前段时间，文和友+茶颜悦色，两大IP携手冲上热搜榜。怎么回事？

因为超级IP“落户”深圳，引不少人排队尝鲜。据说当天排号人数突破5万，一杯茶颜悦色的代购价被黄牛炒到了两、三百块，再次刷新纪录，这就是IP的威力。

瀚霆老师认为，未来企业的营销与传统的面对面销售无任何关联，传统理念的销售效果会逐渐失效，未来的营销由IP承接。

因为这是个IP横行的年代，只要你拥有IP，基本就是“为所欲为”。

IP自带粉丝力量，引流创收

近些年来，明星们都纷纷搞起了副业开店，陈赫的火锅店，关晓彤的奶茶店，孙艺洲的烧烤店，黄晓明的烤肉店，德云社的相声餐厅……

就在前几天，沙溢在重庆开了一家火锅店，开业当天，不少明星前来助阵，吸引了不少“试吃”的吃播网红，还有一大批粉丝主动打卡。

所谓“明星开店粉丝买单”，一大波明星扎堆开店，打的就是IP牌。利用了自身IP的属性，在短时间内快速吸引关注，“躺着”赚钱。

有资料显示，陈赫的贤合庄从2015年开店至今，已经悄无声息地在全国扩张到700家左右，这其中很多都是加盟店。陈赫通过卖品牌给加盟商，就能够坐享其成。由此，开店搞副业成了不少明星的“财富密码”。

为品牌、商业模式创新提供新力量

瀚霆老师认为，一个IP的思维，对于企业的商业模式设计是非常重要的，企业家要用IP思维来丰富、支撑你的商业模式。

企业可以通过概念、产品内容、经营模式、商业空间、营销推广等方面的创新，不断为品牌和商业模式注入新力量。

就拿现在越来越火的“故宫”IP来说，从刻板印象到“萌萌哒”，它的成功转型，靠的正是IP思维。

“你们故宫是个大IP啊，你们的IP形象，可以带来创收。”一言惊醒梦中人，马化腾的一句话点醒了故宫博物院院长单霁翔，从此，故宫走上了卖文创的道路，活色生香地进入文艺青年的生活中。

提出新概念

可以，自从故宫走上文创，历史书上的古人不再是“不苟言笑”；坐在皇位上的帝王也会“撒娇卖萌”；皇后、妃子成了带货达人……故宫这样的形象给人一种耳目一新的感觉。让人觉得，故宫似乎变得不再遥远，他不再是居庙堂之高的望尘莫及，而是变得鲜活有趣了。

线上线下打造商业空间

故宫“卖萌”成功，进而搭建起线上线下双渠道。

2014年，故宫不仅运营公众号，还加强用户与故宫文化的互动，形成线上线下双联动。在各地开设快闪店，联合文创产品打造超流形象，进一步缩短故宫与年轻人的距离，让更多的人了解故宫文化。

经营模式创新：联名与跨界合作

可以说，故宫成为中国最大的潮牌，就是从它和各种品牌联名开始的。安踏、毛戈平飞利浦、奥利奥、农夫山泉、amiro、名创优品、晨光、德氏雪糕……全都奉旨与故宫梦幻联动过。

通过IP的塑造，故宫实现了年创收15亿，中国第一大IP当之无愧。

由此，企业在设计商业模式的时候，需要有IP思维，它是以人为中心，是从产品、产品组合、再到品牌声量、变现的重要源泉。