2021年10月30日，数字化转型咨询领域的领军人刘润老师，进行了他的年度演讲《进化的力量》。
演讲内容有八大部分，长达4小时，共上万字，感兴趣的商家可在公众号后台留言领取演讲原文。其中一大主题讲的是新流量生态，刘润老师表示世界上的生意只有两种：产品生意和流量生意，产品生意是把东西做出来，流量生意是把东西卖出去。
当今的流量生意市场已从传统线下发展为互联网时代。而在互联网时代中，流量生态分为公域和私域。
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那何为公域？何为私域呢？
刘润老师用水作比喻，公域流量就像是自来水，付费用水，价高者得。比如在传统电商平台上，想要销量、曝光量，就需要付费才能在前排展示，如果付费停止，那水龙头就关了。
私域流量就像是井水，虽然打井需要付费，但井水是免费的。比如现在的社交新零售，虽然前期引流、留存用户需要大量付出，但是将用户沉淀到私有流量池，之后可以反复触达，并且完全免费。
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流量私有化有什么优势呢？刘润老师指出，私域就是那些你直接拥有的，可重复、低成本甚至免费触达的用户。
也就是说，打通了私域这口井，这个井是完全属于你的，是私有的。并且这里面的井水可以重复触达、免费触达，流量成本就降下来了。
刘润老师在这里举了一个山东临沂君悦购物广场的案例。在疫情期间，有些购物中心撑不下去的时候，君悦广场从小县城的15万人口中，“私有化”了10万人，然后用“复购率”，不断摊薄高昂的初次获客成本，完成了自救。
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私域运营可以带来的不只是“复购率”，还有流量的裂变，也就是老带新。
在其他人还苦于如何引流、拉新的时候，豪华车线上代购团队“豪车毒”通过私域运营，2020年卖出了价值15亿的豪车。
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流量生态的又一次改变是在近期，微信可以打开淘宝链接，抖音可以打开其他第三方商品链接，公域和私域平台之间打通了。
在互联互通的环境下，对商家而言，无疑是一种很好的流量补充。
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随着传统线上流量成本越来越高，你是否考虑打一口属于自己的私域井水呢？