“19元拥有FENDI，人生第一次离奢侈品这么近！”
5月17日，喜茶与奢侈品牌FENDI合作，推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印着FENDI英文Logo的手提袋。产品上线后，不少人开始了抢购之旅，小红书、微博、朋友圈最热的话题之一就是晒出FENDI和喜茶的联名款饮料。
换个杯子遭疯抢，二手平台炒上天
“小程序上刷新了一中午，终于抢到了，一看配送时间8小时后送达。” 有网友在社交平台吐槽道。
长江云新闻记者查询喜茶官方小程序，发现武汉不少门店“FENDI喜悦黄”限定款显示暂时售罄。
而在线下门店，许多员工已经忙得手快起火星， “根本做不完，人都要忙傻了。”
在闲鱼等二手市场，也出现大量代购、转卖喜茶FENDI周边的商家，原本买奶茶赠送的纸杯、杯垫等周边，炒得比奶茶都贵，这波黄牛或成最大赢家。
不少网友看到这般疯抢的景象也表示不解， “不就一个杯子，至于吗？”
但这些看似简单的黄杯子、包装袋，却在许多热爱手工的网友手中变成了花瓶、壁灯、包包，甚至是小屋，而这些二次创作，更是给联名款的热度又添了把火。
“高攀”的喜茶和“下嫁”的FENDI
喜茶因喜好联盟，一直被称为奶茶界的“交际花”，回顾喜茶的联名史，从美妆、影视、服饰，到餐饮、TMT、博物馆、二次元等多个行业，只有你想不到的没有它联不到的。甚至还和竞争对手组cp，与茶颜悦色推出“喜茶和茶颜悦色礼盒”，被网友赐予“喜笑颜开”的绰号。
这波与FENDI的联名更是赚足了流量，成了营销经典案例。中南财经政法大学营销管理系教授杜鹏对此分析道，“喜茶所在的市场竞争非常焦灼，所以联名是它的必选之路。但是联名的效果是比较短的，不能持续，所以喜茶几乎每月或每周就会有一次。但因为消费者的新鲜感不断在释放，今年的几次破圈行动效果并不好，所以这一波它蹭的是FENDI的逼格，吸一波金走一波流量。”
喜茶是“赢麻了”，但却有消费者认为FENDI此番“下嫁”之举让奢侈品的逼格大减。武汉白领张女士在接受采访时就表示，“喜茶这波是血赚了，但FENDI一下就变low了，奢侈品营销本来就是要光环的，和大众品牌，尤其是奶茶这么平民的商品绑定，让自己沦为19元的大路货，我不觉得对FENDI有什么好处。”
而网友关于“谁赚谁亏”更是吵翻了天。
在当下年轻人的奶茶鄙视链中，喜茶位于第一梯队，因此也有人认为是FENDI反过来高攀了喜茶，“喜茶是饮品届top，FENDI不是奢侈品届top啊，谁又比谁高贵到哪里去，一个二线老牌让它见识流量的威力，得国内市场者得天下，现在买不起又怎么样？若干年以后呢？”
《2021奶茶鄙视链图鉴》
也有人认为喜茶为其带来的流量难以变现，“FENDI图什么呢，如果是为了流量无疑是成功的，但如果流量要变现要成就品牌价值，那其实毫无意义。为FENDI杯垫买喜茶的人，大概率很少买奢侈品或者首选也不会选FENDI吧！”
针对这个问题，北京阳光消费大数据技术研究院执行院长陈音江认为，“奢侈品牌单纯从消费人群来看确实针对的是高端群体，但通过和知名平民品牌联名，让普通大众通过晒一个杯子去引发它的关注度，让对它不了解的消费者以很低的成本感受一下拥有奢侈品的体验，相比于打广告效果还是更好的，并且奢侈品牌也未必全线都是高端产品，所以联名是各取所需。”
中南财经政法大学营销管理系教授杜鹏则认为，FENDI作为奢侈品品牌，在中国市场的表现其实并不理想，它需要借助喜茶来扩大在中国的知名度以及市场占有率，“但是他们执行的战略不一样，喜茶要的是短平快，因为它是快消品，但是FENDI可以等，耐性更久。它选择和喜茶联名的目的一是在潜在群体中播下奢侈品的种子；二是把沉睡的客户唤醒；三是让消费结构下沉，为未来的轻奢款做铺垫。”
长江云新闻记者 宋歌
