据悉，继Louis Vuitton、Gucci、Burberry等奢侈品牌纷纷降价后，丹麦珠宝品牌Pandora，近日也表示将下调中国市场的零售价格。
作者：不正经工作间
其珠宝系列的大部分产品已于上周开始降价，平均降幅达15%，包括170家位于中国的实体门店、品牌官网和天猫旗舰店。
此前数据表明，Pandora中国售价高出欧洲约30%。
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死磕代购
Pandora称此次在中国大陆市场的降价原因为：调整长久以来因汇率变化等因素导致中国大陆市场售价与其他市场售价的差异，从而为中国消费者带来全球一致性的消费体验。
受中国市场业绩增长放缓影响，Pandora在截至3月31日的三个月内销售额下跌1%至8.19亿美元，息税折旧摊销前利润则同比下跌11.3%。
对此，Pandora在财报中表示，将紧急采取增加和重新分配营销开支，及致力限制海外代购等“灰色市场”两项主要措施，来刺激这个为集团贡献9%收入的第三大市场在今年内恢复销售增长。
潘多拉首席执行官Anders Colding Friis更是在电话会议上直言，中国市场的销售低迷主要受到了代购等“灰色市场”的影响，并称这是“非常中国的问题”，并在过去几个月持续加剧。
Pandora作为中高端品牌，饱受代购和假货困扰，把价格下调，可以缩小与代购之间的价格差以提升性价比，但代购和假货是所有奢侈品在中国都需要面临的问题，不能成为Pandora在中国业绩放缓的主要理由。
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此前业绩增长迅猛
Pandora在1982年由金匠Per Enevoldsen和其妻子Winnie在丹麦哥本哈根创立，2000年首次推出魅力手链概念，受到市场积极的反馈，在消费者需求增长的鼓舞下，开始扩张市场，随后在欧洲和美国得到迅速发展，至今，这两个区域仍是Pandora的主要市场。
这对couple就是Pandora创始人Per Enevoldsen夫妇
2009年，一些代理商将Pandora引入中国，不过一直未能打开市场，直到2015年07月官方正式进入并重点布局中国市场，消费者才逐渐被其吸引并连续追捧。
2016年Pandora在中国内地的营收增幅达到了175%，2017年上半年同比增长依然达到惊人的104%。
这两年奢侈品行业正在经历寒冬，尽管2017年上半年行业整体有所复苏，但依然没有品牌敢提稳中有升一说，更不要说像Pandora这样增长迅猛，一跃成为全球销量第三大珠宝品牌的。
可以说，2016-2017年，是Pandora的黄金时期。
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瓶颈期又遇上对手复苏
2018年伊始，Pandora迎来了业绩上的增长瓶颈。
而一度被挤下神坛的Tiffany却通过产品革新重返年轻消费者市场，在新首席执行官Alessandro Bigliolo和创意总监Reed Krakoff的带领下，Tiffany业绩开始复苏。
在截至4月30日的三个月内，Tiffany销售额同比大涨15%至10亿美元，同店销售增幅达10%，包括婚礼首饰在内的所有产品类别在全球各地区均录得增长，净利润则同比大涨53%至1.423亿美元，远超分析师预期。
而在2017财年第一季度，Tiffany净利润仅录得6.2%的增幅，销售额更是出现增长停滞，同店销售则同比下滑3%，这意味着Tiffany正逐渐夺回流失的市场份额。
在谈及接管Tiffany后的感受时，Alessandro Bigliolo称“包容”是Tiffany区别于其它欧洲的竞争对手的关键点，这让品牌得以有更多的发展空间。
为吸引年轻消费者，Tiffany于4月投入使用的珠宝创意工坊JDIW正在加大创新力度，不仅是推出全新的产品，未来还将对现有系列进行重新设计。
Tiffany于去年推出了包括直尺、别针、转笔刀等文具，售价均在万元左右，Tiffany日前又推出了售价约2,500元的银质吹泡泡玩具，成功引爆社交媒体。
此外，来自摩纳哥的APM Monaco，风格年轻时尚，材质也多以银配合水钻、珍珠等镶嵌为主，定价在800至2,500人民币之间。
同时，来自香港的传统珠宝品牌周大福，和Pandora一样，也是全球少数拥有垂直产业链的珠宝品牌，正加紧趋向于年轻化和艺术化的产品开发。
腹背受敌的Pandora能否通过降价延长自己的黄金时期，没人能够预测，毕竟这是一个以多变的年轻人为主导的消费时代。