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文|胡一舸
编辑|胡一舸
前言
耐克做为世界一流的运动品牌，不仅在国外备受追捧，在国内也是如此。
但是在2022年的6月28日，耐克公布了一份 财务报表 ，从中可以看出， 耐克近几年的销量一直在下降。 并且除了销量外， 耐克的市值也呈断崖式下降，严重时，曾在一年内暴跌8000个亿。
要知道，耐克进入中国市场后，没用多少时间，就成了中国最受欢迎的运动品牌，并且当时 它还和阿迪达斯在中国市场上“称霸”了数十年 ，有些限量版产品甚至被炒到上万元，还有很多人趋之若鹜。
所以在之后，它被很多地方称为 商业奇迹 ，可谓是红极一时。
然而，近几年来， 耐克的销量却越来越低 ，那么， 是什么原因让耐克的粉丝变少了？原本在我国如此畅销的耐克为何突然不香了呢？
耐克的发展史
耐克的创始人在最开始的时候，只是一个田径运动员 ，还是后来在他老师的启发与支持下，他才开始做起了生产运动鞋的生意。
最开始， 他一个人开着小破车，把几十双运动鞋放在后备箱里，到各个运动会场馆外叫卖。 直到他研发出了一款 可以减震的运动鞋 ，才开始在运动鞋市场崭露头角。
上世纪八十年代左右，耐克慢慢进入了我国的运动鞋市场 。
稍微熟悉耐克的人都知道，耐克的宣传标语叫做“Just Do It ”，意思是想做就做。就是这句话，吸引了无数年轻人为它买单。
但很少有人知道， 这个宣传语其实来源于一位死刑犯，他在临死前喊出了“Just Do It ” 。而耐克的创始人曾提过，自己正是受这句话的启发，才想出了火爆全网的宣传标语。
除了它的宣传标语比较奇特之外，它的logo也比较有趣。这个对勾其实象征着自由女神的翅膀，但有意思的是，自由女神本身是不穿鞋的。
耐克在中国的发展状况
耐克自进入中国市场后，其发展就一路猛进，甚至可以称得上是我国最火爆的运动鞋品牌 。
根据几年前的数据表明，耐克自进入中国市场后，销售额一直保持增长状态。因为成绩斐然，甚至 连哈佛学院都将它收到了教科书中 ，而耐克能取得这般优异的成就，离不开 广告营销。
耐克长期以来都会选择一些， 流量和人气非常高的明星来代言产品 ，为了增加明星带来的效益，它还在不同地区选择不同的明星代言。
当年耐克开始在市场上崭露头角的时候，就是靠着那段年轻人跑步的视频，才吸引到了广大青年人。
但不知为何， 耐克这几年的销量却一直在降低 。
就拿去年来说，第一个季度销量下降了近两成，耐克本来还想着，可以通过各种促销活动将销量提上来，结果却没想到，第三个季度时，销量又下降了两成左右，
或许很多人对于销量下降没什么概念，换句通俗的话来讲就是， 销量下跌很可能会导致耐克损失几千亿。
中国作为世界第二大运动鞋市场，可以算是耐克最主要的获利场， 这也意味着，耐克一旦在中国市场遭受到波折，它就会损失严重。
说到这，很多人会想：“ 耐克到底做了什么，导致它失去中国市场呢？”
在中国做的“死”
“*疆新**棉事件” 相信每个中国人都很清楚，而耐克在当时发了一条让中国人都很震惊的声明： 耐克在产品生产过程中不会再选择来自*疆新**的棉花作为原材料。
这则声明一发出，国人瞬间哗然。但更让人震惊的是，耐克宣布自己不会再使用*疆新**的棉花就算了，它还不知死活的想要拉上自己的伙伴，并让他们也不再使用*疆新**棉！
这样的举动一出，没有哪个中国人还能心态平和得接受这个品牌。
要知道， 指责*疆新**棉花生产的这个问题，并不仅仅是简单的商业问题，它的这种行为，就是在踩踏国人的底线。
中国从来不会允许任何人、任何组织抹黑我们， 所以自从耐克做出这一举动之后，国内的消费者们迅速开始*制抵**这个品牌。
我们之前提到过，耐克的营销手段一直都做的很好，尤其是在 邀请各路人气超强的明星进行代言促进消费者消费这方面。
但此事一出，包括王一博在内的中国明星们，还有一些与耐克保持合约关系的商家们，果断 选择与耐克解约。
国内没有人不知道*疆新**棉事件，不过是国际上那些，不满于中国快速发展起来的黑心政客们，攻击中国的政治手段。
所以就在耐克妄图跟风站在中国对立面的时候， 中国的众多明星都纷纷站出来*制抵**它的这种行为，并为大家介绍*疆新**的美与*疆新**棉的优越性和极高的社会价值 。
经此一遭，耐克算是直接被钉在耻辱柱上了，国内的消费者们，秉持着坚定的爱国心，都不怎么愿意购买它的产品了。
从此， 耐克在中国的销量开始呈现出持续性降低的局面，甚至出现了短短半年时间便损失了八千多亿元的情况。
其实除了*疆新**棉事件外，耐克一直以来对待中国消费者和中国消费市场时，都抱有一种非常傲慢的姿态。
一般来说， 一个企业进驻到另外一个地区的市场后，为了让自身能够有更好的发展，通常都会将自己的产品，根据当地人的需求做出一些改善 ，但耐克却是一个另类。
