当朋友圈突降广告
世界上最遥远的距离，是你收到了宝马广告，而我只能看瓶可乐
最近，微信朋友圈信息流广告首批上线，宝马中国、vivo智能手机和可口可乐的广告几乎出现在每个人的朋友圈信息流里。 广告侵入朋友圈这最后一片净土时，仿佛自家客厅里闯入一个叫卖者。在这个广告反感时代，我们却并没那么排斥，反而纷纷加入了一场无厘头的攀比。
从*制抵**广告到找广告
大多数人无论是思想上、行动上，都在屏蔽广告。广告界的大师们还在吼“创意、创意”，但是，甭管他们说得火星撞地球，还是天外在飞仙，大伙儿都似乎已经麻木了——不吹牛还叫广告？大师们尤其不愿意面对的现实就是：只要你表现得像广告，人们就会毫不留情地把你“咔”掉。
电视屏幕一旦出现广告，小伙伴们必然是该上厕所的就上厕所，该换台的立马换台；电脑桌面右下角，刚弹出一个框，马上就会被弹指神功关闭，那叫一个情非得已，速度堪比秒杀。我们脑中似乎都有一根警惕的神经：请注意，这是广告！所以下场只有一个——走你！
广告一旦落入俗套，便槽点满满，就像城市里那些鬼鬼祟祟的传单。号称通过大数据能将对用户骚扰降到最低的Feed（信息流广告）似乎并非尽如人意，大数据为用户匹配出喜闻乐见的广告也还停留于概念阶段。
不过近日，微信朋友圈信息流广告首批上线，颇有点广告逆袭的味道。宝马中国、vivo智能手机和可口可乐的广告几乎出现在每个人的朋友圈信息流里，但是每个人只有一个。所以瞬间全体微信用户自动给自己贴上标签：刷出宝马广告的土豪、刷出vivo广告的吊丝和刷出可口可乐广告的小年轻。
“高贵纯净”的朋友圈立马被“高贵纯净”的广告刷屏。代购、微商那些小散户的气焰瞬间被*庄大**家微信淹没，原本只对小伙伴开放的微信圈立马被打破。就像自家的客厅，突然闯入了一个叫卖者。但这名叫卖者，我们却并不反感。
正如微信团队推送广告前的那段豪迈宣誓：它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。果然，微信广告一推，小伙伴们并没有不屑地戳右上角的“屏蔽按钮”（推广二字），反而为自己收到的可口可乐、智能手机广告而愤愤不平；收到宝马广告的，更是兴奋得把自己的那条“宝马中国”推广截图发到自己的朋友圈。那淡淡的“推广”二字仿佛在叫嚣着“我就是广告，你爱看不看”。而刚好，小伙伴们就吃这一套，纷纷嚷嚷着：给我广告，给我广告！
我们被朋友圈广告分成了三六九等？
有人收到了象征土豪气质的宝马广告，有人收到了普通的vivo智能手机广告，有人则收到了略带吊丝感的可口可乐广告，小伙伴们不禁纳闷了，难道微信单凭着三条广告，就把我们分成了三六九等？
更多网友则乐此不疲地在朋友圈中晒起了自己收到的广告。晒微信广告似乎悄然成为了一种新的“炫富手段”。接到宝马广告的自然而然成了“高富帅”或“白富美”，而接到vivo或可口可乐广告的则暗自神伤。亦或者，这是“史上最划算的广告”，因为经过朋友圈好友晒来晒去进行多次传播，传播效果要远超过广告主的最初预期。
然而，忙着“奔走相告”的多是宝马的广告得主，而黯然神伤的则是收获一条可口可乐推送的小伙伴，有人吐槽称“看见可口可乐广告后的第一反应是打算以后只喝百事”。
这场广告游戏，我们似乎都格外认真，生怕自己从此被打上标签，成为朋友圈的低级用户，从此以后再也收不到高大上的广告推送，只能收到一些糖果可乐之类的小零食。
