图片来自资生堂集团官网
日前，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）公布了2018财年第四季度和全年财报。在2017财年销售突破一万亿日元大关后，资生堂集团2018财年净销售额、营业利润和净利润再次创下历史新高。
据资生堂公布的去年12月份合并资产负债表显示，其纯利润同比扩大1.7倍，达到了惊人的614亿日元。打破了2008年3月以来的最高纪录。这一成绩的原因来自中国市场，尤其是化妆品市场的销售超预期地大幅增长。
此外，财报首次公布了旗下十大品牌的年销售额，其中高端品牌SHISEIDO、Clé de Peau Beauté（CPB）、IPSA年销售分别是：1670亿日元（约合人民币102.6亿元）、1220亿日元（约合人民币75亿元）、280亿日元（约合人民币17.2亿元）；美妆品牌 ELIXIR、ANESSA 年销售分别是770亿日元（约合人民币47.3亿元）、500亿日元（约合人民币30.7亿元）；彩妆品牌NARS销售额 540亿日元（约合人民币33.3亿元）。
包括SHISEIDO、Clé de Peau Beauté（CPB）、IPSA和NARS在内的高端品牌在中国表现持续优异，ELIXIR和ANESSA等美妆品牌的销售也有大幅增长。 中国市场电商销售增长强势，得益于一系列数字营销活动以及与中国主要电商平台的合作。
去年资生堂公布了新三年计划，作为集团中长期战略 Vision 2020的第二阶段。在这项计划下，资生堂所有业务将以消费者为导向，并扩大在高端美容市场的份额，通过创新实现进一步增长。
中国消费者长期以来对高价位化妆品的青睐，令资生堂的管理层提高了到2020年12月之间的中期营业指标。从原来的1200亿日元上修为1500亿日元。
资生堂集团社长鱼谷雅彦表示，由于中国国民收入的普遍提高以及中产阶级数量的扩大，用于日常消费的奢侈品需求正劲，所以口碑颇为不错的日本化妆品需求量日益增加。
虽然中国对“代购”行为的规制，也对资生堂的营业额有负面影响，但他们相信，随着跨境电商更加规范化的发展，越来越多的中国消费者通过正规电商渠道的消费行为无疑会弥补这块儿的损失。
（综合自：品观网、北京商报）