要知道，中国人作为亚洲人，在身形、骨骼、身高等各方面与美国、欧洲等地的人，是存在一些差异，这也就是说， 耐克这一品牌最开始，就是专为美国的运动员们设计的，可以说，它的鞋子根本不适合中国人的脚型。
但耐克在知道自己设计的鞋子，不适合中国人的脚型的情况后，依旧傲慢地不愿意为中国消费者做出改变。
除了上述提到的两个方面外 ，耐克在质量上还存在着不可忽视的问题。
大多数人在购买商品时都会考虑 性价比 的问题，但耐克自进入中国市场后，运动鞋的售价一直都定的很高。
十多年前可能会有一批年轻人， 追赶潮流喜欢穿耐克 ，但是在这几年中，很多人在购买了耐克之后发现， 该鞋的舒适程度不是很好，尤其是发现他们家的鞋，鞋底偏硬、而且很容易开线后 ，就有更多的人不再喜欢这个性价比不高的品牌了。
其实不止是鞋子，还有一些客户反映，自己在购买他们家的衣服后发现，新衣服上出现了很多黑点。一般来说，出现黑点无外乎两种情况， 要么是汗渍导致霉斑生长，要不就是面料自身质量太差。
要说是穿过的衣服出现霉斑，还有可能是第一种原因，但 那些还没穿过的衣服出现这种问题，耐克又该作何解释呢？
尤其是出现“*制抵***疆新**棉事件”这一事件后，耐克在中国的销售额出现了大跳水的情况。
在 半年损失了8000亿元 之后，耐克的负责人们看着仓库里积压成山的鞋子，不得不开始绞尽脑汁思考，怎样才能将那些库存都给卖出去，以减少损失。
没过多久， 耐克就决定进行疯狂的促销活动，折扣之大令所有消费者震惊 ，可即便如此，依旧没能挽救耐克走向绝路。
耐克之前在中国有自己的加工厂，这样可以降低运输成本，而且中国的劳动力价格并不是很高昂，所以它可以获得的利润有很多。
但是自从*疆新**棉事件后，耐克在中国这个最大市场的销售额降低， 资金链断裂，导致国内一些耐克加工厂也坚持不住纷纷倒闭 ，很多工厂工人不得不失去这份工作。但耐克又没有办法挽救自己的口碑，这就导致它陷入了 恶性循环 之中。
现在， 耐克不得不将一些在中国的加工厂关闭，然后前往越南开厂生产 。但越南这边生产的产品，在质量上却不尽如人意，完全比不上之前在中国的工厂，生产的产品。
如今，耐克为了挽回自己在中国的形象，做出了不少举动，但 中国人不会接纳任何不尊重我们、甚至损害我国利益的人、企业、组织和国家 ，所以即便耐克现在使用大促销，但该行为只不过是徒劳而已。
可以说， 耐克需要中国市场，但中国运动市场并不依赖耐克，它的消失对我们没有太大的影响。
中国运动品牌在蓬勃发展
中国人之所以如此*敢地果***制抵**耐克，除了有热情的爱国心之外，还有一个原因就是， 我们国家自己的运动品牌的发展态势良好，甚至有很多国内的运动品牌，性价比远超耐克。
我们在日常生活中，比较熟悉的国内本土运动品牌有很多，如 安踏、李宁、特步、匹克、361° 等，这些品牌的发展态势都很不错，我们完全可以不用依赖国外的产品。
并且我们本土品牌，普遍具有两个非常值得称赞的优点，那就是 好的质量和适中的价格 。
在上述提到的这几个本国品牌之外，还有一个本土品牌也非常值得一夸，那就是 鸿星尔克 。
鸿星尔克在我国发展的时间并不短，但是它之前因为没有耐克这些牌子的名气大，所以一直不被大众熟知， 直到河南遭遇灾难时，面临倒闭的他，毅然决然的向灾区捐款5000万 ，通过这件事情，大家才知道并了解了鸿星尔克。
其实捐款这件事并不适合用来炒作，只是这个品牌它太诚恳、太有民族大爱了，才引起了大家的广泛关注。
也正是借着这个机会，才有好多网友大力肯定鸿星尔克的鞋子，并称赞它超级一流的质量，有网友表示， 自己很久之前买了他们家的鞋子，现在过了很多年要工作了，这个鞋子还能穿 ，可见它的产品质量确实很好。
而且 他们家鞋子的定价，并不高 ，依照现代人的消费水平和习惯，只用一两百块钱、就能买一双穿起来非常舒适还好看的鞋子，简直是性价比天花板了、完全可以闭眼入。
所以，在当时才会出现，大量消费者疯狂抢购鸿星尔克鞋子的情况，更搞笑的是，面对这种情况， 鸿星尔克的老板不仅亲自现身直播间呼吁大家理性消费，还向大家保证，如果质量有问题，一定包退款。
除了鸿星尔克之外，匹克、安踏这些牌子也都将运动鞋做得非常好，都很适合中国人穿。
结语
作为生意伙伴，最重要的就是 平等和尊重 。如果喊口号却不做实事，是不会获得消费者喜爱的。即使品牌再大，产品的科技感再强，也不会受到中国市场的欢迎。
同时，也 正是因为这些本土的运动品牌的大肆发展，才能让我们更加坚定地向耐克的这些作死行为说“No！”
其实不止在我们国家，这些品牌在国际市场上也赢得了，越来越多世界各国人士的喜爱。
但要想做到举世闻名，我们的品牌还需要注意自己的企业核心，注意明确自身定位，打造适合自己的健全的销售系统！
与此同时，这些“洋品牌”也要明白一个道理。 要想要在中国市场站稳脚跟，必须脚踏实地的搞好质量。
如果想通过一些不光明的手段从中赚取利润，只能是搬起石头砸自己的脚！
对此大家有什么看法，欢迎在评论区留言讨论！