春节档是一年中最重要的一个档期，是最有可能出现本年度票房最高电影的时刻，也是一年中最多观影群众走进院线的时刻。
人数是基底，引发了争议、混战和难以预估的状况。当春节档不再成为一个“闭着眼也能赚捞一把”的档期后，新一年的图景可能才真正展开。
高票价：一根没有杀死谁的导火索
从春节档正式开始的第一天起，最直接的票价反映就来了：买票贵。
根据灯塔专业版数据显示，2018年大年初一的平均票价为39.2元，今年初一的平均票价则到了45.1元，涨幅高达15.1%。一个“三线城市1张电影票卖160元”的话题上了微博热搜。
关于今年票价贵的理由已经有许多公众媒体加以解析：三四线城市一票难求，供求关系决定春节票房不断上涨，影院错误估计刚需形式，票补失灵优惠减弱……
对于票为什么卖得贵了有很多原因可以讲：中国电影发展多年，从院线广泛铺张，到影片质量不断提升，但电影票不仅没有越卖越贵，反而越卖越便宜……即便是当年曾经看过露天电影院的观众们，也会为当下铺天盖地的口碑宣传带动而进影院买一张票。
但就目前的表现来看，票价贵并不能算是直接劝退了所有受众，在高票价面前，受众关于“贵不贵”和“值不值”的分歧，直接导致了后期一连串问题的缘起。
在贵不贵面前，选择不贵的受众会继续走进电影院，而选择贵的受众，有一小部分被分流去了盗版的市场，正如同跷跷板一样，院线上座率的降低间接引发了盗版的猖獗。
在值不值面前，观众对电影质量的考量，直接引发了后续对《流浪地球》评分的骂战，进而导致今年的头部效应极为明显。如今年尾部的《廉政风云》迄今票房尚未过亿，完全没有分到热门档期的一杯羹。
从制作的上游来说，让电影越拍越好才是刚需，从院线的层面来说，电影票价也应该随着时间的推移而得到轻微的上涨，但就目前，在电影市场上，仍然是人海战术和价格战最为有效。无论是营销、票补、口碑宣传，都是紧紧依赖人海战术和价格战生存的，一旦动摇根本，则整个行业都随之摇坠。
但是显然，当不少观众还处在把一张电影票就应当是价格敏感商品的阶段时，在春节档的一百亿票房中，“电影票就应该是19.9”的价格预期，应该以怎样的形式去打破？简单地提升票价，遭遇市场的反弹是必然的，业内是否能温和地扭转受众的原有印象，又有多少观众真正做好了迎接产业升级的准备？
今年的内容究竟有没有升级？
当受众开始认真思考的时候，评判标准的混乱，立刻被暴露在了所有买票的观众面前。
今年的影片从最初的表现来看，实则很强，史上最强春节档的名号早已被反复宣传：《新喜剧之王》周星驰搭档王宝强，《疯狂的外星人》以“宁浩+黄渤+沈腾”的三叉戟，《流浪地球》也有“国产科幻电影开山之作”的口碑宣传做支撑。
购票平台的评分以大数据为基底，数据的跌涨，只看受众有没有感受到心理落差，会不会在走出电影后吐槽一句：“这部片子并不像我想的那样好”。
大年初一，猫眼开局评分在9分以上是：《流浪地球》、《飞驰人生》和《熊出没》。剩下的两部影片《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》开分8.7分。除了《流浪地球》和《熊出没》外，所有影片评分都下滑，《新喜剧之王》跌得最惨，直接跌出第一梯队，落至八分以下，甚至被《熊出没》取而代之。
去年的《红海行动》给予了一个最简单粗暴的声音：春节档也可以有非“合家欢”的影片上阵。在去年整个春节档飘红的大背景下，像《祖宗十九代》同样是非类型片的影片则消失无踪。而今年，不是所有非类型片都能在春节档讨好观众，这一原则以《廉政风云》和《神探蒲松龄》的失利，再次给创作者敲响了警钟。
票房……令人有点笑不出来……
甚至如果把思路放得远些，《飞驰人生》、《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》也多多少少被这一因素所影响了。这三部影片无一例外，都是在导演原本的基础上进行了升级。《飞驰人生》以独特的结局引发了广泛的讨论，《疯狂的外星人》是一出喜剧，展现了关于外星人的特效，但更多展现了人类进化寓言式的作者思考，而《新喜剧之王》经由周星驰自己翻拍，本身就是对内容的一种升级和改造。
但却很难说，在春节档期进影院的观众，对这些来自创作者的更新接收了多少。至少这一次，这些在自己的电影路上一路疾驰的创作者们，显然再一次超越了观众进前进的步伐。这种受众和创作者之间的距离，显然也让以后的创作者会变得更为谨慎。
春节档的影片们会越来越谨慎吗？
这几年，每年都有一部口碑优异的片子，在春节档和国庆档杀出重围，在七天里制造票房奇迹，被挂上“逆袭”的赞誉。去年的《红海行动》和今年的《流浪地球》，均属此类。
“逆袭”的冠冕究竟会挂在谁的头上？2019年还没过，2020年的新片子已经在准备争夺了。徐峥自导自演的新片《囧妈》正式公布于2020年春节档上映，打着时隔一年零一天的宣传旗号。同时，像《唐人街探案3》这样的春节档老玩家也积极涌入，《红海行动》导演林超贤的新片《紧急救援》也预备在2020年的春节档上映。另外、《熊出没》，周星驰，开心麻花、港式大片，几部影片列下来，明年的票房种子选手也基本在列。
然而，今年几部大导演的影片，反馈不如以往，必将会引发连锁效应。春节档原本就从贺岁档中脱颖而出，但仍然没有摒弃掉以往的习俗：喜剧片在初期绝对是最先争抢起跑线的影片。同时，由于第二梯队的生存空间在这一档期被第一梯队的影片疯狂碾压，可见明年的第二梯队影片会更少，所谓“史上影片最多的春节档”，必定会逐渐消失。
春节档情况的变化不定，导致的是上游的谨慎。成龙系列贺岁片正在逐渐退出历史舞台，而周星驰系列的前景也逐渐变得越发扑朔迷离。新玩家如《红海行动》续作，《唐人街探案》系列，《熊出没》对自己的信心更足，然而如何让系列大片焕发新生命，则是这些新老玩家要面临的共同问题，毕竟，去年的《捉妖记2》已经成为了续作无力的先例。
回归春节档本身，这一一年中最重要的档期，其票房成绩对于提振军心的作用必不可少。然而0%的票房增长，已经为接下来的一年提前预警：虽然春节档等大档期，很可能是创造年度票房冠军的时刻，但如果只有一张门票提供给大家，必然会导致越来越谨慎的风向。
-END-