这个9月，又将被香甜的大白兔包围。
“大白兔不只是糖果，而是代表了一份快乐的记忆，是人与人之间分享快乐情感的一座桥梁。”
近日大白兔x乐町系列全新上市，这也是第一个与大白兔IP官方合作推出的服饰系列。早前美国有一款非官方的大白兔冰淇淋在网上走红，吊足了消费者胃口，最近正主也终于在上海开了快闪店，又将是一个被香甜大白兔包围的9月。
作为一家60岁高龄的“老牌子”，或许是可爱的名字与形象设定，你永远都不会觉得这只可爱的兔子已经陪伴了我们这么多年。跟随The Fashion Shop《服装店》来回顾一下近些年精彩的大白兔联名。
大白兔
品牌联名发展历程
2015年开始，大白兔以每年合作1至2个品牌的节奏，探索跨界营销的创新模式——
- 2015年，和时尚品牌agnes.b打造大白兔奶糖礼盒装；
- 2016年，和国家博物馆打造文创礼盒；和太平洋咖啡合作推出大白兔牛奶味拿铁；
- 2017年，和巨人网络合作网游《环球大作战》，大白兔成关键词皮肤；
- 2018年，大白兔联名美加净生产的大白兔润唇膏在社交平台引发话题效应，在其天猫旗舰店上预售的半秒钟内卖空920支，成为老字号跨界合作的经典案例；
- 2019年，和气味图书馆推出大白兔奶糖味香氛、沐浴乳系列；
- 2019年，与太平鸟旗下乐町推出印有大白兔LOGO的服饰。
大白兔与乐町推出首次服饰联名
LEDIN用大白兔标志性的logo以循环的手法形成轻松活泼的印花，作为联名精神的承载，意图为消费者带去了简单又纯粹的快乐。
有分析指出，从品牌价值观上看，大规模曝光形成的粗暴营销的时代已经过去，引发共鸣正在成为品牌在社交传播中最有效的方式。
Ground zero致敬大白兔的“小白兔”
香港设计师品牌Ground Zero的“小白兔”系列在严格意义上来说并不算联名，只是将大白兔是作为灵感设计了一系列作品，为了避嫌也将大白兔改为小白兔。
这次的设计在“我的新衣”节目中掀起的人们的回忆热潮，为老牌IP与服装的合作可能性起到了不小的推动作用，所以在这里将这个系列拎出来与官方出品的乐町一起看一下。是对同一个IP的不同设计解说。
气味图书馆大白兔香水
以“味道”为核心的联名产品更让人回想起童年的味道。
今年迎来成立10周年的气味图书馆与创立60年的大白兔奶糖发布首个跨界合作系列引起热议，共同推出大白兔香水、沐浴露、护手霜、香薰等产品，宣称是“童年的味道”，香水推出后非常火爆，仅一天就卖出了超一万件。
评论区掀起了网友的回忆杀，两个联名品牌的话题度与品牌价值都得到了不小的提升。这套年轻化的组合拳无疑是一次双赢局面，“万万没想到”但是“意外的很合拍”唤起消费者双重的情感共鸣。
美加净大白兔唇膏
去年美加净推出的大白兔的联名唇膏，在天猫旗舰店的预售只花了半秒钟就卖空了920支。迅速吸引了这些童年中有着大白兔奶糖的年轻人，更多的是想买来试试是不是真的有童年的味道。
唇膏整体的造型就像一颗糖，外包装的开封设计参考并沿用了奶糖糖纸的扭结。唇膏的成分表里也明确说明融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华，这让人很快就能联想到大白兔奶糖经典的甜香味道。
还跟片仔癀联名出过牙膏：
与球球大作战合作推出游戏皮肤：
与时尚品牌agnes.b共同打造大白兔奶糖礼盒装：
与国家博物馆打造文创礼盒：
高龄兔的网红道路
大白兔着重对记忆和情怀的强调，也从侧面反映出大白兔奶糖目前的现状。“经典”的另一种可能性就是“品牌老化”，而这个有着年轻心态的“高龄兔”并不愿意如此，它正在尝试重新成为国民版的“童年礼物”，经过一次次谨慎的尝试，用当下年轻人喜欢的方式回到视线中。
和用Word排版的椰树牌椰汁不一样的是，大白兔除了好吃，包装上也非常有特色，作为时装品牌联名产品，可以为系列提供不错的图案、配色参考，加上国民度与情怀加分，从一个单纯的奶糖产品品牌，大白兔正逐步打造为趣味性的热门IP。
这个60岁的高龄兔，正在沿着以奶糖为中心，向味觉、嗅觉、视觉延伸的“品牌矩阵”扩展，最终形成一张大白兔为中心的情感联结网络。将情怀与新奇好玩的产品结合，成为年轻人新的选择。
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