文|“广电独家”记者 何佳子
抛弃常规的内容罗列，直接分享内容策略，在10月27日举办的优酷“秋集”分享会上，合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东直抒胸臆，“平台之间真正比拼的是对内容的判断、选择，以及最关键的对内容发展趋势的前瞻性布局”。在他眼中，内容赛跑是一场需要耐心的马拉松，而“好戏刚刚开始”。
现场，杨伟东公布了优酷的三大内容策略：布局类型化、内容品牌化、排播自主化。同时，推出了3+X的剧集策略、6+V的综艺矩阵。此外，还展示了阿里生态加持的大数据营销和全链路营销体系，为大家呈现出“绝对领娱”的大优酷娱乐版图。
合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO 杨伟东
他在专访中表示：“我们不仅重视当下内容和影响力，也要考虑未来3、5年内容的布局。”
事实上，2015年“开计划”以来，优酷已经逐渐形成了自己的内容生产方*论法**。2016年，在成功推出全网最大爆款剧集《微微一笑很倾城》和网综《火星情报局》后，优酷平台上的爆款内容不断涌现。
用杨伟东的话说，就是“视频平台最需要的，是打造大众化和垂直化爆款的能力。优酷将通过全新内容战略持续提升打造爆款的能力，与合作伙伴实现共赢。”
剧集：搭建“3+X”爆款框架
“排播自主化是我们对整个产业链越来越强的控制的一个信号。”
2017年，优酷剧集的方向是“3+X”。其中，“3”聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，对其进行长期深耕，创新布局；“X”是除3大品类之外具有爆款潜质的超级热剧。
“在3+X战略里面，X是只做头部的，古装的或者是探案。但是这个3我们是希望长期布局的，腰部内容和头部内容兼顾，而且我们要做一些大胆的内容创新。”杨伟东在专访中告诉记者。
具体来看，“3+X”剧集框架定位特点清晰，分别是：
“欢乐喜剧”：以大众化、接地气、快节奏，极具网感为标签；
“燃血青春”：主攻奇幻冒险，跨次元、科幻、具有漫画感、升级打怪等内容；发布项目包括，“武侠核心＋玄幻包装”的新概念玄幻武侠剧《飞刀又见飞刀》，首部顶级国漫改编奇幻燃情剧《镇魂街》，热血少年带领团队打怪升级的《奇星记之鲜衣怒马少年时》《SCI迷案集》《颤抖吧，阿部》等。
《奇星记之鲜衣怒马少年时》主演吴磊（右一）
“纯美绝恋”：意在营造唯美，纯真，浪漫，造梦和虐心的氛围，进一步吸引女性用户。发布项目包括，玄幻*恋虐**小说剧集《三生三世十里桃花》以及文艺大咖云集的《春风十里不如你》。
“超级热剧”：囊括超级IP，类型剧中的头部剧，具有人气卡司、制作精良等特点。发布项目包括，范冰冰领衔主演的女性励志巨制《赢天下》，吴秀波担任总制片人和主演的三国权谋巨制《军师联盟》以及明年元旦优酷独家与英国同步播出的《神探夏洛克》第四季。
《军师联盟》总制片人吴秀波
杨伟东表示，围绕3+X品类，持续孵化IP，积累用户黏度；依托阿里大文娱平台，开发内容衍生商业体系，内容品牌与客户品牌进行战略升级合作，实现长期共赢。
此外，自主排播体系也成为杨伟东在剧集战略层面反复提及的关键词。“排播自主化对我们的利益是非常大的，也体现到我们对整个的产业链越来越强的控制的一个信号。”
“让网络成为超级内容的第一*放播**平台。”在专访中，杨伟东坦言，加强自制合制，以头部内容带动垂直内容，使得视频平台对项目把控更强、投入比电视台更加深入，“这样的结果是，我们可以做收费会员，做商业配合，同时，我们可以把控它的排播。从传播上来讲，控制它的节奏”。
自制、合制、以投代购，如杨伟东所言，越来越多类似于《赢天下》《军师联盟》《春风十里不如你》《武动乾坤》等一系列排播自主化剧集的出现，不但是视频平台把控力和主动性的集中体现，更是台网关系进入2.0时代的一个明确信号。
