文/东方亦落
近日，卡西欧宣布正式退出消费类卡片相机市场。就连曾经使卡西欧扭亏为盈的“自拍神器”也要退出消费市场。正如数码相机打击了胶卷相机市场，外卖打击了方便食品市场，卡西欧的退出并不是受到来自同行业对手的影响，而是来自智能手机的“降维打击”。
在智能手机尚未崛起之时，卡片机颇受青睐，小巧便捷功能清晰又不需要专业的摄影知识就能驾驭，一度成为许多家庭的必备用品。然而，随着智能手机的普及，拍摄功能也几乎成了智能手机的标配。而且智能手机的拍摄功能越来越强悍，卡片机在市场中被挤压的几乎找不到生存位置。
在智能手机市场的冲击下，卡片相机的市场情况一落千丈，消费类卡片相机销量严重下滑，甚至成为了不可挽回的颓势。在2013年，卡西欧数码相机全球出货量尚能维持在190万台，但在2016年已骤然降至67万台。在2016财年，卡西欧在数码相机业务上亏损约5亿日元，而消费类卡片相机则是卡西欧数码相机品类中的主打产品。
在相机领域，卡西欧曾取得过较为辉煌的成绩。一名香港用户曾在博客上将卡西欧自带修图功能的TR系列相机形象地称为“最适合自拍”的相机，这就是“自拍神器”。这款相机的销量攀升极其迅速，卡西欧数码相机业务在2012财年达到了收支平衡，2013财年扭亏为盈，2015财年营收达42亿日元。卡西欧数码相机的利润率达到了12%，虽不及佳能的15%，但已超过了尼康的9%。
为何智能手机能够蚕食卡片相机的市场，其实是个值得思索的问题。技术、照片质量等固然是重要因素，但在移动互联网普及的当下，智能手机与卡片相机比起来，极大地改变了人们对照片的浏览与分享模式。
在智能机出现之前，我们看照片需要将底片洗出来、或者用数据线上传到电脑上浏览电子相册，过程极其繁琐。在智能手机普及之后，我们只需在手机中就能轻松浏览照片，通过各种社交平台即可轻松将照片分享，便捷度得到了空前的提升。
可以说，卡片相机并不是输在画质或技术方面，而是被最新的分享方式所挤压。所以卡片相机市场受到的冲击最为严重，而高端单反市场反而没有受到过多的冲击。因为单反带有极强的专业和“严肃”的特质，其分享方式与手机照片也无过多交集。
由此可见，卡西欧放弃卡片相机市场是较为明智的选择。2017年，卡西欧将数码相机、乐器等盈利困难的事业部进行整合。一方面集中开发资源，另一方面也能融合各部门的关键技术，对新产品的开发产生推进作用。
实际上，退出卡片相机市场并非卡西欧偶然的选择，而是受到了大环境的影响。受智能手机普及的影响，日本的数码相机市场大受冲击。据日本相机影像设备工业会统计显示，日本在2013年，数码相机出货量尚在800万部左右，仅仅过了3年，这一数量就大幅下滑至352万部。
不过，卡西欧产品线很多，虽然卡片相机领域受到冲击，但在其他方面仍有选择余地。手表可以说是卡西欧的另一个支柱业务，并且在这一方面卡西欧也注重与新科技的融合。
其实早在2013年，卡西欧就开始深耕智能手表市场，推出一系列功能多样的手表。近日，卡西欧推出了一款智能手表Pro Trek。内置数字罗盘、晴雨表等传感器，该款手表将于5月初在美国上市。
此外，卡西欧也在调整侧重方向。随着中国市场规模的扩大，卡西欧对中国市场愈发重视，成立了卡西欧中国，负责卡西欧旗下所有品牌在中国内地市场的运作。
由此可见，虽然卡西欧退出了卡片相机市场，但在其它方面也可以有所作为，至于未来如何发展，还有待时间的验证。