不知道大家对于“挂着羊头卖狗肉”的行为是什么看法，在国内就曾有这样一批品牌，靠着向无良商家出售自己的吊牌，来实现利益的交换，前有南极人，后有拉夏贝尔，国内卖吊牌的风气该如何抑制呢？
南极人卖吊牌的事情在今年开始被曝光，受此影响，在今年11月23日公司市值蒸发了355亿，而近期被曝光清算的拉夏贝尔也未能幸免。
今年11月22日，拉夏贝尔公开发表声明，表示公司已经进入了破产结算的阶段，未来将会实现重组。
从破产公告中可以看出，提交申请破产的企业都是跟拉夏贝尔存在业务纠纷和代工合作的生产商，以其中的嘉兴诚欣为例，其为了给拉夏贝尔支付订购款，损失了2080万元，其中仅仅是过期未还的利息就高达36万元。
不仅如此，拉夏贝尔的门店从巅峰时期的9674家，锐减到了今年上半年的427家，已经累计关停了9247家。
而且从今年3月份到8月份之间，拉夏贝尔牵扯上了42件诉讼案，存在7991万的财产纠纷，看到拉夏贝尔目前的处境，不少人都为其感到惋惜和不解，毕竟曾经的拉夏贝尔凭借高端的设计风格在国内年轻人群体中备受青睐，可如今却深陷危机之中，怎能不让人唏嘘。
究其原因，主要有2个方面，首先就是企业的经营问题，拉夏贝尔从1998年成立开始，就一直奉行极限扩张的发展思路，在2015年开办了7893家线下门店，到了2018年就猛增到了9674家。
其中在2017年，拉夏贝尔靠着全年营收104亿的成绩，成了国内上市女装企业中的营收冠军。
虽然发展规模的扩张让拉夏贝尔随之实现了较快的营收积累，但是其资金链也长期处于断裂的边缘。
从2018年开始，国内电商经济进入快车道，线下门店的销售情况一天不如一天，拉夏贝尔的经营也就随之陷入了困局。
而第二个原因就是因为实体店难做引发的，当时的拉夏贝尔因为缺乏长期有效的营收回报，只好选择了放弃大规模发展的模式。
从2018年亏损1.6亿元以后，拉夏贝尔就开始进行品牌冠名权的出售，但是由于授权经营商的产品质量和设计风格跟拉夏贝尔相差太多，导致品牌声誉和竞争优势逐渐衰退，进一步加剧了公司营收亏损的情况。
截止到今年11月23日，拉夏贝尔的市值约为12.6亿元，比起2017年的120亿市值，缩水幅度将近10倍。
无独有偶，目前国内除了南极人和拉夏贝尔，就连恒源祥、北极绒以及俞兆林等三家品牌也加入到了卖吊牌的行业中。
以南极人为例，一直到2020年，该品牌的吊牌供应商约有1612家，这就意味着市面上的南极人产品，几乎多数都是小供应商所生产的“假冒伪劣产品”。
如今多个品牌服装企业都沉浸在这种赚快钱的方式中无法自拔，却不知道未来会对品牌自身造成难以挽回的冲击和损失。
不过这些企业也都曾是国内发展实力不俗的行业巨企，为何会沦落到这一步也值得人们深思，长期以来国内不少人都将实体店的衰败归咎到电商平台的身上，但实际上电商平台的出现是大势所趋，其能够为国内消费者提供更便利和丰富的商品支持。
而实体店也不应该因为客流量的降低而选择自暴自弃，转战线上销售一样是企业经营之道，从这一点来看，多数企业没有能够抓住线上转型的机会，所以就认为自己已经跟时代失之交臂，想要通过卖吊牌这类手段赚钱走人。
这样的做派不仅损害的是品牌的形象，更是对消费者的欺瞒，所以南极人和拉夏贝尔等品牌接连遭受了处罚。
未来国内的商品经济势必还会出现新的变动，届时难道所有企业都要靠卖吊牌为生吗？如今拉夏贝尔的破产清算就是一个警钟，希望未来的企业能够引以为戒，不要做出损人不利己的商业行为。