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美特斯·邦威是美特斯邦威集团自主创立的本土服饰品牌，于1995年在浙江省温州成立，美特斯邦威旗下现在有：Meters/bonwe、ME&CITY（包括 ME&CITY kids）、AMPM、MooMoo、CH'IN五大主力品牌，并运营者邦购B2C电子商务平台。（以上来自百度百科）
品牌定位：年轻活力、大众化、休闲，换句话说就是学生*党**消费得起的牌子。
价格：50—800rmb
适合人群：12—22岁
美邦，应该算是一个家喻户晓的国产品牌了，巅峰时期的他，和森马、以纯并列国产服装界的三大巨头，在每个地方最火的步行街，每走五分钟，就能够遇到一家。现在的00后可能不清楚，但是我们这一批90后真的是深有感触。
毫不夸张的说，初中的时候，你要是一身的美特斯邦威，那就是半只脚踏进时尚圈的人。小e也是因为省吃俭用早早穿上了美特斯邦威，在当时学校里小有名气。
还记得火爆全国的《一起来看流星雨》里面的那句经典台词吗？
各种广告代言加持，2011年一度达到年利润12亿。但此之后，美邦业绩开始下滑，而去年上半年，美邦直接就亏损了4475万元。红极一时的美邦到底哪里出了问题？
1
设计风格跟不上
你们看看这款式、这设计？？？
不好意思
真的是一打胡一天都救不了！
很多衣服，你回过头看看，都想掐死那时候的自己。时代是在进步，审美是会变的。当年火的时候，那种乡村风确实是当下最流行的。但你拿老一套的审美来糊弄现在的学生，绝对是行不通的！特别是现在学生个个aj、lamer，过的比我们精致多了。
就拿这种件开衫毛衣来说
这是红是蓝又是灰的配色，老远看起来都觉得晃眼睛！两侧还做了口袋设计，不觉得多余吗？左上角还配了一个徽章，用来彰显爱丽斯顿商学院的贵气？设计师你摸着自己良心说话，10年前的设计稿是不是又拿来用了！
女生的就更不用说了。妈妈眼中乖乖女既视感（模特生无可恋脸）
偶尔又有一丝夜店风的成熟感
还有曾几何时流行过的流苏设计
“美邦发展高峰期的主要客群是‘70后’、‘80后’，如今，这类客群不再愿意为美邦买单。”言之凿凿，事实上品牌老化，没抓住主要消费群体，不懂得“大爷”们的心，也没击中妹纸们的萌点，的确是美特斯邦威逐渐走下坡路的主要原因之一。
2
没有找对代言人
2000年代言人：花儿乐队
2001夏-2003夏代言人：郭富城
2003年夏至今代言人：周杰伦，其也是美邦的首席时尚顾问。
2007春-2009冬代言人：张韶涵
2007秋-2009夏代言人：潘玮柏
2011年秋代言人：林志玲
细数这些代言人，也都是可以勾起一大波回忆的男神女神。想当年，多少人为了周杰伦去穿美特斯邦威。时间飞逝，周杰伦都二胎了，当年的粉丝也都不再是美邦的受众群体，自然会更换新一批的代言人。
包括大红一时的胡一天，说实话，和之前代言人相比少了很多好感度。没有坚硬的粉丝基础，也没有成型的个性风格。再来看看海澜之家的代言人，这才是正确的打开方式啊！
看看以前海澜之家的风格
还有把“爸妈牌”鄂尔多斯穿得时尚感爆棚又潇洒的刘雯！我是真的看了海报之后，去买了几千的战利品（质量也是没话说）
3
缺乏核心竞争力
达芙妮、真维斯关店上千家，班尼路被贱卖……曾经的“名牌”集体谢幕了。除了互联网的冲击，还有国外品牌的涌入，而自身又缺乏竞争力。
Zara：Zara快到什么程度？每年平均上市超过12000个款式，平均20分钟就能设计出一件衣服。普通的品牌出货的整个流程需要4至6个月，而Zara, 只需要两周。
H&M：虽然速度不及ZARA，但是依靠着成本优势这一行占有一席之地。H&M的运动衣做的很专业，分类很细，比阿迪耐克便宜不是一点。另外，H&M在尺码的选择上很丰富，甚至还有很多是为了准妈妈而量身定制的。
优衣库：优衣库的衣服款式很简单，衣服穿着很舒适，面料很好，性价比高。服务好，注重细节。
说了那么多，美邦也不是完全没有努力，你仔细淘淘还是会有一些挺好看的款式！
物美价廉，当前谁也拼不过网购，实体店最好的出路，就是踩准时代脉搏，认识到，我们即将面对的，80后乃至90、00后，未来所有年轻人所看向的，是高品质、多元化、个性化需求当道的未来。希望美邦可以多出好看的款式，不要让仅存的几件淹没在店铺里。
