像Rally和Otis这样的手机Apps正在通过共同所有权和新颖的投资方式来使艺术世界变得“民主化”，向消费者提供投资“文化手工艺品”的机会，然而这也可能存在风险。
美国纽约——劳力士（Rolex）的“Pepsi Jubilee”系列手表采用了不锈钢材质，以及红蓝相间的色彩设计，本月早些时候，这款手表在一场拍卖会上以1.7万美元的价格被迅速买下。
高端手表的潜在购买者通常来自一个小群体，其中包括对冲基金经理、职业运动员和私人收藏家。然而，这款特别的劳力士手表被拍卖给了134个人，他们最少只花了8.9美元就买到了这块手表的一部分。
这些买家是Rally Rd.的会员，这家网站让任何人都能拥有限量跑车、运动鞋、滑板、艺术品和其他高端商品的部分股份，这种服务被称作“文化投资”。
几乎所有类似的网站都面向千禧一代和Z世代年轻人，他们是最快接受共同所有权概念的消费群体。在时尚领域，Rent The Runway领导着一系列提供服装租赁服务的品牌和初创公司，而在The RealReal和Depop等平台上，数百万人正在买卖二手服装。
像Rally这样的应用程序并不是专门针对时尚的——其最近的一次活动是Mickey Mantle棒球卡的拍卖会——但是限量款的服装和配饰也经常被挂牌出售。该公司在曼哈顿Soho区的展示厅里展出了一个爱马仕柏金包和一个1970年的劳力士Beta 21手表，还有其他一些竞拍品。此外，另一个投资类应用程序Otis将拍卖一双“The Ten”球鞋的共同所有权——这是Virgil Abloh和耐克合作推出的一款运动鞋，这双运动鞋也曾出现在苏富比的运动鞋拍卖会上（该收藏品的最高成交价为2.2万美元）。
这些投资回报仍然主要是理论上的; Rally仅仅成立了三年，Otis也是在2018年才开始创立。艺术品的估价是出了名的不稳定，更不用说一双新款Off-White运动鞋了。
“我们的工作不是做投资分析师，” Otis创始人兼首席执行官Michael Karnjanaprakorn说道， “（用户的）主要动机是拥有一种文化。他们想要对艺术家表示支持，从金钱的角度上看就像是一种额外的奖金。”
对于大多数类似网站来说，用户只需*载下**应用程序，填写个人资料和银行信息，然后等待某件产品的“Drop”上新再买入这件产品的股份。所有应用程序上都提供了详细的产品描述，包括价格、股票数量、可比资产价值、真实性证书、艺术家简介以及产品本身的时间表。
Rally和Otis依靠街头潮牌常用的每周“Drop”上新营销模式，炒热每一次发售。Rally还出售相关的周边商品，让消费者产生一种归属感；*博兰**基尼的狂热爱好者以150美元的价格分股购买了一辆Countach Turbo，他们可能永远不会开这辆“属于他们的”车，甚至不会亲眼看到这辆车，但他们可以选择购买限量版T恤和一支闻起来像这款车型内部皮革气味的蜡烛。
“这些商品很快就卖光了，“ Rally的联合创始人Rob Petrozzo说道，“它让整个事物多了一点生气...... 它成为了一件你可以放在办公室或公寓里的展品...... 这成为了一种营销手段。”
到目前为止，该网站已经筹集了大约1300万美元，其中包括去年由Upfront Ventures牵头的700万美元的首轮私募融资，后者还投资了Goat和ThreadUp两家运动鞋在线市场。Rally的其他投资者还包括Anthemis Group、说唱歌手Nas 和Jeffrey Katzenberg的WndrCO。
总部位于英国的Feral Horses还提供了一个多层系统，通过这个系统，艺术家或网站本身可以根据用户购买的股票数量向他们提供奖励。例如网站曾出售Patrick Hughes的画作，持有多个股票的用户可以获得一系列“独家”产品和体验，包括海报、邀请艺术家参加私人派对或参观工作室。
