每年的3月前后是市场管理最严格的时候，所以年后各大商家就需要开始对产品宣传进行自查了，修改优化那些不合规的地方，避免因此被处罚。

本期博士店长针对商家最容易出现的虚假宣传进行分享，希望各位商家有则改之无则加勉。

绝对化用语

宣传语：“我们的床单采用最佳的面料，是别家无可比拟的”

其中的“最佳、无可比拟”是明确用来描述商品材质的，属于排他性绝对化用语。

依据《中华人民共和国广告法》第九条，广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

产品功能

宣传语：“XXX品牌杯子具备发热、蓄热、蓄温、降温、调温功能”

宣传语中提到商品的诸多功能，其中“恒温”属于正常宣传点，但“发热，蓄温，降温，调温”需提供相关证明。

依据《中华人民共和国广告法》第八条，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的应当准确、清楚、明白。

医疗功效

宣传语：“XX洁面乳可以抑菌祛痘，为药妆”

其中“抑菌”属于医疗术语，“药妆”也需要相关医疗证明。

根据《化妆品命名规定》禁止明示或暗示医疗作用和效果的词语如抗菌；抑菌；除菌；灭菌；防菌；消炎；抗炎；活血；解毒；抗敏；防敏；脱敏；斑立净；无斑；祛疤；生发；毛发再生；止脱；减肥；溶脂；吸脂；瘦身；瘦脸；瘦腿等。

商品材质

宣传语：“XX牌羽绒服，温暖整个冬季”

宣传语中称产品为“羽绒服”，但未标注任何羽绒相关含量说明。

依据《GBT 17685-2016 羽绒羽毛》，羽绒毛为生长在水禽类动物身上的羽绒和羽毛的统称。其中，标称值“绒子含量”≥50%的称为“羽绒”，宣称为羽绒服商品，填充物必须为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒、灰鹅绒的一种，且含绒量明示值不得低于50%。

专利

宣传语：“取得专利、获得XX专利、专利产品、采用XX专利技术、专利产品”

提及“专利”，但未标注专利种类及专利编号。

依据《中华人民共和国广告法》第十二条，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

价格

宣传语：“今晚涨价，过时不候”

宣传语存在不实语言，有诱导顾客购买的嫌疑。

依据《关于规范网络零售价格行为的提醒书》：禁止使用“仅限今日”、“今日特惠”、“明天涨价”等不实语言或者其他带有欺骗性、误导性的语言、文字、图片等标价，诱导顾客购买。

活动

宣传语：“买一赠一、买一赠二”

宣传活动首先要表明具体活动时间，若有赠品应当清晰标注赠品为何物。

依据《规范促销行为暂行规定》第七条，经营者开展促销的，应当制定相应方案，公示促销规则、促销期限以及对消费者不利的限制性条件。第二十条，经营者开展价格促销活动有附加条件的，应当显著标明条件。

数据来源

宣传语：“28天可以见证皮肤净、透、亮”

此处的数据未标注来源于任何权威机构或实验证明。

依据《中华人民共和国广告法》第十一条，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容应当真实、准确，并表明出处；引证内容有适用范围和有效期限的应当明确表示。

虚假宣传具体处理措施

【商品信息发布/修改环节被驳回】在自然周维度下，因包含虚假宣传页面信息，单个商品被驳回3次及以上，或供应商被驳回商品数达5个及以上。情节轻微的，予以警告；情节严重的，限制供应商发布商品3天；情节极其严重的，限制供应商发布商品7天。

【平台在售商品中含有违规信息】情节轻微的，予以警告，下架违规商品；情节严重的，下架违规商品，供应商向京东支付6,000元违约金；情节极其严重的，下架违规商品，供应商向京东支付10,000元违约金。此外，如因供应商违规行为导致京东受到行政处罚的，京东有权就其支付的罚金金额向供应商追偿。

店铺运营不易，不要为了夸大宣传而导致自己得不偿失，各位商家赶快自查起来吧！