不知道大家有没有这种感觉，至少我觉得今年母亲节广告营销的套路都已经都跳脱了所谓的鸡汤和反鸡汤。
还记得过去几年母亲节广告的一些不错的idea吗？
比如：世界上最伟大的职业，母女姐妹花，陪她一起打败时光等等。
反鸡汤的一些有：妈妈在打我一次，别听妈妈的话，妈妈说的谎等等。
而今年可以说大大收敛了这种所谓拥有浓烈情感的idea。
更多的是用一些，比如改造妈，吐槽妈，这些轻量级，却很有趣味的想法。
我认为这不失为是一件好事。
这让母亲节的广告，看着不这么累，没有那么多沉重的感觉，也可能更容易让消费者愿意参与其中。
PANDORA—— 爱让她发光
今年PANDORA邀请了8对不同风格的母亲与孩子，让它们根据自己对妈妈和时尚的理解，做妈妈的造型师。
一个有趣而简单的想法源自于一个共识——恐怕每个女孩都想亲自打造自己的妈妈吧。这样一个campaign，活动主题明确，既吸引人又不失温情，也少了许多矫揉造作的煽情成份。
兰蔻 —— 这一次，“花”心思对她说
花是母亲节无法割舍的元素之一。说不出口的话，用那些花语，对她说。
今年化妆品行的母亲节营销一个共同的趋势是，H5少之又少。取而代之的是微信文这一形式。
而兰蔻今年也就推送了这一篇微信文。
没有过多煽情的表达，活动套包也十分简单。
也许所谓“花”心思，并不是费尽心思的感动，一句简单的说，一束花，当然最好是一个兰蔻礼盒，就能表达你的爱，不是？
美素佳儿——爱妈三字经
美素佳儿今年母亲节推出了一个关爱产后抑郁的活动，并且在鼓励访问者在其官方微信留言区，留下爱妈三字经。
从爸爸的角度，关爱妈妈的产后抑郁。非常独特的角度，也是母婴品牌所特有的角度吧。
总之，关爱产后抑郁，爸爸有辙。个人认为是一个蛮不错的想法。
爱帝宫——母亲节地铁广告投放
老奶奶都不扶，今年只服爱帝宫的母亲节文案。
闲话不多，来看作品。
地铁地毯式投放1
地铁地毯式投放2
今年的刷屏级广告。
完整版一共18句文案，这里选列了一些，那句最打动你？
方太——陪着你，住进童话里。
童话不是生活，但我们可以把生活变成童话。
动画片不是广告，但是我们可以把广告片拍成动画。
方太官网活动页面
今年母亲节的最佳美术非这款广告莫属。
01-《我忍不住了》
【我忍不住了·臭鼬篇】
02-《月亮脏了》
【月亮脏了·兔子篇】
03-《迷路》
【迷路·仙鹤篇】
观看视频大家可以搜索：《2017年方太童话季国漫广告》
浓浓的中国传统动画风格，优良的制作，优美的配乐。仿佛带我们回到了小时候，那是中国动画最鼎盛的时期，也是我们最相信童话，最能感受母爱的时候。
三则小寓言故事，勾起了我们心里最深处对母亲的依赖，从而引起共鸣。我觉得今年的母亲节满分广告非他莫属了。
母亲节广告创意在经历了前两年的煽情鸡汤和所谓反鸡汤之后，今年的创意逐渐呈现简单化，去情感化的特点，创意形式也比往年更加丰富。
本来嘛，年年都煽情，人也是会烦的。
母亲节，吃个饭，送束花，买个礼品，最亲的人并不需要太多的话语，不是吗？
