互联网购物渗透率在2022虽达到了60%，但是在线支付仍以摩洛哥本地信用卡为主，支付卡普及率约为30%，超过90%的线上支付通过银行卡进行。
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摩洛哥选品类目推荐
1.电子设备和机械设备
包括农业食品包装机械、食品安全检测仪器、食品加工设备等。
2.化妆品
包括沐浴露、防晒霜和抗衰老霜等。
3.快速消费品
包括个人护理品和个人清洁品，以及家用消耗品等。