如果诸位有看新闻的话应该知道耐克的事情了 。
截至美国当地时间6月28日股市收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。
此外，根据耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元， 同比下降19% 。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。
从数据上看，耐克近日市值蒸发和连续失守中国市场有很大关系。至于为何失守中国市场，我认为不难分析。
在过去一年时间里，耐克地质*疆新**棉的负面新闻，确实在影响了消费者对品牌的一些看法，或多或少对此产生了抵触情绪，从而减少了购买欲望。
耐克的产品研发不能忽视，耐克最为叫卖的还是Air Jordan系列，每次都是换不同颜色发售，换汤不换药，让消费者以情怀买单。这种吃老本的行为，不太容易被并不追星迈克尔·乔丹的年轻人接受。
国货崛起受到喜爱是不可阻挡的潮流，当然我这是漂亮的说法，难听一点就是鸿星尔克的那种极致营销，让好多人买了一堆，所以暂时没有购买需求。
民族自信与冠军代言是很重要的一环，说的就是冬奥冠军一类的， 让国产品牌获得了不错的生意。但是像谷爱凌这种代言，真的有人会买吗，我觉得比耐克恶心。
最重要的一点咱们也不能忽视，就是疫情下的大环境。也不是说大家变穷了，反正是不愿意花钱，从年轻人身上最容易看出来，很多有“提前消费”的年轻人都不爱用信用卡、花呗一类的了。
作为一名从业多年的设计师，以我个人判断，服装行业会进行一波小洗牌，一些快时尚品牌很容易“爆炸”，经久耐穿的经典复古风格服装会小小崛起一波。
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