刚刚过去的一周，也就是日内瓦高级钟表沙龙SIHH，算是表圈盛宴，但对于大部分吃瓜群众来说，这可能是一个相对遥远的故事——毕竟以历峰集团（包括卡地亚、江诗丹顿、积家、万宝龙、沛纳海等）为主的钟表品牌定位都相对高，所以在这个流量化时代，做中高端终究是需要有点耐得住寂寞的性子。
但是，SIHH进入第28个年头，局面似乎在悄悄改变，因为我们看到了一个陌生的身影——京东居然出现了，整个团队千里迢迢赶来，这是中国电商第一次出现在这个展会上。
京东当然有备而来，在1月17日当天宣布了和两个品牌的签约，分别是Eberhard依百克和独立制表品牌H.Moser&Cie亨利慕时。
几年前我还一直感慨，钟表这样小众又高端的领域，什么时候能玩出存在感，但似乎格局的改变，来得比我想象得快。
说到亨利慕时，大家估计还记得前阵子非常热闹的一块“集大成者”的表吧，以致敬经典以及思考当下，只是后来因为种种原因，这块表没能在SIHH上亮相。当然还有那块很可爱的奶酪表。
作为一个常年来在中国没有店铺的品牌，亨利慕时属于“名声在外”的一类，第一波忠实表迷大约在2010年左右已经通过各种途径买表了。那个年代，买一块最经典的万年历，整个中国都只有个位数。
那个时代，一块“红十二”（勇创者小秒针布莱恩•费瑞腕表）让表友心心念念多年。
有意思的是，通过我得到的一手消息，亨利慕时中国消费者在全球占比大概在25~30%，根据不同地区数据有所不同。而中国人买的比较多的地方是伦敦Harrods百货，瑞士因特拉肯以及中国香港的店铺。
这样长期保持的联系，让亨利慕时意识到，差不多时机到了，该真正在中国落脚了。所以去年四五月份，京东团队奔赴瑞士和亨利慕时洽谈时，双方在思考良久后一拍即合。
亨利慕时CEO爱德华·梅朗和京东钟表总经理陈婉女士
“我们产量有限，更希望可以精准达到我们的客人，京东的客群性别比例以及消费力目前来看更适合我们的需求。”亨利慕时CEO爱德华•梅朗说。
当然，并不是仅仅开一家网店就完事了，今年3月，亨利慕时中国第一家实体店也会开在北京王府井，预计和网店正式上线差不多时间，算是真正完成在中国的扎根落户吧。
为什么是京东？这个问题我一开始也思考许久，而从数据来看，京东最初起家是以I.T产品作为销售主力，因此积累了大批男性消费者。
京东对于钟表这个领域，可以说充满了野心。
早在2015年，泰格豪雅就大胆开店了。而去年，京东的步伐迈得更大，除去摩凡陀、NOMOS、艾美、康斯登、DW、卡西欧等众多品牌外，更有行业意义的恐怕是真力时和萧邦的进入了。
这个选择当时引发了不小的争议，但有人吃螃蟹，也为中高端钟表品牌触网做了借鉴。
如果要说销量，京东双十一当天所有手表的销售是20万只，但你们肯定会说这个数量不足以说明高端的优势。
但泰格豪雅的表现，或许更有说服力。去年11月15日，泰格豪雅在京东上线了Connected Modular 45，原本以为双十一刚刚过去才4天，也许会抑制部分消费，但结果是上线10小时后全部卖光，当天智能腕表销售占到泰格豪雅所有销售的55%，同时这天的销售比双十一还增加了30%。
也是这点，让京东充满信心，这次在日内瓦，京东还以赞助商身份出席了瑞士钟表杂志GMT18周年鸡尾酒晚宴，在场嘉宾包括宝格丽、万国、泰格豪雅、萧邦等品牌高层，也让京东有机会在核心钟表圈露脸。其实去年，以老板带队的京东团队在瑞士见过了不少品牌高层，估计不用等太久，还会有新动向。
有意思的是，斯沃琪集团旗下的美度品牌接下来也会和京东合作。
走中高端路线的方向未来不会改变。
京东还特别强调随着中高端品牌阵营的日渐庞大，“京尊达”（驾驶新能源汽车，戴白手套的专员配送）的物流服务也会全面跟进，目前已经覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、沈阳8个城市，但据说正在快速拓展中。
又回到一个最基础的问题：“类似亨利慕时价格9万人民币起步的品牌，你们会不会在京东这样的电商买？”
其实到今天，我对电商的理解也慢慢做了调整，如果你仅仅想依靠一个网站卖东西，落伍了。
这一点，2015年就进入电商的泰格豪雅更有话语权：“我们最初上京东的时候，其实是把它当做纯销售的平台，然而现在的合作，已经不仅仅是销售层面，而是品牌、市场和销售三者的结合。”
既能做市场，也是做销售，且可以通过相关数据修正对产品和市场的判断。比如说京东积累了两亿用户的消费数据，从浏览、下单，配送到售后的完整过程都在记录中，在这个过程中寻找消费痛点。
亨利慕时这次把勇创者ENDEAVOUR系列、冒险者VENTURER系列及开拓者PIONEER系列产品上线到京东，除了直接销售外，也是把平台作为展示机会，让更多潜在顾客可以通过线上知晓并且了解，最终的某一天，他们也许会迈进北京专卖店，亲身体验，这是一个转折点。
反之亦然。
兔子听过一个真实故事，曾经有一位西安顾客在杭州的某万国表店看表，犹豫许久迫于赶飞机回家了，到家后几天念念不忘，最终在万国的微信店铺下单购买了。
这才是高端品牌与线上结合的真正意义，双方不是直接的竞争对手，而是互相补充，共同做大市场。而京东的模式也很特别，与钟表品牌大部分合作是直接从品牌买断货品，保证整个流程自营。
所以兔子一直对大家说，真的爱表，就要大胆了解，以及去试 ，这种尝试包括平时刷刷线上店，有时间泡一泡实体店，这才最终对得起你付出的钱包。
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