Otis已经开始提供专门为App用户设计的独家产品。对于一次即将到来的"Drop"上新，设计师Jeff Staple策划了一个稀有版耐克SB Dunks系列球鞋展览，来自旧金山的艺术家“Fnnch”将这些设计画在了画布上，球鞋和画作都将出售。
在 StockX、Goat 和Stadium Goods等网站上，稀有运动鞋和街头服饰的市场正在蓬勃发展。例如Staple的耐克SB Dunk Low系列，这款球鞋在2005年帮助品牌定义了现代运动鞋文化，当时大量消费者彻夜等待这款仅发售150双的限量款球鞋的发行。尽管标价200美元，但这款球鞋今年夏天在StockX上最近的一次销售价为13500美元。
甚至像苏富比这样的经典拍卖行也在扩大拍卖街头服饰的业务，以此吸引年轻消费者。这家拍卖行最近与Stadium Goods合作进行了一场稀有运动鞋拍卖，并在5月份拍卖了一些罕见的Supreme产品。虽然针对这些商品的销售和拍卖还相对比较新，但正因为有了StockX 和The RealReal这样的网站，许多年轻的竞拍者开始对稀有款服装或鞋履的价值有了更好的了解。
“你所购买的任何东西，在可比价格方面几乎没有什么秘密，”苏富比奢侈品部门的销售总监Frank Everett说道，“（消费者）在竞拍商品时常常有备而来，他们拥有很多信息，也对自己购买的商品很有信心。“
这并不意味着通过Rally或Otis购买的小额买家可能获得可观的回报（如果他们能获得回报的话）。艺术品、收藏品和其他稀有商品一开始就是高风险投资——尽管一些手袋和稀有手表的价值可能会随着时间的推移而增值，但绝大多数商品很快就会贬值。
Rally APP内对“Pepsi Jubilee”系列手表的单品描述
“自2017年以来，我们看到（价格）以惊人的速度增长，”时装技术学院（Fashion Institute of Technology）艺术品市场研究教授兼主席Natasha Degen说道， “但我们能期待在未来5年或10年内看到这种情况吗？我认为这种可能性非常小。”
尽管苏富比在拍卖运动鞋后登上了各大媒体的新闻头条，实际上100只鞋子中有99只都被同一个收藏家买走了，正如Vox等网站指出的那样，在这种大规模购买之前，许多鞋子没有收到任何报价。
所谓的分股投资其实额外增加了一层危险，因为个人股东很难出售股份。交易、存储和维护成本，以及保险所产生的费用，使得这种由Rally和Otis等平台提供的激情投资项目更具风险。
“我认为这很可能无法带来惊人的回报率，”Degen说道。
一件物品的价值取决于它在过去的销售，以及市场趋势中所获得的价值，也取决于它所蕴含的文化意义。
“如果一辆车曾出现在碧昂斯的视频中，那么它比没有出现在视频中的其他车要重要得多，”Petrozzo说道。
此外，这种销售模式还存在来源问题。The RealReal近期因其防伪验证机制存在的问题而受到审查，此前有报道称，有人曾通过该平台向用户出售假货。首席执行官Julie Wainwright在给客户的一封电子邮件中回应说，二手市场“追求完美，但可能无法做到每次都完美”。
该网站推出了一个认证页面，向用户展示该公司负责认证项目的专家的个人资料，包括他们的学位、过去的鉴定经验和专业领域。
Rally和Otis表示，他们会寻求特定领域的专家评估和建议，并且通常直接从知名画廊或艺术家本人手中购买物品。例如Otis表示，对于运动鞋产品，其是从像Stadium Goods这样有认证保证的老牌卖家手中采购的。此外，这些平台还依靠一个验证者网络来面对面检查球鞋的真伪。
许多类似的网站也将自己与街头服饰产品结合起来，试图吸引那些喜欢购买Supreme滑板，但永远不会给滑板安上轮子，或是常常为了利润而“抛售”帽衫的消费者。
“我们不需要手把手向消费者解释我们在做的业务是什么，“Petrozzo谈到该网站的主要目标消费群体时说道，“他们完全理解我们在做什么。”
翻译：Jingwen Chen
文章来源：BOF