因被债权人申请破产清算，拉夏贝尔这家几乎被消费者遗忘的“中国版ZARA”，两度登上微博热搜。
11月23日，拉夏贝尔发布公告，公司被多位债权人申请破产清算，暂未收到法院任何裁定，本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性。数据显示，截至23日收盘，拉夏贝尔市值仅剩8.68亿，距高峰时已蒸发超110亿。
据企查查APP资料显示，*疆新**拉夏贝尔服饰股份有限公司成立于2001年3月，法定代表人吴金应，注册资本约5.48亿元。目前，*疆新**拉夏贝尔服饰股份有限公司关联数百条法律诉讼，累计被执行总金额超6.7亿，未履行总金额超4.5亿。同时关联近百条股权冻结信息、多项终本案件，并多次被法院列为失信被执行人。此外，该公司旗下多家分支机构已经注销。
有网媒报道，当前拉夏贝尔确实面临较大的债务负担及经营压力。按照规定，上市公司的破产案件一般应由中级人民法院受理，并且要得到证监会和上市公司所在地省级人民政府的批准。如果最终相关法院受理公司破产清算申请，且公司被法院宣告破产，拉夏贝尔A股股票将面临被终止上市的风险。
曾被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔，为何走到如此境地？
早在2003年，拉夏贝尔就启动了多品牌经营战略，在打造了La Chapelle、Puella、Candie's三个女装品牌之后，又推出了时尚女装、男装、童装等品牌，通过孵化子品牌、投资参股等方式，扩展品牌高达20多个。
此外，拉夏贝尔门店开始疯狂扩张，自2011年起，6年时间内从1841家增长至9448家。激进式发展带给拉夏贝尔品牌的发展埋下了巨大隐患。2018年，拉夏贝尔业绩出现大规模滑坡，全年亏损达1.6亿元，净利润同比增速为-132%，此后更是每况愈下。
为了改变拉夏贝尔连年亏损的局面，拉夏贝尔开始通过海外并购的方式寻找增长点。随后，拉夏贝尔还开始采用“南极人”品牌的“品牌授权+运营服务”模式，通过“卖吊牌”即商标授权的方式，向轻资产转型。
显然，拉夏贝尔的“自救”没有起效。截至2021年9月，拉夏贝尔归属于上市公司股东的净资产约为-8.96亿元；2021年前三季度，公司归母净利润亏损2.89亿元。
就在拉夏贝尔破产清算的消息上热搜后，“数万人涌入拉夏贝尔直播间捡漏”的词条也登上了热搜。11月24日中午，4万人涌进拉夏贝尔淘宝旗舰店的直播，想“捡打折货”。数据显示，11月24日拉夏贝尔淘宝旗舰店直播观看量为21万，而此前多数场次观看量不超过10万。
数万人涌入拉夏贝尔直播间捡漏，有人直言“套路”，有人吐槽质量，有人高呼“起死回生”。
拉夏贝尔的溃败不是个例，更像是国内女装品牌的一个缩影。他们经历爆发增长的年代，当时埋下的隐患也逐渐显露。如今如何跟紧时代的脚步，把握年轻消费群众，寻求创新和发展，才是品牌经营的长久之计。
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