#2月财经新势力#
“从维系品牌形象的角度来看，没有比代购更糟糕的事情。”
LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault在日前的财报后电话会议上表示，将坚决与代购作斗争，并不惜付出高昂代价。
1月30日，相关话题登上微博热搜，截至目前话题阅读总量已超过9917万次。
据LVMH集团近日发布的2022财报数据显示，去年营收增长了23%至792亿欧元，创下历史新高。但集团香水和化妆品部门的年度利润因终止代购业务举措影响下滑3%。LVMH集团首席财务官Jean Jacques Guiony表示：“这是一个代价高昂的决定。”
事实上，这已经不是LVMH集团第一次表示要打击代购行为了。
双创新高
香水美妆表现出色
在过去一年中，尽管受经济和地缘政治挑战影响不断，法国奢侈品巨头LVMH集团仍取得了创纪录的斐然成绩。
根据LVMH集团近日公布的2022年度财报数据显示，2022年LVMH集团年营收同比增长23%达到了792亿欧元（约合人民币5849亿元），其中营业利润同比增长22%达到211亿欧元（约合人民币1558亿元）。
截自LVMH集团财报
同时，LVMH集团股价也创下历史新高，总市值首次突破4000亿欧元，一跃成为欧洲市值最高的公司，全球排名也攀升至第13位。
LVMH集团旗下坐拥75个知名品牌与五大业务部门，据财报分析，其所有集团业务均实现了显著的有机收入增长，全球市场份额增加。
葡萄酒与烈酒部门收入增长19%至70.99亿欧元；时尚和皮革制品业务增长25%至386.48亿欧元，路易威登营收首次突破200亿欧元；香水和化妆品业务收入增长17%至77.22亿欧元；手表和珠宝业务收入增长18%至105.81亿欧元；精选零售业务收入增长26%至148.52亿欧元。
截自LVMH集团财报
香水和化妆品业务 增长强劲，营收实现同比增长17%和有机增长10%，但由于选择性分销政策的影响，经营利润略有下降。
Dior 品牌经典款Sauvage香水助其巩固全球香水领先地位，Miss Dior和J'adore两款香水销售额继续稳定增长； 娇兰 业绩增长，主要依托Aqua Allegoria香水、L'Art et la Matière香水、Abeille Royale护肤品三大系列产品热销； 纪梵希 的香水表现同样不俗保证了品牌增长。
图示蕾哈娜及Fenty Beauty产品
值得注意的是，蕾哈娜自主品牌 Fenty Beauty 的营收因分销网络扩展和新产品热卖增长近一倍。
从 精选零售部门 来看，随着全球旅游零售逐渐复苏，148.52亿欧元的营收中经营利润大涨至48%创历史新高， 丝芙兰 表现出色，北美、欧洲、中东和大部分东南亚国家增长势头强劲。
但由于2022年中国疫情国内旅游暂停，DFS环球免税店的香港和澳门旗舰店业绩有所波动。Bernard Arnault在财报电话会议上称，韩国机场和免税店的游客减少，但免税业务创造了巨大营收。
针对这一奇特现象，Jean Jacques Guiony解释为在过去两年中，有大量的免税折扣香水和化妆品涌入中国市场。
LVMH集团财报发布会
“我们的一些同行经销商从国外其他市场购买产品，然后再中国以折扣价出售，我们决心避免这种情况发生”，Bernard Arnault强调表示：“从维系品牌形象的角度来看，没有比代购更糟糕的事情。”
产品从仓库直接到了职业代购手中，针对这种“平行出口”行为，Jean Jacques Guiony态度更为激进，表示为保护品牌资产，LVMH集团已决心在全球范围内“消灭”和旗下美妆品牌相关的平行渠道。
坚决*制抵**代购
同时看好中国市场
“这是一个代价高昂的决定，但欧洲和美国市场的高增长抵消了部分损失。长远来看，这能让品牌保持吸引力”，Jean Jacques Guiony表示。
据财报显示，LVMH集团香水和化妆品业务虽然营收增长强劲，但因终止代购业务举措年度利润最终下滑了3%。
LVMH集团旗下75个品牌汇总
LVMH集团作为求全奢侈品行业翘楚，旗下香水和化妆品部门拥有品牌包括：
娇兰、帕尔玛之水、迪奥香水、罗意威、Officine Universelle Buly、纪梵希香水、贝玲妃、玫珂菲、KENZO香水、馥蕾诗、KVDBeauty、Maison Francis Kurkdjian、Marc Jacobs、茶灵、FentyBeauty
在电商平台上，这些美妆皮品牌产品官方价格和代购价差别巨大。
例如，娇兰复原蜜在官方旗舰店50ml售价1160元，30ml售价770元，60ml售价1540元，在天猫国际自营进口超市中50ml售价668元，而在其他代购店中价格跌至500元左右。
截自淘宝
某些品牌明星单品代扣价格可低至五折，甚至以下，例如馥蕾诗红茶水、贝玲妃蒲公英腮红、玫珂菲散粉等。
近几年的新热门品牌Fenty Beauty在正式进军中国市场前，消费者而也只能依赖代购购买，但在开设多电商平台官方旗舰店后，因线下实体店少、明星单品常全网断货、价格差异大等原因，代购仍是热门消费途径。
但代购与代购之间仍存在较大价格差，主要在于进货渠道有所差异。
专柜拿货往往价格偏高，折扣低，代购利润小。而免税店仍是大部分代购主要购入途径，外加品牌会员日、专柜活动日、免税店卡等级高等原因可拿到更低折扣。
代购作为时代产物曾为免税业做出巨大贡献，也在一定程度上重塑了消费习惯。
但代购销售行为售后保障较差，往往下单即不可无理由退还，甚至存在售假、真假混卖等混乱情况，消费者辨识难，而对于品牌而言也是一个口碑形象隐患。
早在2018年，我国《中华人民共和国电子商务法》颁布并于2019年正式实施时，LVMH集团曾表态认同：中国官方整治代购行为是一个好消息，代购一向不是集团欢迎或提倡的事情。
据悉，疫情以来免税店营收过度依赖代购，不少品牌认为会对品牌形象产生负面影响，LV、CHNEL等多个奢侈品品牌陆续在韩国免税店撤店。
为打击代购，多品牌曾出台专项举措。CHANEL在韩国实施“排队管理系统”以筛查代购，资生堂高丝曾发布限购令。
涨价也是打击代购的一项举措，今年各大品牌陆续涨价以调控全球价格，不完全统计包括LV、CHANEL、YSL、SKII、迪奥美妆、娇兰、兰蔻、科颜氏、雅诗兰黛、倩碧等。
宣布坚决*制抵**代购的同时，因疫情放开LVMH集团在中国业务明显复苏，Jean-Jacques Guiony也对内地业务前景表示乐观。更有有专业人士认为，集团股价大幅增高背后最大利好将来自于中国市场。
Bernard Arnault也十分看好2023年，“我们有充分的理由对中国充满信心，甚至是乐观。中国人现在可以去旅游了，变化相当惊人。商店已经挤满了人，而且复苏势头非常强劲。”