真相却往往出人意料——不少收到宝马广告的小伙伴表示，自己的收入和消费能力远未达到可以购买宝马车的水平；而数位收入水平相对较高，且拥有私家车的好友则表示自己“未收到任何广告”。此外，使用iPhone手机的用户收到宝马广告的概率要远高于安卓手机用户，尽管不少iPhone用户同样称自己“很穷”，根本买不起宝马。而安卓手机用户收到vivo和可口可乐广告概率则相对较高。难道，所谓的三六九等仅仅依据使用的手机划分？
三六九等的对号入座，或许只是一厢情愿，而斤斤计较的是我们，也将注意力放在攀比上，而非广告本身。
我们反感的不是广告，而是落入俗套的形式
广告一直与我们保持着暧昧关系，投放贪多会遭人厌恨，不去推送我们又嫌弃它宣传不够。但从微信首批上线的三条广告，引爆了整个朋友圈来看，我们似乎都希望自己的朋友圈能闪现出宝马汽车的广告。其实这次朋友圈广告本身并无亮点，无非就是精准的投放。但值得玩味的是，它能让大家不再关注广告的形式而是其内容，或者说它让广告冠上了我们现在都爱讲的“格调”的光环。
广告已死？其实不然，该死的是没有创意。从“宜春，一座*春叫**的城市”广告语，到“*靠我**重庆，凉城利川”的旅游广告语，虽然专家认为，这种创意是一种把肉麻当有趣、把*辱侮**当创意的行为，但它无疑在某种程度上吸引了眼球。如果产品没有足够的吸引力，广告的“雷人”也是一种出彩，雷得大家外焦里嫩也算达成目的。
同样是朋友圈，代购之类的广告大多令人反感，反而是微信推送吸引了大批眼球，甚至有人担心是否被抛弃，是否落入吊丝行列。微信广告的最大意外或许就是——料不到它会来广告，它偏偏就来了；来就来了呗，还分成三六九等，区别对待；人家明明喝的是王老吉，偏偏就给可口可乐的广告。所以，我们对此热情相拥。
我们反感的不是广告，而是落入俗套的传播形式。广告同样讲究格调。广告人动作浮夸，无聊；台词低趣味，无聊；粗暴得让人忍不住想拉黑的，最无聊。而现在广告却悄悄地“吞噬”着人们的生活，把广告发展成一种清新脱俗的模样，成了格调。刷广告的我们，其实也在寻找自己的格调标签。
我们不仅在刷广告，更是在刷格调和骄傲
不分青红皂白的广告，只是顾自酸爽
我们并不喜欢广告，因为它常常不分青红皂白，只顾自己酸爽；它简单粗暴，口口声声说迎合观众，最后却只是说说。而朋友圈的广告推送，却高贵纯净，似乎专属，又足够细腻。于是，我们决定放广告一条生路，但求在广告中刷出格调和骄傲。
那些“清新脱俗”的广告
首播席卷朋友圈的广告利用了小伙伴的攀比心理，而这些广告则在内容制造上另辟蹊径，也成功俘获注意力。
《万万没想到》——把广告也做成喜剧的一部分
看过《万万没想到》的小伙伴定然不会忘记其中“明目张胆”的硬广。主人公常常叫嚣着“没有广告，我们这种节目怎么会有广告？”于是，广告来了！他们会告诉你：银鹭花生牛奶，让你四肢复杂，头脑复杂！光头老板叫兽易小星会严肃地表示：“我是不会做这个广告的(《我叫MT》的广告)！”然后，《MT》的商家随后杀出来一句：“我就是要赞助你这样的！”这便是万万没想到的广告，打你个措手不及。
同道大叔——“星座+漫画+广告”萌翻你没商量
简笔画圆头小人，夸张的表情和动作，再配上犀利的文字，微博知名星座博主同道大叔的“神吐槽”模式，因字字“戳心”而深得网友的心。原本星座+漫画的模式让不少小伙伴心动不已，后来“星座+漫画+广告”的模式也没让同道大叔掉粉。比如，《十二星座收到神秘包裹》的一组漫画中，把天猫的某家旗舰店活生生地插入也并不违和。神秘莫测的植入广告其实小伙伴们并不在意，只要星座分析的漫画足够萌就行。
