列位欢迎来到照理拍案。众所周知经济学上有一个口红效应，就是说当一个社会一个国家，面临了暂时的经济下行的时候，老百姓手里可能没有太多钱，大件的消费奢侈品的消费已经很难进行了，可是呢口红这种小物件的消费，却会逆势上扬。原因也很简单，当经济下行的时候，大家手里的钱在变少，以往买个房子买个车，出国旅游买奢侈品包，这个钱恐怕很难攒出来要攒也很长时间。
而另一方面钱在变少的时候，大家总想有一个多少可以慰藉心灵的东西，于是对于很多女生来讲，买个口红吧，一个口红虽然也不便宜，可是这个钱多少还是拿的出来的，一管精致的口红就会替代一个奢侈品包，会替代一辆汽车，会替代一个房子，让大家感觉到我的生活，还没有那么糟还有希望，我还可以继续前行。
每当经济下行的时候口红的销量就会上升，同时影视剧的消费电影票房也会攀升，因为大家觉得花个几十块钱，看一场电影就可以替代一场豪华旅行，这个钱花了也算值了，而今天我们感觉到大部分中国人的钱都被房子占据了，所以我们真正能拿出来花的钱已经很少了，所以口红在中国卖的也很好。
以至于很多其它品牌都纷纷加入进来了，也开始生产红了，我前两天竟然听说，生产这个鸭货的周黑鸭，人家都生产了一款口红，我真是想不到涂口红的时候，是不是能感觉到辣味，甚至干脆把这口红咬断了吞到肚子里去呢。周黑鸭生产口红，我觉得有点夸张，不过有一家也加入到生产口红的大军中来了，我觉得倒是很不错，谁呢？故宫。
就在两三天之前啊，故宫宣布，我们故宫生产的几款口红上线了，短短一天之内啊十几万人浏览，当天下单的就有一千多个人，故宫的口红也不便宜，我看了一下网站价格199一支啊，只不过故宫说啊，我这款口红可是很有创意的，我用的是很多故宫的老物件上面这个颜色，搭配的我口红的颜色，所以很快的当天就卖掉了超过1000支。
故宫卖口红那真是太合适了，为什么？故宫虽然有9999间半的房子，可是里面正儿八经算男的只有一个，抛去小孩和太监之外那全都是妇女啊，可以说中国古代使用化妆品，最多的最贵的人一定是住在故宫里的，所以今天故宫卖口红，那绝对比周黑鸭卖口红合适的多。
而且大家知道吗，作为中国最重要的博物馆，故宫这些年来啊在文创产品上是下足了力气的，有相关统计说故宫今天，一年在文创产品上的销售数字就高达15亿人民币，国际上很多大的博物馆，像什么大英博物馆啊，还有位于我国台湾省台北的台北博物馆啊，都已经慢慢在走文创产品之路了，要利用自己博物馆的先天优势，打造各种各样的文创产品，而这一点故宫已经走在前列了。
口红只是它众多文创产品之一啊，大家可以随便到淘宝上去看一看，故宫的几个旗舰店，里面有琳琅满目非常多的文创产品，故宫已经在非常好的，利用它这个大IP的优势了。以往我们讲当我们到中国各地旅游的时候，甭管你去的是这个山啊那个庙啊，你会发现当地的旅游纪念品出奇的一致，甭管在哪你买的都是那些东西，而且都是价高质次的，我们经常感觉到作为一个游客，没有什么东西好买。
可是故宫就帮我们走出了另外一条路，要利用自己的文化IP，来生产真正让消费者喜欢的文创产品，故宫这么做了我们其他的旅游景点，有没有可能也跟上呢？毕竟当经济下行的时候，女生去买个口红，我们男生也得有点别的东西可买吧。