7月26日，“美宝莲将关闭中国所有线下门店”的消息引发关注。 有消息称，美宝莲的客服确定接到了公司通知，将陆续关闭旗下的实体店专柜。消费者如果想线下购买美宝莲产品可以在美妆集合店屈臣氏内的柜台，当然种类没有那么齐全。不过线上的销售网络并没有关闭，依然可以购买。
美宝莲品牌已经有100多年的历史，从1995年进入中国，到现在也有二十多年了。 有中国消费者化妆启蒙导师之称的美宝莲，为什么现在已经到了混不下去的地步了呢？
一、 战略重心转移，撤离早已进行
美宝莲定位是大众化妆品，亲民的价格引领了无数中国消费者对化妆的启蒙，更是被称为“学生*党**人生第一份化妆品首选”。从2015年到2019年，美宝莲一直是中国美妆市场占有率第一的品牌，“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的口号传遍大街小巷。但随着美妆市场竞争不断加剧，日韩流美妆和国产美妆品牌也一波波的出现，致使美宝莲市场占有率连年下降。
为寻求*局破**，从2016年起美宝莲就开始针对线下销售布局进行调整，包括优化网点和撤销低产柜台等。2018-2020年，美宝莲开始逐步放弃百货公司渠道，首先从家乐福和沃尔玛等大卖场撤离，之后逐步撤掉了北京、长春和哈尔滨等城市的销售专柜。2020年6月份，上海百货商场内的美宝莲柜台也集体撤离。时至今日，美宝莲所有线下门店逐步关闭。
二、 神仙难救实体店
电商经济的崛起对实体店的冲击是不可忽视的。首先就是改变了人们的购物习惯，以前买东西去超市、商场，现在要买东西打开手机就行了，在家里就能完成商品的挑选和对比。因为电商的出现，实体店的客流大幅减少，没有人自然就没有销量。
剩下一部分喜欢实体店购物体验的顾客，也可以通过线上进行价格对比，利润远比以前透明。所以商家不得不降低商品价格和打折扣来争夺顾客，利润大幅降低。加上现在居高不下的房租和人力，很多实体经营的可以说是入不敷出。
电商、海外代购等新兴渠道的崛起，使得化妆品在商超渠道的份额被逐渐压缩，这里不单指美宝莲一个品牌。考虑到线下市场的销售表现，工作人员表示，目前美宝莲销售渠道均要转移到线上。
三、 国产品牌的崛起
据2021年数据统计显示，国产品牌已经占到了美妆市场份额的56%， 有42%的消费者表示更愿意选择国产美妆品牌，已购买的消费者中有90%表示会重复购买。国产美妆品牌相较于国际美妆品牌在营销层面其实具有很大的优势，因为国有美妆品牌更懂中国人，更能讲清楚中国的故事，所以国产品牌也越来越受到资本的青睐。据不完全统计，2021年里美妆赛道投融资事件超80起，融资总金额近70亿元人民币，有33家美妆相关企业开启了上市之路。
相对比国外动辄百年历史的美妆品牌，国内的美妆品牌仍缺少品牌积淀时间。欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等国际美妆品牌依然是高端的代表，并且占据相当大的市场份额。但是在中低端市场上，国产品牌的崛起之势已成，国产美妆品牌的快速成长发展，也导致了美宝莲目前的尴尬处境。
结语
这两年疫情严重，不少洋品牌因为不能维持暴利而选择撤退。对于洋品牌，来，欢迎；走，不送。流量本身就是在变动的，不进步很容易被淘汰，消费者一直需要的就是优良的产品，商家需要拼代言拼产品拼创意，持续不断的优化才能保持竞争力。
在我国消费领域，美妆行业是一个大赛道，市场规模大，而且仍在高速增长。我们希望国产品牌能从中低端开始发力，打破洋品牌的垄断，在未来整个美妆领域占得一席之地。
你认为国产美妆品牌能赶超国际品牌吗？