天才小熊猫——低调奢华有内涵到需要用心发掘
天才小熊猫堪称软文界的翘楚，脑洞之大无人能敌，每发广告定能让几十万粉丝看得哈哈大笑。可见只要内容足够有趣，管你是广告还是段子，粉丝都会买账。《小时代》上映时，大家纷纷感慨郭敬明植入广告的水平和天才小熊猫相比差了10个韩寒的距离。低调奢华有内涵的“TERA巧遇王思聪”等软文广告更是引发15万多的转发量。他总能把广告藏得特别深，需用心才能发觉，小伙伴们也是心甘情愿“被人卖了还帮着数钱”。
顾爷——“注意！今天的这条是广告，图多！”
风头正劲的顾爷，开启了“披着高雅艺术的皮做软文”这一广告新篇章。著名的《女王范》把顾爷推到了风口浪尖，在用手指滑动了23次之后，才终于接触到了软文的核心。长时间的铺垫让疲惫的我们猝不及防地被该品牌打中，吐血不止。而在《自白》的绘画作品里，顾爷则赤裸裸地说：只接一线知名品牌的广告，不为装×，只是因为他们有钱。顾爷总是那么坦率直接——要么作品下方特别注明“我发誓！这个不是广告”，要么即使题为《岁月的痕迹》，附上一幅文艺至极的插画，也要煞风景地调皮道：“注意！今天的这条是广告，图多”。
七嘴八舌之广告囧事
@讨人厌的鳄：本人宽容度蛮高的，基本很少会讨厌广告。但是！容忍也会有底线的好吗……最近几年的广告，你真的确认自己不是出来给段子手们加料的吗？
@她汇理财MsC：没有一点点防备……微信广告就这样登陆了我的盆友圈。虽说又要被广告虐有点难过，但！看在你给我推送的是宝马广告我就原谅你了哈哈哈。
@金针菇的帽子：那句“洗护合一新专辑”，倘若用华少的快舌头，大概125遍我都不会记住，而基仔那句“洗护合一新专辑”却让我记忆深刻，不说了，去超市买立白新专辑了。
广告之畅想篇
畅想一：成为不可多得的“奢侈品”
现在的广告大多不分青红皂白砸向每一位观众，丝毫不顾及小伙伴们的感受。而未来的广告却可能成为奢侈品，想看一条完整的广告，都需要吐吐真心，表表诚意，甚至必须用脑力劳动或者金钱才能购买。因为不得到这条“奢侈”的广告，你压根儿见不着产品的“庐山真面目”。
畅想二：广告“被动化”
未来不再是被广告炮轰的世界，就像街巷里的电线杆终于彻底摆脱了“牛皮癣”。广告们也由主动变为被动，那种“你看还是不看，我就在这里”的架势得以消除，而顾客也只有需要时才会去搜罗广告，不劳那些所谓的广告推荐费心。
畅想三：广告成了产品“自黑”
不管是大幂幂的自黑，还是“小笼包”的自黑，都有不少人买账。倘若一向自我吹嘘的广告也开始自黑，那么小伙伴们会同样原谅吗？所以未来广告可能是成为展示产品缺陷的平台——丑话说在前头，我们的手机产品不适合徒手掰弯、实物版飞行模式等杂技。
趣味问答
Q：如何才能收到微信推送的宝马广告？
@大方的小歪：急着想在朋友圈里分享吧？其实那些收到宝马广告推送的人，跟你一样也是上下班地铁出行，周末下馆子加餐，没几个买得起宝马哟！所以别在意，那是微信在告诉你，没钱就好好干活！别刷手机了！
Q：大龄单身女青年想做一条“嫁自己”的广告，怎么破？
@琦琦西里：其实，你朋友圈里的每一张自拍、每一条状态都是你的个人广告。所以，赶紧去删掉那些大把的“集赞”“转发”“鸡汤”，做一枚优雅脱俗的姑娘会加分哟！