随着我国婴幼儿奶粉配方注册制的加速落地，后奶粉时代到来。8月3日至今，国家食药监总局已密集发布11批名单，297个婴幼儿奶粉配方通过审核，涉及伊利、君乐宝、合生元、雀巢等多家境内外奶粉企业。
H&H（健合）集团（1112.HK，以下简称“健合集团”）公共事务总监朱辉近日透露，健合集团此前向国家食药监总局提交了5个系列15个婴幼儿配方奶粉注册申请，截止目前已有4个系列12个配方获批。预计本月底前，5个系列将全部通过审批。
健合集团近期发布的财报显示，今年上半年，集团婴幼儿与成人营养护理业务均获得双位数增长，其中收入较去年同期增长18.1%至35.51亿元人民币，调整后经营利润（EBITDA）10.62亿元，同比增长25.1%。未来，集团将继续执行全球化发展的战略，通过旗下四大高端品牌在婴幼儿和成人营养护理业务上实现全球化发展。
而在业内人士看来，大健康和全球化都将成为各大乳企的发展趋势。企业将通过海外并购推动品牌迅速提升竞争力，并利用投资的国际品牌拓展南美、非洲、中东、南亚等新兴市场。
注册制迎密集披露期
近日，国家食药监总局披露了奶粉配方注册制获批情况。据统计，8月3日至9月14日期间，10批37家企业的259个配方通过注册，涉及伊利、君乐宝、合生元、雀巢等多家境内外奶粉企业。
国家食药监总局特殊商品注册管理司副司长马福祥日前对媒体表示，目前递交总局审批的企业中，暂未发生不予许可的案例，通过率达100%，主要原因是上报的多为较领先的大品牌。此外，如果企业注册材料有问题，总局会向其发布补正通知，若短时间内未能补正将不予注册，但暂未出现这一情况。不过，也有企业主动撤回配方注册申请的。
马福祥透露，按照每个企业申请3个系列9个配方计算，预计共有1000余个婴幼儿奶粉配方需要注册，截至9月5日有224个配方通过审批，这意味着超七成婴幼儿奶粉尚未通过注册制。
距离2018年1月1日这一“大限之日”仅有不到4个月的时间，对未通过注册审批的企业来说，时间略显紧迫。而已通过注册的企业，大部分都提前进行准备，确保“吃透”新政。
朱辉透露，健合集团从国家推出配方注册制后便着手准备，并在今年4月第一批递交了相关资料。目前，集团共递交了5个系列的15个婴幼儿奶粉配方，已有4个系列12个配方获批，包括合生元品牌贝塔星和派星系列，Healthy Times品牌有机系列以及素加品牌满乐系列，还有1个系列的3个配方等待通过。
“按照时间推算，预计剩余的1个系列3个配方本月内获批。申报的5个系列销售占目前集团奶粉总销售的92%。”朱辉表示。
健合集团CEO罗飞则透露，健合集团计划在明年年初提交一款含水解蛋白的奶粉配方进行注册。
此前，业内人士表示，奶粉注册制颁布以来，小品牌已经减少了近500个，新政完成后，还将有大量品牌被清退。届时，我国将出现超百亿的市场空白，主要集中在3、4线城市，对实力较强的大型奶粉企业来说，是扩展市场、增加份额的好机会。与此同时，我国婴幼儿奶粉行业集中度将得到进一步提升。
对企业来说，前几批通过“史上最严奶粉新政”不但意味着品牌的研发水平、产品质量都得到了肯定，也意味着品牌有更充足的时间筹备、生产新品。朱辉表示，一方面，集团可以按计划如期安排销售和进行下一步市场推广工作，更重要的是，通过审批也是一颗“定心丸”，给经销商、终端和消费者都带来了信心，增加对企业的信任度。
提前布局大健康 两大板块实现双位数增长
显然，对健合集团来说，5大主力系列通过奶粉新政，将对婴幼儿营养及护理业务及集团整体业务产生积极影响。
近期，健合集团发布了其更名后的首份业绩单。数据显示，今年上半年，集团婴幼儿和成人营养及护理业务均获得双位数增长，其中收入较去年同期增长18.1%至35.51亿元人民币，调整后经营利润（EBITDA）10.62亿元，同比增长25.1%，整体毛利为23.15亿元，同比增长20.1%。
从业务板块看婴幼儿营养与护理业务在上半年恢复双位数高增长，这得益于婴幼儿配方奶粉及益生菌补充剂均有强劲增长。
在消费升级的拉动和持续的品牌投入下，今年上半年，健合集团婴幼儿配方奶粉销量达到16.61亿元，较去年同期增长13.7%。其中，高端及超高端婴幼儿配方奶粉继续保持高速增长，收入同比增加18.3%。
此外，今年上半年集团益生菌销售势头维持强劲，收入较上年同期上升72.9%。