“我认为新的台网关系将会建立，电视台播出的内容和互联网的播出内容还是会有差异性。我只能说，未来电视台和互联网的关系会进入2.0的关系，大家的共赢关系会发生变化。更多的案例证明，对电视台不一定是坏事，会产生一个新的共赢。”
综艺：“6+V”矩阵精准定位人群
“内容赛跑是一场马拉松，所有的项目都是以爆款去做准备”
在综艺方面，优酷的战略是搭建“6+V”综艺新矩阵。其中，6大类别包括：脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成节目、音乐类，囊括了当下主流节目类型；在此基础上，V系列（vertical垂直爆款）则力求更精准的触达目标人群，打造互联网式节目矩阵。
发布会上，合一集团（优酷土豆）高级副总裁王平表示，喜剧是优酷的DNA，因此在喜剧类节目领域，优酷将继续推出《欢乐喜剧人3》。同时，德云社全球海选节目、寻找下一个小岳岳的节目《德云秀》《好笑头条君》第三季也都将上档。
合一集团（优酷土豆）高级副总裁王平
真人秀节目仍是重头戏：由马东团队打造的《拜拜啦肉肉2》、中国版《无限挑战》——《我们的挑战》、贝尔单挑中国名人的《越野千里》、首档敢打明星屁股的真人秀《疯狂24小时》《美女与极品2》等真人秀节目将以集结顶尖团队、成功模式、原创黑马的策略打造爆款综艺。
脱口秀类节目方面：包括《金星秀》、跨代际明星互动脱口秀《小哥喂喂喂2》、同样由“火星”团队打造的找茬脱口秀《人类反省会》都将上档。
亲子类节目方面：《爸爸去哪儿4》已经在优酷平台播出，同时，优酷还将播出经典亲子节目《饭没了秀》。
偶像养成类节目：女团第一选秀品牌《国民美少女2》强势回归，全网第一档游学私塾《美少年互联社》也即将推出。
音乐类节目：优酷寄希望于刷新音乐新玩法，推出全网首档网络红人逗唱盛会《欢乐song》，老司机张宇领衔众多网红。
此外，依托于直播、VR等新技术手段的多档实验类创新真人秀也将上线。具体包括，首档直播爱情实验真人秀《空房间》、沉浸式直播游戏真人秀《胜利的游戏》、首档原创陪伴式竖屏真人秀《掌上男友》、24小时直播实境大逃杀《潜行者计划》等。
合一集团（优酷土豆）高级副总裁王平（右一）和汪涵（中）在优酷秋集上谈《火星情报局》
专访中，杨伟东透露，爆款网综《火星情报局》已经在策划推出同名网剧和电影。“我和团队已经开始去想怎么在阿里大文娱去做内容，生态化的消费内容能力，决定了这个平台是不是最终能够在文娱上玩得转。一个内容源，能够去多次消费和多层消化，这是我们需要去差异化思考的问题。”
这也是王平口中属于“优酷＋阿里”的特殊打法，“直播综艺秀将实现特定时间场景下的单点击穿与多点互联”。王平表示，优酷拥有全中国最专业的数据研究团队，尤其在与阿里打通之后，用户数据量更大且精准，让广告主对优酷平台属性和用户画像更清晰、可见。
“希望优酷秋集给人的感觉是懂内容、理解内容的精心呈现。”作为一个内容品牌人，杨伟东说优酷尊重内容本身的规律，“我们不是按商业的赞助来决定是不是要启动一个内容。钱不一定能砸出内容来。”
至于爆款内容的出现，杨伟东直言，是“天时、地利、人和加运气”的综合体。“所有为爆款而做准备的项目，不一定能成为爆款，但是你不能不把它当成一个爆款内容去准备。内容赛跑是一场马拉松，要有耐心。我跟我的团队说，你如果不相信是爆款，不要找我来要钱，不要立项，首先立项就要相信。”
“其次，我就要看几个元素。首先，是社会洞察，这个洞察是所针对的消费者；第二是有没有全新的审美逻辑和呈现逻辑；第三是团队靠不靠谱，第四是有没有吸引人眼球的东西，有没有话题，有没有卡司，这些都是基本的元素。我们内部还有三级的一个评级方式去判断一个项目。
归根到底，杨伟东说，只有一句话，做内容的人，不只是为金主服务的，“我们的上帝是用户”。