列位欢迎来到照理说事，今天的中国似乎同时存在着消费升级和消费降级两种说法，有的人说我们消费升级了，很多破烂产品我们根本看不上了，有的人说不对，我们现在消费降级，要不然某个著名网站怎么会那么快，流量都超过京东了。我跟大家讲中国今天情况是非常复杂的，但我知道至少有一个领域一定是消费升级了，什么领域呢？婴幼儿市场。
今天很多中国青年人抱怨说我们工资太少了，我们生不起孩子更生不起二胎。可是更多的已经生了孩子的青年人，他们在对孩子的投入上简直是无限的，所有婴幼儿产品在最近几年都是越卖越多、越卖越贵、越卖越火的。
我们随便举一个细分市场，纸尿裤市场。当然了，*退倒**二三十年，大部分中国家长给孩子们准备的是尿布，没有纸尿布这个概念，可是就在最近几年，中国的纸尿裤市场是一直在升级的，两年之前中国纸尿裤市场，就已经取代美国成为了全球最大的市场，这可是一个一年过千亿的市场。
而且不但是数量的提高，更是价格的提升，五年之前只有20%的纸尿裤销售价格在三块钱以上，而五年之后的今天，已经有40%到50%的纸尿裤销售价格是三块钱以上的，更有甚者，日本某个著名纸尿裤品牌最近还推出了更加高端的纸尿裤，每片价格是以往的几倍，可是这么贵的价格，日本人都用不起的价格，在中国大陆市场卖的却非常火。
这也难怪很多人都说今天养一个孩子和30年前60年前养一个孩子完全不是一码事，今天养一个孩子的成本早就让我们的父辈祖父辈根本看不懂了。而大家知道吗？过去五年，中国纸尿裤市场高速成长，它的利润被谁拿走了呢？被日本企业拿走。
今天日本三大纸尿裤市场不断在中国市场上攻城略地，就像洋奶粉占据了中国的奶粉市场一样，越来越多的家长在选择纸尿裤的时候要选择日本那三个品牌，甚至连一度卖的还很不错的宝洁公司旗下的品牌大家都不选择了，因为很多年轻人觉得一定要对自己的孩子好，一定要选择最好的产品，而日本产品就是大家最信得过，最认可的产品。
以至于宝洁公司原本占据半壁江山的纸尿裤市场被日本市场剥夺走了大半，甚至宝洁最近准备推出一个相对高端的品牌，因为他们也觉得中端品牌在中国卖不动，可是他们推的这个高端品牌呢？他们要拿到日本去生产，他的所有包装上全都印着日文，因为宝洁公司觉得只有这样才能讨得中国消费者的欢喜。
曾几何时，在中国大陆市场上日本的家电是最好的，日本的手机也是非常棒的，可是经过这么些年的发展，我们在市场上已经很难找到日本家电、日本手机的踪影了，然而日本的消费产品却又一次占领了我们的市场。
以往我的节目就说过，今天全球所有到日本的游客中有一半来自大中华地区，而这么多游客到日本除了旅游之外还要疯狂的在日本买买买，而且我们买的还不都是电子产品，我们买的是日本的药妆、日本的化妆品、日本的奶粉、日本的纸尿裤。也就是说当我们不断消费升级的今天，当我们在家电领域手机领域都把日本品牌打趴下来的今天，我们却对日本的所有消费产品情有独钟，这一点不让我们中国企业脸红吗？
其实日本的很多产品有那么高的科技含量吗？有那么多的核心技术吗？在竞争上要超过他们比在家电领域手机领域要难很多吗？不是的呀，不是那么难的，可是为什么我们中国企业在这些领域就战胜不了日本的产品呢？
我们经常讲，要让一个食品企业树立信心是几十年的事情，而摧毁这个信心是一天的事情，从这个角度上讲我想大家更清楚为什么我们很多人是信赖日本的消费品吧。