我一哥们儿小张，有回自己偷偷上夜店，突遇女友深夜查岗。
嘴里酒气还好解释，可一身脂粉香水味，我都替他捏把汗。
第二天，他竟毫发无损，面露歹笑对我说
「多亏我机智，买了瓶花露水往身上一喷，说刚撸串蚊子多。她就相信了！」
听完我轻蔑地一笑
「呵呵，幸好你没生在民国。」
因为他不知道
那时女人的香水，都是花露水。
50%的街头素人闻不出两者的区别
1905-1928 双妹时代
1905年，上海租界。
一间落户上海刚两年的香港创业公司「广生行」，在董事长和CEO的带领下，弄到了一张唐朝古方，调出了全球第一瓶花露水，叫双妹花露水。
我们先来熟悉下“双妹”的画风。
双妹花露水的第一幅月份牌（旧时年历），出自“画王”关蕙农之手。有趣的是画中俩人都是男生！ 据说是当时找不到女mod el。 这张一直用到1930年。
1930年的月份牌2.0，终于找来俩姑娘
据说起名的时候，直男癌董事长做了个梦，说遇到了一个完美的女人，又嗲又假（沪语JIA取褒义，形容聪明伶俐），如一株双生花。故取名“双妹”。
1905年的国人，甭说花露水，恨不得连自来水都没见过！
同一年，千里之外的南法，一个22岁的小女孩带着音乐梦想，在咖啡厅开始卖唱生涯，她的艺名叫Coco。
1905年的小镇歌手 Chanel
所以双妹问世后，一下子打开了江浙沪市场，快递小哥忙成了狗。
当时的双妹牌花露水，垄断了整个上海租界的香水市场，十里洋场的名媛们一出门，都要在身上和手帕涂点双妹，显逼格。
这也把“广生行”的生意推向新的高度，一年卖出的花露水可以绕租界两圈。
1915年，双妹花露水还被送去参展巴拿马世博会。时任民国副总统黎元洪还亲自题词
「材美工巧，尽态极妍」。
美帝老爷们估计也看不懂。
在这届一战期间的世博会里，双妹还得到了“金质奖章”，同获金奖的中国产品还有茅台酒。
1928-1940 明星时代
树大招风。租界通行的是市场经济。
在双妹制霸上海滩的第23个年头，一个23岁的少女，举起了反垄断的大旗。
这位姑娘叫周文玑，她的亲爹是大名鼎鼎民国老白，中西药局董事长周邦俊。
老周和老白眉间都有相似的英气，同为Chemist却长相温良的黄老撕只能当一个安静的网红
少女周文玑是个很懂套路的富二代。作为一个新时代女性，可比打着“双妹”旗号的直男癌公司，要了解女性需求的多。
她发现，现有的双妹花露水是由花露油和柑橘类香料混合调配的。工序复杂不说，关键是粘在衣服上，会留下黄斑。你想啊，里头有柑橘嘛。
周小姐刚接手公司，就直接打破了原有的调配工艺，去掉了配方里的柑橘香料。并做了两个划时代的改进：
1. 加入酒精2. 瓶子换绿色
已成为藏品的古董花露水，标志是裙子舞女
周文玑给这款花露水取名为「明星花露香水」。
这是一个非常漂亮的 Branding Case。
因为二三十年代的上海滩，兴起了极为繁华的娱乐产业。其中以电影工业最盛。
1930年，上海有140个电影公司，稳坐世界老二，老大是好莱坞。东方巴黎的故事从此开始。
极盛的电影工业，催生了一大批万人空巷的大影后：胡蝶、阮玲玉、周璇。称中国电影的“黄金一代”。
三十年代上海影坛四大花旦，“第一届电影皇后”胡蝶就来自「明星电影公司」（相当于今天的华谊兄弟）。
在大都会上海，千千万万的少女每天只想一件事
当明星！
明星热衷花露水，迷妹们自然跟风。可双妹走高端路线，又贵又毁衣服。还没入行的无产阶级少女们买不起。
「明星花露水」应运而生。
这张1930年的海报准确表达了的用户定位
"别BB了，妈妈要去约会了”。
这张海报的亮点在右下角的“反gong抗俄”，让人觉得女model像戴笠手下的女特务。
「明星花露水」的Marketing做得也是极好，一时间从商场到影院，码头到车站，整个上海街头铺天盖地都是它的硬广：
明星香水， 香水明星
花露水之普及，甚至进入上海语汇里。
「有点花露水」就是有能耐的。毕竟要有点本事，才能确保家里「花露水蛮足」，出入十里洋场「有腔调」，够体面。
那一代的南方省份，家家户户都有明星花露水。南方的童鞋可以在家里翻翻，有没有长这样的香水盒子？
注意一下盒子四角的slogen
越陈越香
大多数香水容易变质走味，但是加了酒精的花露水，不变质！人家藏女儿红，你可以酿花露水。
82年的拉菲说，你们忙，我先走了。
1940-1990 家化时代
在Chanel、Dior、Lancome群雄逐鹿欧洲的年代，我们的祖国进入了最 动荡的半个世纪——趴下了，站起来了，然后又趴下了。
49年，上海易帜。43岁的周文玑，收拾细软逃去了台湾——“明星香水厂”收归国有。
51年，广生行和明星香水厂这对老冤家，与另外两家国企，合并成为浙江大......哦不，是
绝对没收钱
如果公司名你只是耳熟，那旗下产品你必知晓：佰草集、美加净、还有六 神！
1990年，首瓶六神花露水问世，终成一代传奇。
第二年，我出生了。所以，大家都叫我
妖精，吃我一瓶花露水！
开个玩笑啦！
六神是指：牛黄、麝香、蟾酥、雄黄、冰片、珍珠六味中药，用来治痱子的。
而我，只是个花露水的脑残粉。
你们也可以叫我，吴彦祖。
参考资料
1. 左旭初，百年上海民族工业品牌 上海文化出版社 2013
2. 楚占格， 花露水的研发与流行趋势 中国洗涤用品工业 2010
3. 李翔 ， 上海家化多品牌战略研究 上海交通大学[硕] 2009
据说转发此文，可以清爽一个夏天。
中 学的时候，花露水瓶进化出了喷嘴。前座一姑娘，总爱在我喷得很爽的时候回头瞪我，并捏鼻子以示厌恶。
那是我第一次见识到人和人之间的差别。
后来，我当时的小女友告诉我，她很爱我身上的花露水味儿。
前座那姑娘也是。
欢迎留言，想听你说说记忆里的夏天
是不是也有
「空调，西瓜，花露水」