“联联周边游，去哪不用愁”。周四，重庆的市民张婷婷在她的朋友圈和各大群里分享了一张购物图片。“又快到周末了，想要出去吃吃喝喝的肯定现在就开始寻觅了，我打算买个烤肉套餐，98元3-4人套餐可太优惠了，这家店我之前正价的时候去吃过，口味也不错，感觉不错就想分享给朋友，别人通过我分享的链接购买，我还能获得佣金。”果不其然，也有好几个人觉得优惠，就在张婷婷分享的图片下进行购买，张婷婷也获得了好几笔佣金。她说：“有几个朋友查看这个套餐后，也觉得联联的一些活动很实惠，也打算买了周末去吃，他们又开始新一轮的分享图片赚佣金咯！”
分享赚取佣金，进而引发营销裂变，这是社交电商的主要方式之一。像李婷婷一样，越来越多的人会发现：自己的朋友圈和微信群里，带有二维码的图片、代购微商产品越来越夹杂在日常的社交软件中。在这些常见的社交平台中，朋友发来“砍一刀”“点一下”的链接……依托各种不同的社交平台进行购物逐渐成为了一种常见的消费行为，消费者们可以坐在沙发上、浴缸里，一边刷着短视频、朋友圈、看着直播、聊着天，就在朋友、网红、主播甚至陌生人的各种形式的分享推荐下就完成了购物行为。近些年，作为电子商务的一种新衍生模式，社交电商主要是依托社交媒介、社交网页、网络媒介等多种互联网相关的传播途径，通过用户自发生产内容、社交互动等多种方式来促进商品的销售行为。拼多多、联联周边游、携程、食物主义等平台就是其中典型。
根据《2020中国社交电商消费者购物行为研究报告》显示，20年我国社交电商市场整体的销售额超3.5亿元，相较于19年复合增长率超60%。不得不说，以联联周边游、拼多多等多种不同形式的社交电商，拥有用户主动分享、体验式购买、丰富的销售场景等优势，在近些年来逐渐获取了其精准的粉丝群体和越来越多的消费群体，拥有广袤的发展天地。