导语
春节期间，访日中国游客人数依旧上行，可他们的个人消费额度却大幅下滑，让日媒急出“两行泪”。不过有一家日本企业却直说没这种“赶脚”。
或许是安倍破天荒的拜年视频带来了人气，也可能是中日关系转暖带来的结果。
总之，今年春节期间，访日中国游客数量不减，排名高居第二。
按常理来说，日媒应该少不了一番“自我吹捧”，但细细翻看，几乎全部都在唉声叹气。
原因无他，是因为中国游客的个人消费额据统计较前几年相比，明显有所减少。
不少好事媒体还特别总结了各种原因，什么“经济不景气啦”“造假丑闻频发日本制品正失去信赖啦”“中国新电商法影响啦”等等。
更有些媒体则“未雨绸缪”，积极附和产业界的担忧，要求日本政府“好好检讨”“拿出对策”。
“不，没感觉！”
面对中国游客消费下行这一现象，有一家日本企业却直言没有日媒这般体会。该公司负责人鱼谷雅彦社长称，“我们一月零售额较去年同期增长了40%，我完全不知道有消费下行这回事”。
这家日本企业名叫“资生堂”。
资生堂日前公布了去年12月份的合并资产负债表，数据显示其纯利润同比扩大1.7倍，达到了惊人的614亿日元。打破了2008年3月以来的最高纪录。
这一成绩的原因来自中国市场，尤其是化妆品市场的销售超预期地大幅增长。
中国消费者长期以来对高价位化妆品的青睐，令资生堂的管理层提高了到2020年12月之间的中期营业指标。
从原来的1200亿日元上修为1500亿日元。
鱼谷社长表示，由于中国国民收入的普遍提高以及中产阶级数量的扩大，用于日常消费的奢侈品需求正劲，所以口碑颇为不错的日本化妆品需求量日益增加。
资生堂的中国梦
尽管多花了约70亿日元的营销费用，但中国市场上来自资生堂的高价位化妆品销售量普遍提高了四成。
而且，资生堂去年12月在中国地区销售总额增加了32%，第四季度的增收率为33%，与前三季度的27%、38%、31%相比并没有大幅度的变动。
其给出的数据与其他海外化妆品企业如宝洁（P&G）、雅诗兰黛（Estée Lauder）、欧莱雅（L'Oréal）等大公司在亚洲区——中国市场的繁荣相一致。
有鉴于此，资生堂一方面决定进一步扩大生产，其位于日本福冈县久留米市的新工厂正处于建设之中，预计将于2021年前后落成投产。
另一方面，资生堂仍将继续加大中国市场的营销投入和力度。
中国对“代购”行为的规制，虽然也对资生堂的营业额有负面影响，但他们相信，随着跨境电商更加规范化的发展，越来越多的中国消费者通过正规电商渠道的消费行为无疑会弥补这块儿的损失。
“我们坚信中国消费者强大的需求和购买力”。
强者也有苦恼
虽然整体向好，但资生堂也存有自己的问题。
其一就是供给不足。
目前，化妆品的需求不仅仅是在中国，而是在世界范围内都有所增加。强劲的需求使得供给不足这一问题凸显。
对此，资生堂已经制订了2021、2026、2030增产的三阶段目标，力求实现成为比肩欧莱雅、雅诗兰黛的高端化妆品大品牌。
其二是面临日本中资化妆品企业的追赶。
如中国民营企业家王奥廷的日本花印化妆品有限公司，于2015年在日本的东京银座开业，至今已收购了包括爱知县在内的多家化妆品制造工厂。
其产品不仅在日本占有一定的市场份额，甚至在美国、韩国、泰国等地都形成了忠实的用户群。
中国资本利用特定行业中日本制造的竞争力来抢占包括中国在内的国际市场这一新局面，对处于竞争对立面的日本企业来说无疑会带来更多经营上的风险。
编辑|钱馨瑶 校对|坚果 视觉|牛小伟
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