明星一直是自带流量的存在，而美妆一直是狂热的消费市场，明星和美妆的结合，意味着“如流水般的金钱”。我们可以看到各大美妆品牌都找明星代言，利用明星的巨大影响力，促成粉丝买单；而也有一些明星，不满足于代言，而选择下海创办美妆品牌，自己为自己的产品代言，继续收割狂热的爱美人士。但是消费者会为明星美妆买单么？
Fenty Beauty（蕾哈娜）
Fenty Beauty应该是明星跨界彩妆最成功的典型，已经好几年没出新歌的蕾哈娜切切实实将美妆作为了自己的主业。2017年，Fenty Beauty初一上市就引爆潮流，发售两个月全球销售额突破7800万美金（就是5亿多人民币的意思）。
Fenty Beauty推出了据说是全球最全色号的粉底液，40个色号的粉底液，不管你是什么肤色都能找到适合自己的颜色，同时“用胖胖的黑人男性做高光广告模特”，宣扬了的是一种美丽不分人种身材国界甚至性别，任何人都有充分追求美的权利。
此外，Fenty Beauty的身体高光、海绵蛋和刷具等等，兼具人气和品质，每一个都是宝藏单品。甚至得到了一向毒舌的美妆博主J姐的实名认可。
今年Fenty Beauty开始进军中国市场这块大肥肉，在某猫国际开设了海外旗舰店，还请了同样走欧美妆容风格的王菊做Fenty Face代言人，范丞丞为大中华区品牌代言人，而演员李凯馨成为Fenty Beauty大中华区品牌大使。三人风格各异，也进一步说明了Fenty Beauty倡导的美的多元化理念，同时反映了这一品牌对于市场的信心。
Kylie Cosmetics（Kylie Kristen Jenner）
Kylie Cosmetics创办者为卡戴珊家族里最小的妹妹Kylie Kristen Jenner，其实作为大姐的金·卡戴珊也有自己的美妆品牌，但是显然没有金小妹做的成功。现在，Kylie Cosmetics可以说是最受年轻人欢迎的品牌之一，主打年轻人的市场。
最开始Kylie只卖唇膏Kylie Lip Kit，然而凭着超高的营销能力和不错的产品质量，让这款售价29美刀（约190RMB）的哑光唇釉卖到全球断货。根据WWD报道，就靠这些唇膏，Kylie Cosmetics18个月的销售额就达到了4.2亿美金（约26亿人民币）。
凭借着唇膏的成功，金小妹进一步延长彩妆产品线，继而开始销售高光眼影口红等彩妆产品。
此外还有Lady Gaga的个人彩妆品牌Haus Laboratories，贝克汉姆和维多利亚的Victoria Beckham Beauty都在昭示着明星跨界美妆的野心。而国内也不乏明星跨界美妆，但和欧美明星相比做彩妆，国内明星更倾向走护肤产品的路线。
Fan Beauty（范冰冰）
首先国内明星美妆的代表不得不提范冰冰创立的Fan Beauty，因为这个品牌名字实在是和蕾哈娜的Fenty Beauty太相似了，Fan Beauty品牌名字不得不让人怀疑存在借鉴Fenty Beauty的嫌疑。
在去年明星*税偷**事件案发之前，范冰冰的人气不输当下的流量小鲜肉。而且，她还作为大热的新晋美妆达人，彻底掀起了小红书风潮。只要是被她推荐过的产品，无论是面膜、面霜，还是口红、香水，几乎被卖断货，带货能力不同凡响。
没多久范冰冰的野心就显露了出来，选择自己创立品牌。现在主要销售的产品是范冰冰最爱敷的面膜，看来以后范冰冰再也不用买外面的面膜了。不过自从*税偷**事件后，带货能力和人气也一同下滑了。
ah（黄晓明&Angelababy）
黄晓明和Angelababy取其首字母a和h，创办了ah（啊哈？）这一品牌，而作为护肤品牌，他们又给这两个字母重新定义了一下，叫Always Healthy。产品包括喷雾和面膜单品。为了宣扬自家产品，油腻黄教主也可以化身美妆博主亲自上阵种草。
pic from izhou
此外，还有被人扒得不能再扒的张庭的微商产品TST、刘嘉玲的“冻龄面膜”、张馨予的“MISSZHANG”等品牌。
说到这里，不知道大家有没有注意，欧美明星热衷于做彩妆，而国内明星喜好做护肤。需要说明的是，Fenty Beauty背靠LVMH集团（旗下品牌有迪奥、娇兰、纪梵希等），而Kylie Cosmetics则有Seed Beauty（代表品牌：ColourPop）支持，都是孵化于专业美妆团队的，在做产品方面非常专业。而国内明星的护肤品研发团队则不是有太多信息公开，因此不能妄下定论。
对于明星跨界美妆你怎么看？你会为明星美妆品牌买单么？请在评论区和我们分享你的想法，我们一起#时尚上头条#。
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