值得关注的是，健合集团一季度曾出现营收小幅下滑的成人营养及护业务上半年实现复苏，并获得双位数增长。前六月，集团全资子公司Swisse所主导的ANC业务实现营收14.66亿元，同比增长14.2%。
据了解，今年4月，Swisse血橙精华与蔓越莓精华等多款明星产品通过一般贸易方式登陆中国市场。
目前，健合集团婴幼儿及成人营养护理两大业务分别约占集团总销售的58.7%和41.3%成人营养业务在消费者观念转变的带动下已成为集团的支柱板块之一。
事实上，大健康和保健品领域已成为各大乳制品企业发力的重点方向。近两年来，不断有企业加大投入，布局大健康。2015年9月并购Swisse 的健合集团成为行业“领跑者”。
朱辉介绍，近几年来，中国消费者对健康和运动的关注度越来越高，这也是发展中国家向中等发达国家发展的必然趋势。关注到这一现象后，乳品行业普遍认为大健康领域和海外保健品公司具备发展前景，健合也看到消费升级的趋势，并购澳洲知名自然健康品牌Swisse。
在高级乳业分析师宋亮看来，乳品企业向大健康转型将成必然趋势。随着生活、消费水平提高，中国人对营养保健的要求越来越高，而目前国内真正具备健康产品研发的企业不多，婴幼儿奶粉企业具备研发的优势和基础。
此外，中国传统乳品发展需求趋于饱和，专业营养品供应不足，拥有较高附加值和毛利的保健品或成为奶粉企业新的增长动力。
宋亮透露，下一步，国家对于保健品的监管将增强，一方面，放开保健品国内销售、流通渠道，另一方面通过法律法规加强监管，实施生产企业注册和配方注册的“双注册”政策。
四大高端品牌策略实现全球化
看好大健康领域，2015年至今，健合集团不断出手，收购了来自多个国家的品牌，这也帮助健合集团提前对全球化战略进行布局。
2015年和2016年，健合集团收购美国36年历史有机品牌Healthy Times、澳大利亚自然健康品牌Swisse、法国高端婴幼儿护理用品品牌Dodie，进行市场全球化布局。
目前集团通过四大高端品牌布局，业务辐射到全球四十多个国家和地区，在中国、法国、澳大利亚、美国拥有四大生产研发中心。
集团将聚焦中国、澳洲、美国及法国等四大市场，依托上述几个品牌所在区域的市场实现销售增长。“婴幼儿养护及成人养护两大业务都被集团看好。集团希望四大品牌聚焦所在地作为全球化布局的主战场，进而推动集团其他产品进入以上国家和进行销售。”朱辉表示。
朱辉透露，针对这四大品牌，集团也在进行销售渠道资源的整合。上半年Swisse通过一般贸易落地中国，并启动美国市场和进入香港市场。Biostime合生元在法国推出有机婴幼儿奶粉,Healthy Times已在中国和美国推出有机奶粉，Dodie也于9月初进军中国市场，集团将把现有几大品牌的国家和地区进行组合，依托品牌在当地渠道、市场、口碑的优势，获得更多份额。
在做大规模、做好产品、加强研发的同时，今年，健合集团加大了世界范围内品牌宣传、营销的力度。
今年4月，健合集团18年来首次请来明星代言，“三金”影帝刘烨为合生元品牌代言。健合集团中报也直接指出，产品销售大涨其中一个原因就是首次引入高曝光的品牌大使，使得需求上升。
9月4日，健合集团正式宣布，为进一步打造全球高端婴幼儿营养品牌，合生元委任法国知名影星朱丽叶·比诺什（Juliette Binoche）为品牌代言人。
此前，旗下品牌Swisse签约澳洲国宝级女演员、奥斯卡影后妮可·基德曼（Nicole Kidman）作为Swisse全球形象大使，2017上半年， Swisse又和法拉利一级方程式车队建立了全球伙伴关系，通过这一系列举措，Swisse在全球的品牌影响力得到大幅提升。
此外，今年9月6日，健合集团宣布国际女星范冰冰担任Swisse品牌在大中华以及澳大利亚地区的品牌大使。Swisse wellness执行总裁Oliver Horn相信，范冰冰会帮助品牌在澳大利亚和中国两大核心市场以及全球其他地区持续增长。
朱辉介绍，健合集团在今年5月宣布更名的同时也发布了集团新的使命“让人们更健康更快乐”，集团邀请的代言人，无论是对事业的执着追求还是对生活积极向上的态度与集团的品牌理念十分吻合，希望通过我们的代言人将健康、积极向上的理念传递给全世界更多的人。
而在宋亮看来，未来，全球化发展也将成为大型乳品企业的发展趋势。一方面是产业链的全球化可以整合全球的优质奶源资源，另一方面通过市场全球化可以进一步拓展企业的发展空间。